冰饮行业年中复盘:共话下半年增长新思路 | 创新私享会vol.07
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活动分类:其他
活动简介:Foodaily于8月2日(周五),特别携手抖音电商,邀请凯度消费者指数、巨量引擎、悠纯乳业、春光等行业大咖,共同探讨冰饮的夏日新商机。
活动内容:随着出梅入伏,炎炎夏日的到来不仅催热了“夏日经济”,更让冰饮市场迎来了前所未有的爆发式增长。
露营、Citywalk等户外运动的兴起,夜间消费热度的持续升温……都加剧着消费者对冰饮大品类的需求直线上升。《2023即时零售冰品冰饮消费趋势白皮书》显示,2023年,夏季功能饮料、气泡水和果汁等饮料的全渠道夏季销售额季度环比增长均在30%以上;有超过40%的消费者希望酒水、饮料、乳制品能在冰镇状态下饮用。
而今年夏日冰饮市场,最先抢夺眼球的是——小冰杯的大生意。从农夫山泉3.5元的冰杯爆火出圈,到蜜雪冰城高调推出1元冰杯,相对日韩,中国稍显空白但潜力巨大的冰杯市场吸引着各类玩家下场布局。
冰杯作为一个新的商机,其成功的关键点不仅在于便捷性和创新包装形式,更是在于精准地捕捉到了消费者对于冰饮品类的即饮需求,以及背后户外小酌、居家特调等新场景的挖掘。
那么,面对不断变化的消费者以及夏日消费新趋势,冰饮品牌应该关注的趋势是什么?哪些品类更受消费者关注?
品牌又该如何在产品创新、渠道拓展、品牌建设上正确发力,从而抓住夏日新商机,并且突破季节性周期,借助平台和内容实现品牌声量销量兼具,实现下半年的持续增长?
Foodaily于8月2日(周五),特别携手抖音电商,邀请凯度消费者指数、巨量引擎、悠纯乳业、春光等行业大咖,共同探讨冰饮的夏日新商机。
活动时间:2024.08.02
活动地点:Foodaily C.Lab 每日食品创新加速实验室 · 上海