2024年被视为体育盛事之年，欧冠、世界杯等大型赛事接连上演，巴黎奥运会的举办更是点燃了全民的体育热情。

据艺恩营销智库统计，近一年，运动相关的互动量更是突破了150.2亿，同比增长了42%。

《2024全民运动圈层及消费需求研究》显示，健身一族、精致白领及千禧妈妈成为了大众运动的主要消费人群。除了跑步、游泳、乒乓球等有大众基础的传统运动，飞盘、陆冲、竞速单车等专业性更强的运动也开始走进大众的生活。

运动的专业性升级和运动人群的多样化，带动着运动产品的消费需求爆发式增长，越来越多的人意识到，合理的营养摄入是实现运动目标和提升身体素质的关键，中国的运动营养食品市场随之持续扩张。

共研网的数据显示，2023年中国运动营养食品市场规模达到了60亿元，同比增长25.0%，预计2024年中国运动营养食品市场规模将达到74亿元。

Foodaily也观察到，电解质水、运动饮料等产品逐渐融入日常生活中，蛋白粉、能量棒等专业的能量补充产品也在不断普及，并向更专业的功能场景细分。同时，蛋白、营养类产品也在通过休闲零食的形式走向更多日常场景。

尽管如此，与起步较早、发展成熟的日本和欧美等海外市场相比，中国的运动营养产品仍有很大的发展空间。

那么，面对消费者更加细分的功能偏好和需求，运动营养产品有哪些新的可能性？下一个突破点在哪里？如何更好地将运动补充类产品融入更多场景？

Foodaily特别策划「场景时代，把握运动营养新机会！」主题创新私享会，携手生合生物，特邀沙利文、诺特兰德、Foodaily研究院，分享关于运动营养市场的消费洞察、全球趋势、创新解决方案、场景营销策略等，并将围绕主题进行全球创新产品的品鉴和共创互动，共同探讨如何抓住运动营养领域的新增长机会！

精彩环节抢先了解

1）从数据看消费者对于运动营养食品原料、品类消费、功能诉求偏好趋势

分享嘉宾：张葛建Alex  沙利文 大中华区合伙人兼董事总经理

2）全球运动营养创新案例分享

分享嘉宾：李运飞 Frank  Foodaily每日食品首席内容官

3）益生菌：运动营养新势力？

分享嘉宾：余瑀瑄  生合生物 技术业务总监

4）大众化运动狂潮下，细分场景下的品牌营销新逻辑

分享嘉宾：诺特兰德

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