益生菌赛道，正站在一个激烈变革的十字路口。

当下，食品行业的健康化浪潮已从“泛健康”迈向“精准功能化”的新阶段。消费者不再满足于基础营养，转而追求具有明确健康益处、能精准解决特定痛点的食品。在这一趋势下，益生菌的竞争维度正经历一场从“营销概念”到“科学实证”的深刻升级。

“是否真的有效？” 已成为消费者最核心的拷问，这使得“临床循证” 从可选项变为品牌构建长期竞争力的必选项。

市场数据依旧火热：千亿规模近在眼前，年增速稳居两位数。然而，高热的背后，游戏规则正在被彻底改写。当“出厂千亿活菌”成为行业标配，我们不得不直面一个严峻的真相：在经历货架期与消化系统的重重考验后，最终能抵达肠道并真正发挥作用的活菌究竟还剩多少？在政策持续收紧、消费者日益理性的今天，简单的数字游戏与模糊的功能宣称，已无法构建真正的竞争壁垒。纵观全球长青品牌，其底层逻辑无一不是依靠坚实的临床循证，将功效承诺转化为可验证的科学语言。

与此同时，新的机遇正在蓬勃涌现：从肠道健康到情绪、助眠、体重管理，新功能场景不断破圈；从婴幼儿到女性，新人群需求撬动增量市场；从补剂到软糖、固体饮料到现制饮品，剂型创新让益生菌全面渗透日常生活。

那么，在这个机遇与挑战并存的新周期，品牌如何跨越营销话术与科学事实的模糊地带，建立让消费者信服的沟通语言？下一个兼具高增长与差异化的产品突破口，究竟在哪里？

为直面这些核心痛点与机遇，Foodaily每日食品携手中国益生菌菌种领域先锋企业微康益生菌，特别策划本次「创新私享会」，特邀行业智库魔镜洞察、赛道代表品牌等行业专家，集结产业链上下游，共同探寻益生菌市场“科学为核，细分破局”的下一轮增长密码，聚焦临床循证，共谋确定性未来。

1. 活动流程

• 趋势洞察，数据导航

特邀权威行业智库——魔镜洞察，从最新电商数据出发，深度解答“功能怎么切、人群怎么抓、新品怎么爆”等核心问题，为产品布局和市场决策提供精准导航。

• 全球爆品，他山之石

Foodaily每日食品研究院将立足全球视野，横跨欧美日韩，解码明星产品的成功逻辑，看成熟市场如何通过细分场景与科学定位引爆增长，发掘属于中国品牌的品类机会。

• 科学破局，重塑信任
  

中国益生菌菌种领域的先锋企业——微康益生菌将深度分享，在“活菌数”内卷之外，品牌如何凭借“金标准”构建专业的科学护城河，用临床循证，抢占科学增长红利。

• 案例实战，打通链路

将特邀益生菌创新代表品牌，分享他们如何通过“可嚼可玩”的新人设撬动年轻人，以及如何以“临床实测”为底层逻辑，打造让消费者感知到功效的爆品沟通策略。

• 创新品鉴，捕捉灵感
  

特别策划环节，全球创新品鉴联合微康益生菌以及代表品牌，带来全球新品爆品以及前沿解决方案，在现场能够零距离品鉴益生菌创新的“视觉×味觉”双重灵感。

3. 活动报名

活动时间：12月23日/周二，13:30-17:00

活动地点：上海

参与嘉宾：关注益生菌的功能性食品、健康饮料、乳饮料等赛道，品牌方、食品代工、渠道方；产品创新、研发、市场等相关职能负责人

参与规模：30~50人

参与方式：扫码登记参与报名（特邀参会名额有限，审核制，望理解）

4. 合作伙伴

微康益生菌研发实力雄厚，建有国内专业的益生菌研究院，设院士工作站和国家级博士后科研工作站独立站。获国家专精特新小巨人企业、国家高新技术企业、国家绿色工厂、江苏省科技小巨人等多项荣誉。申报发明专利300多项，授权200多项，推进覆盖胃肠健康等6大领域临床研究，发表科研论文百余篇，承担国家重点研发项目近十项。已取得七大类30多种产品生产许可，推动近70项益生菌标准建设，通过多项国际认证，产品符合全球质量标准，出口80多个国家和地区。

直播预告：

想要了解更多食品功能化、健康化的前沿趋势与创新案例？12月4日下午3点，来Foodaily每日食品直播间，听首席内容官Frank解码五大消费场景驱动的增长机遇。直播期间更有惊喜福利掉落！