中国超高端奶粉市场再添新军！

近日，全球婴幼儿奶粉巨头达能纽迪希亚宣布旗下超高端品牌爱他美Essensis 3正式登陆中国市场，并通过跨境渠道在中国首发爱他美Essensis 3“奇迹蓝罐”产品。

外界关心的是，爱他美Essensis 3有何过人之处？达能纽迪希亚此举意味着什么？对超高端奶粉行业有何影响？

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加速布局超高端市场

事实上，爱他美Essensis 3是达能纽迪希亚在超高端婴幼儿奶粉市场的全新尝试。

据食品君了解，爱他美Essensis 3系列凝聚了达能纽迪希亚最先进的科研力量——爱他美Essensis 3“奇迹蓝罐”拥有丰富的HMO低聚糖结构种类，是目前达能纽迪希亚HMO低聚糖含量最高的奶粉配方之一。

而即将上市的爱他美Essensis 3“奇迹绿罐”是达能纽迪希亚首款A2型β酪蛋白有机奶粉，同时满足了消费者对于A2型β酪蛋白和有机奶源的双重需求。

“爱他美Essensis 3是达能纽迪希亚在超高端婴幼儿奶粉市场的全新尝试。” 达能纽迪希亚生命早期营养大中华区与澳新大区高级副总裁谢伟博（Bruno Chevot）表示，“我们注意到，消费者对于生命早期营养的认知在不断进步，他们对于产品的高要求推动了婴幼儿配方奶粉领域的消费升级。

我们希望将达能纽迪希亚全球最前沿的研发成果第一时间带给中国的消费者，用先进的科研和优质的产品帮助每一个中国宝宝拥有健康的成长路径，并推动‘健康中国2030’战略的实施。”

作为拥有达能纽迪希亚旗下HMO低聚糖含量最高的奶粉配方的产品，此次上市的爱他美Essensis “奇迹蓝罐”不仅富含3GL和2FL双重HMO，且GOS/FOS结构多至100余种，多方位科学模拟HMO的分子大小、分布及含量。其中，HMO 3GL源自温和的生产工艺，发酵过程中采用的菌株为纽迪希亚所独有。

在食品君看来，随着爱他美Essensis 3“奇迹蓝罐”在中国的上市，使得达能在定义超高端奶粉时有了更强的话语权，由于高端、超高端奶粉的竞争不仅仅体现在价格和品牌上，更重要的是品质的升级，达能推出的这款新品在品质上无疑是杠杠的。

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进行“定制化”消费者服务

各大奶粉企业都在推出自己的高端奶粉，谁又能更胜一筹呢？

值得一提的是，伴随着超高端爱他美Essensis 3系列的问世，达能纽迪希亚在消费者服务上进行了超高端“定制化”创新。“奇迹妈妈”俱乐部将为消费者定制前沿育儿工具、专属定制福利等，打造超高端育儿社交平台。

例如，“奇迹妈妈”俱乐部会员将有机会与品牌方一起，定期共同探讨时下最受关注的育儿话题、体验线下超高端品牌活动；享受做妈妈的过程，还不忘继续充实自己。

此举旨在为购买爱他美Essensis 3系列的消费者提供超高端育儿体验，推动行业为超高端产品赋予更多价值。

谢伟博表示，“通过对超高端婴幼儿奶粉市场的洞察，我们发现这些消费者对于服务也有着更高的要求，包括产品以外附加的品牌价值和定制服务等。

我们希望，通过高科技的产品配方和先进的服务理念，推动婴幼儿配方奶粉从研发、产品到消费者体验的共同升级。”

为确保爱他美Essensis 3的成功上市，达能纽迪希亚中国公司与海外工厂在疫情期间加强合作，从奶源供应、安全生产和物流供应等方面全方位保障产品超高端的品质和持续稳定的供应，确保为中国的妈妈和宝宝提供安全与充足的产品。

截至目前，爱他美Essensis 3“奇迹蓝罐”已如期在天猫国际“爱他美Essensis海外旗舰店”、京东“爱他美海外旗舰店”等电商平台销售。爱他美Essensis3“奇迹绿罐”计划将于今年六月上市。

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品牌高端化日益明显

达能纽迪希亚发力超高端奶粉，是中国乳制品市场掀起新一轮高端潮的缩影。

作为一家跨国食品饮料公司，达能以“通过食品，为尽可能多的人带来健康”为企业使命，在基础乳制品和植物基产品、饮用水和饮料，以及专业特殊营养三大业务领域，积极发展具有增长潜力的健康产品品类。

纵观近年婴幼奶粉行业发展，品牌高端化趋势明显。

据尼尔森《中国婴幼儿快消品市场发展报告》显示，预计未来3—5年，高端品牌的婴幼儿奶粉将占据70—80%的市场份额，而有机奶粉将成为最重要的增长引擎。

另外，CBNData《报告》也指出，在消费升级大背景下，高端、超高端奶粉的线上市场规模呈现了持续增长，仅2019年上半年，高端和超高端产品在婴幼儿奶粉类别的总占比已达到61.2%。在国家政策引导、行业高端化趋势下，高端奶粉市场未来发展前景可期。

高级乳业分析师宋亮预计，在2019年婴配粉销量下滑5%的情形下，中高端奶粉的销量有望提升。

乳业专家王丁棉也表示，过去以中低端市场为主的格局正在发生变化，变成以中高端为主，超高端增速明显、低端市场在不断萎缩的市场局面。

中低端占市场从55%的份额下降到45%左右，而高端和超高端加起来的份额占到了55%，超高端的增速则达到了20-30%。

在食品君看来，在经历了奶粉新政后，奶粉市场由以前的大小企业竞争转变为产品品质及品牌影响力的企业竞争，而高端产品尤其是超高端奶粉产品，将是各大乳企比拼产品实力的主战场，而达能这一次是有备而来。