编者按：

求新的新消费人群、层出不穷的新渠道、花样百出的新营销形式，年轻一代的新消费浪潮，加上传播渠道剧变的互联网来带节奏，让很多老品牌不得不随着市场和消费者年龄层以及消费习惯，消费场景而做出改变，不少品牌坚信“得年轻人得天下”。当曾经的年轻消费群全部步入中年，面对还未曾了解的更新一代的消费者，品牌势必在时代浪潮中要去面临一次又一次的“年轻化”问题。

可是，既要洞察新消费市场的特点，跟上潮流发展，又要符合年轻人的消费需求，老品牌的更新和年轻化，容易吗？

说到品牌年轻化的经典案例，不得不提到三得利这个日本老品牌。

三得利，suntory，日本第一大软饮料厂商，第三大啤酒公司。

1921年创立于日本，其前身是鸟井信治郎在1899年创办的鸟井商店。1921年初创立时名为寿屋，1967年正式更名为三得利，一直以来，都是以威士忌、啤酒等酒精饮料为主要业务，直至1980年开始涉足清凉饮料行业。

作为一个存在近100年的老品牌了，三得利却没有展现出品牌老化的迹象，推陈出新的新产品还频频变成世界级网红产品，这究竟是为什么呢？

我们先挑两个三得利的网红产品看看，大家就能心领神会了。

01

三得利透明饮料

这款透明奶茶，是三得利2017年9月推出的天然水系列新品。当时是从日本火遍全球，并且还制造出了非常多的话题供人们讨论，比如，大伙会从产品制造上质疑这款茶饮是不是透明水加入了香精做成的。

在视频社交网站YOUTUBE上，就能看到这款产品的评测火爆程度，三得利甚至在网上做了一个视频实验以证明自己的技术，而并不是依靠香精兑出来的这款饮料。

通过社交制造话题，又重新制造热点回答话题，这样的高明的产品创新与营销结合的手法，不是一般年轻品牌能玩得出的。

简而言之，三得利通过技术创新，发明了可以通过蒸馏法将红茶和牛奶的香气和风味提炼出来，类似香水萃取，但可以保留透明颜色的技术。

更精明的是，在这款透明奶茶获得全世界的广泛关注后，三得利有用蒸馏技术相继推出“透明无酒精啤酒味饮料”“透明柠檬茶”“透明白桃茶”等等一系列的透明系饮料。

令人意想不到的透明饮料不仅让消费者有了新鲜感，同时又因为萃取于原料并非添加香精受到业界的一致好评。可谓是一箭双雕。

02

三得利推出8款猫耳瓶盖，萌翻市场

三得利此前在日本“猫之日”当天发布了一款猫耳瓶盖，一经发布，萌翻市场，广大消费者都纷纷呼吁赶紧量产！

公司负责人称，该款猫耳瓶盖采用的是3D打印技术，量产困难，暂无此计划。但幸运的是，因为好评太激烈，为了回应26万网友的支持，三得利最终决定赠送22个猫耳瓶盖给网友们。而三得利，在后面还追加了8款更为“实用”的猫耳瓶盖，脑洞开得不要太大。

这套三得利创新产品的玩法，你看懂了吗？

不生产出实际产品，光光提出一系列概念产品，就能在社交媒体上掀起一股旋风，不得不佩服三得利的产品号召力。

简简单单的超萌的瓶盖，实用的价值，可以引发产品曝光并且社交传播的话题，这个产品创新可谓是集中了所有传播点。

在看完三得利的两个简单的案例后，你有没有发现，所有网红产品都有一系列共通性，这类共通性和新闻传播学里，对于新闻价值理论极其相似，因为产品想要获得好的传播率和新闻传播的道理是一样的。我们可以简要归纳为：

01

新奇性

产品是否一反常态，引发好奇心和关注度

02

贴近性

产品的创新是否和我们的生活息息相关，

并且可以使得生活更便利

03

社交争论点

产品是否有争议点，

能够引发社交媒体不同的看法和争论

04

潮流感

产品的创新点是否符合年轻人对于

潮流和新生事物的看法，愿意去尝试和分享