当前，开学季充满了前所未有的混乱，孩子们的身心健康成为中心议题。抚养孩子对任何一代人来说都不是件容易的事，但可以说，如今的父母面临着他们的父母不曾面临的挑战。而这些挑战就包括COVID-19。

然而，作为品牌方或零售商，你的产品宣传受到一定限制。但是，你可以推荐一些合适的免疫健康和其他功能产品，来提高孩子的整体抵抗力、营养摄入和健康状况。

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免疫成为毋庸置疑的重点

加州Beekeeper’s Naturals品牌COO Daniel Millar评论说，我们现在生活在一个敏感、高度紧张的时代。COVID-19是一种严重的全球威胁，使父母担心如何保护自己的孩子。科罗拉多州的Pharmaca联合创始人Don L. Summerfield也指出，尽管Pharmaca的儿童健康部门继续增长，但最近，随着COVID-19的出现，儿童免疫配方变得非常流行。

Garden of Life营养科学和教育内容高级总监Dawn Jarvis建议，零售商可以为孩子提供重要的免疫支持产品，以保持孩子的健康，并有希望降低他们对不良问题的易感性。这些产品包括多种维生素和益生菌，以及有机产品和优质蛋白质。

在儿童膳食补充剂方面，ChildLife的研发经理Katherine Cole建议零售商关注整体的免疫健康，因为这对父母来说是不可否认的首要问题。零售商应该首先推广常规的维生素C和D，草药如紫锥菊和接骨木莓，益生菌，然后是特定的混合物。

Bluebonnet Nutrition公司的Jennifer Weinhardt同意这个观点，她详细阐述了维生素C支持先天和适应性免疫反应，以及支持上皮屏障对抗病原体的功能。她解释说，维生素C可以在嗜中性粒细胞等吞噬细胞中积累，可以增强趋化性、吞噬作用、活性氧的生成，并最终杀死微生物。它还支持B细胞和T细胞的分化和增殖。

此外，Weinhardt解释说，对于儿童来说，维生素D和锌也都是一种强大的免疫补充剂。VD是对导致呼吸道疾病的致病菌的抗菌反应的信号。这种细胞免疫反应包括产生一种抗菌肽，它对细胞介导的免疫和抗病毒防御很重要。锌则可以稳定膜屏障的通透性，特别是在肺部，并通过与超氧化物歧化酶(SOD)协同工作，在体内诱发抗氧化作用来支持免疫系统。

科罗拉多州PanTheryx公司战略总经理Pam Cebulski指出，牛初乳是免疫健康的有力竞争者。研究表明，在牛初乳中发现的免疫球蛋白能通过抵御细菌和入侵者，促进和帮助维持一个健康的免疫和胃肠道系统。牛初乳也非常有利于呼吸系统健康，这对于在大流行期间是很有意义和价值的。许多研究已经发现，牛初乳可以显著降低受试者上呼吸道感染的风险。

Mountain Meadow Herbs的营销总监Kelly Pris也表示，接骨木莓和野樱莓这两种浆果具有很好的抗病毒、抗氧化和增强免疫的活性。

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全新的时代，全新的挑战

如今的孩子们所面临的挑战与他们的父母小时候所面临的不同。但是，也有一些问题是最近几代人都有的。大多数资料都指向科技是如何影响最新一代的儿童。Garden of Life的Dawn Jarvis解释说，今天的孩子生活在一个非常忙碌的世界里，大多数父母通常都是全职工作，很少有时间和他们的孩子在一起。因此，现在很多孩子用科技来娱乐自己。这导致孩子们花很多时间独自坐在屏幕前，久坐不动，经常吃快餐和不健康的零食。她观察到，许多孩子经常感到孤独，不愿分享自己的感受，许多孩子变得严重超重或肥胖，抑郁或孤僻。

Jarvis补充说，总的来看，如今的许多孩子比前几代人吃的新鲜食物和自制饭菜都少了，户外运动/体育活动也少了，新鲜空气和阳光也少了。她说，这些因素与不良的饮食选择、缺乏关键的基本营养素和抗氧化剂结合在一起，会影响他们的免疫系统和整体健康。

Weinhardt还强调了现在孩子长时间暴露在屏幕蓝光下，这是他们和千禧一代父母的明显区别。她举例说，8到18岁的孩子平均每天花7.5小时在屏幕前娱乐，根据Kaiser Family Foundation的数据，这还不包括在学校或家里用电脑做作业的时间。蓝光的波长很短，所以会产生更多的能量，穿透视网膜。因此，长期暴露在蓝光下会对眼睛造成严重伤害，她解释说。

Cole还指出，屏幕时间的增加对儿童的身心健康也有影响，但她说，总的来说，大多数挑战都没有变化，只是我们对这些挑战的新认识和理解使它们看起来是新的。自上一代人以来，我们对环境毒素、污染的影响，健康和营养的理解有了巨大的进步。

但是Millar说，今天儿童比以往任何时候都面临的另一个健康挑战是慢性自身免疫性疾病的增多。他解释说，在全球范围内，慢性自身免疫性疾病正在上升。根据英国免疫学会的数据，从乳糜泻到1型糖尿病再到牛皮癣，这些疾病的发病率正以每年3%到9%的速度稳步增长。这意味着，许多对前几代人还适用的传统方式和认知，对当今有着更敏感需求的年轻家庭来说，已经不适用了。

由于饮食不平衡和食物过敏等因素，美国人无法获得每日所需营养素的推荐摄入量。正因为如此，不饱和脂肪酸、益生菌、维生素C和D以及复合维生素在儿童营养品中很受欢迎。此外，针对儿童的营养品以及治疗普通感冒、咳嗽和流感症状的药物也是大多数父母必须拥有的。

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更多的儿童产品，更多的营养呵护

仅在过去10年里，儿童补充剂的种类就增长得相当迅速，这一领域的创新也在加速。例如，Cole表明，在这个开学季，Childlife推出了一些新产品，包括可咀嚼的支持免疫的益生菌。其他新产品包括接骨木莓Super-Immune SoftMelts和Omega-3DHA +胆碱SoftMelts，其成分可以支持健康的大脑发育和功能。她说，这两款新产品是重返校园的最佳伴侣。

目前，Beekeeper’s Naturals提供两种产品以支持儿童免疫健康。蜂胶儿童喉咙喷雾是每日的卫士。Millar介绍说，每一种喷雾都含有杀菌蜂胶和富含抗氧化剂的荞麦蜂蜜，自然地支持你宝宝的免疫健康，缓解他们沙哑的喉咙。B.Soothed Cough Syrup是该品牌的清洁止咳糖浆，含有接骨木、白桦茸、蜂胶、橄榄叶和葡萄籽提取物。它还含有未经巴氏消毒的荞麦蜂蜜，这是地球上最富含抗氧化剂的蜂蜜之一，他补充道。

Gregory Bonfilio表示，SOFAR America新的Innovia Kids是儿童饮用型益生菌补充剂，以LP-DG益生菌菌株复配维生素D3以及维生素B族，而该产品这种“micro-shot delivery”方式对儿童也很有吸引力。Bonfilio描述道，InnoviaKids为孩子们提供了一种超级菌株来对抗对免疫系统的威胁，平衡、滋养肠道菌群。相对于目前市场上的其他儿童奶粉、胶囊和可饮用的益生菌，Innovia Kids付出了更多的努力，确保儿童享受每日服用益生菌的乐趣。

Mountain Meadow Herbs的儿童产品包括睡眠支持，免疫支持，消化支持和注意力支持，以帮助他们保持兔子一样的活力和快速运转的大脑，Pris描述到。例如，Vita-Mini Bears提供必要的维生素和矿物质，为儿童提供坚实的基础；Natural Attention-Aid包含镇静和适应性草药，如西洋参根、缬草和银杏叶。Berry Immune-Booster包含免疫促进草药接骨木和紫锥菊。这些草药的抗氧化成分，以及新引进的野樱莓，有助于为免疫健康提供坚实的基础，她补充道。

据Cebulski介绍，Life’s First Naturals是一种新的免疫健康系列产品，使用APS的牛初乳ColostrumOne，有咀嚼片和粉剂两种形式。而牛初乳对孩子有很多好处，比如支持肠道健康、免疫力和运动恢复。

为了保护儿童和青少年的视力，尤其是在他们不断吸收屏幕蓝光的情况下，Bluebonnet公司的新选择EyeCare AREDS2 + BLUE配方包括科学提取的Lutemax 2020，以及可持续获得或野生制造的超级水果，如越橘和野生蓝莓。

Kidz则是一款看起来、尝起来像士力架的巧克力，但家长们愿意给孩子食用，没有什么负担，据华盛顿Mybite Vitamins公司总裁Kate Jones表示。每次咀嚼都能提供维生素A、C、D、E以及钙等矿物质。Jones说，一口所提供的维生素C相当于一杯羽衣甘蓝。Kidz Mybite是全素、无麸质、不含人工色素、香料或防腐剂的。

据Johnson说，Genexa有大量的儿童健康支持产品。我们有从婴儿益生菌和免疫糖浆到更传统的OTC产品，如扑热息痛和顺势疗法镇静产品。所有这些产品都带有Genexa清洁认证印章。儿童线涵盖疼痛和发烧、咳嗽和充血、蜂蜜止咳糖浆、免疫支持等。

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针对儿童健康需要持续推陈出新

尽管儿童的健康一直是家长们的首要任务，但在返校季节，特别是2020年，儿童抵抗力和健康比以往更加受到关注。

Summerfield指出，在Pharmaca，我们发现最有效的做法是实施一个全面的营销计划，每月推出儿童健康产品，而不是仅仅在开学的几个月里关注它。孩子们随时都可能生病，所以我们总是想确保父母们有他们需要的工具来帮助孩子们感觉更好、更快地重新恢复。

Jones建议，作为零售商，提供明确的指示和儿童补充剂的好处，以及选择合适销售的产品，将会吸引今天的妈妈们。这些吸引人的产品没有人工色素或香料，没有添加防腐剂，无麸质和素食。此外，她指出，在社交平台上有很强的影响力，并反映出你的商店是可以匹配家庭所有人需求的，这会让它很受家庭欢迎。她说，无论你当地的学校今年何时返校，你仍然可以提供针对孩子返校的特殊系列产品。

Cole总结得很好：现在我们比以往任何时候都更需要优化我们孩子的健康。