2013年10月秋交会期间，在华美达酒店的3楼一个走廊里，两边房间摆出的展架上热推的产品看起来都非常眼熟，麦片巧克力、燕麦巧克力、杂粮巧克力……虽然名字不尽相同，但实际上都是同一种产品的不同变身。这股燕麦巧克力的风潮从今年春季开始，延续到了秋季糖酒会。 

从产品上来看，秋季的产品都在春季的基础上做出了一些小小的改变，比如有的产品增加了的夹心，有的产品将燕麦改为玉米、花生等其他粗粮，有的产品将传统的圆柱、圆饼形做成了方形或半圆形，有的为了迎合即将到来的年节旺季推出了礼盒包等等。每家企业都积极向经销商宣称自己的产品是创新的、市场没有同类产品的，“或许别的企业没有做玉米巧克力，但放到消费市场上，消费者还是会把这个产品跟燕麦巧克力视为同一种产品，改名字也好、换包装也罢，这些企业的所谓创新，其实并没有跳出燕麦巧克力这个圈子。”刚走出一个企业的展厅，山东经销商林先生就这样告诉记者，“实际上现在大部分燕麦巧克力企业之间的竞争就是价格战。”

燕麦巧克力刚刚面市的时候，出厂价格能够做到一斤10元左右，但现在经过大部分企业的杀价，一斤6-8元的出厂价是普遍情况，“甚至有一些山东企业做到了5块多的价格，真不知道是怎么做出来的。”一位行业人士告诉记者。燕麦巧克力的生产技术门槛很低，5万元就能买到一条生产线，所以很多企业都蜂拥而上，而最简单的竞争手段就是价格。这场无序的竞争已经让一些先入市的企业萌生退意。

记者在金伯诺食品的展厅中看到，公司虽然打出了“麦片巧克力创造者”的宣传标语，但实际上展示的燕麦巧克力已经不在重点区域，取而代之的是奶油玉米脆等新产品。公司总经理林总告诉记者，他们是第一家做麦片巧克力的，十多年前就开始做这个产品了，但也没想到市场会发展到这样火爆的程度，现在产品的竞争已经非常混乱，做燕麦巧克力根本赚不到钱。“我现在推出了新的首创产品，我相信这款产品的竞争力不输于麦片巧克力。”

但记者也发现，金冠、马大姐等企业却是逆势而上，把燕麦巧克力作为了重点推广的产品，与杂牌产品不同的是，他们的产品不打价格战，出厂价都超过10元，比杂牌产品贵出一倍，企业宣传的卖点一方面是产品的口感和品质，另一方面就是品牌支持。在亚洲大酒店马大姐的展厅中，记者看到LED屏滚动播放麦可滋广告，两侧设有不同规格的定量装麦可滋展示：盒装、袋装、桶装等，芝麻味、紫薯味、原味、玉米味的麦可滋燕麦巧克力依次排开。另外展厅中还有一个照片墙，展示了在全国各地市场上麦可滋的终端表现，比如“9月11-28日，广西协盛超市麦可滋定量装与散装销售共18000元。”“9月15日，云南光明超市麦可滋单日销量2360元。”公司还给出订货奖励，当场签约并打款5万元的经销商，奖励三星S4手机一部。马大姐可以说是目前市场上对这个产品推广力度最大的一家，从麦可滋8月12号上市以来，公司已经在cctv3和湖南、安徽、天津、四川、黑龙江、陕西等各大卫视及爱奇艺、优酷等著名网站上投放了麦可滋的广告，还赞助了电视剧《非缘勿扰》，对网吧、茶楼、校园、高铁等渠道也着力开发，欲将“高空动作+地面推广+多渠道开发”形成一套组合拳。记者在现场采访的经销商也表示，这是马大姐多年来首次如此高调大力地推广一个产品，加上公司多年积累的渠道资源和口碑支持，目前看到是品类第一品牌的夺冠人选。