美妆零食能否成为下一个爆款？

想吃零食又怕胖，是很多年轻女性的日常困扰。

虽然休闲零食品种繁多，但很多看似健康的零食，实则重油重盐重糖，热量并不低。于是，翻看配料表成为年轻人吃零食前的必经流程，“成分党”群体的庞大让美妆和零食正在变得越来越亲密。艾瑞咨询数据显示，自2006年起，我国零食行业总产值不断上升，近十年复合增长率为6.6%，2020年市场规模达3万亿元。随着国民消费水平不断升级，低热量、高营养的健康零食，健康零食已开启了3.0时代，为消费者提供更具象的精准解决方案。

36氪获悉，近日，“美妆零食”品牌倡导者U卡完成超千万元人民币天使轮融资，本轮投资由中赢创投领投。U卡联合创始人王楠告诉36氪，本轮融资将主要用于产品研发、渠道拓展及市场推广。

U卡是北京永恩泽科技创立的美妆零食品牌，核心团队均为资深快消品类从业者。U卡以90后轻熟女性消费者为切入点，将美妆理念融入U卡产品系列，聚焦小红书、抖音、知乎等高流量种草传播平台，打造爆款，建立品牌认知度及转化。目前，U卡GMV已达数百万元。

产品研发方面，U卡携手日本ORIHIRO果冻胶体创新研发专家和在20多年菌种研发经验的行业专家，进行独家配方设计，原材料配方主打高膳食纤维、低卡路里的理念，采用海藻、魔芋等植物作为基底，严格控制产品糖分、脂肪含量，以实现食品热量控制。目前，U卡依托“美妆零食”产品思维，按功效推出了四大类产品矩阵：针对身材管理的维生素柠冻、针对肠道健康的酵素茶冻、针对身体养护的益生菌蜜冻和针对皮肤管理的胶原莓冻。

在渠道拓展方面，U卡采用了线上＋线下的全域布局。在线上，U卡于今年6月陆续上线了天猫旗舰店、微信商城、抖音旗舰店、小红书旗舰店等传统电商及社交电商平台。

在线下，聚焦北京、上海、广州、深圳、成都等一线及新一线城市，与罗森、全家、便利蜂、盒马等渠道商达成了长期合作，产品在今年9月陆续登陆线下门店。此外，U卡还拓展了烘焙店(原麦山丘、多乐之日)、美妆店、健身房等差异化门店渠道，在非传统零食消费场景中提高露出率，以增强消费者认知，并获得了较好的终端动销优异表现。

U卡还邀请了为可口可乐等知名国际品牌贴身服务并屡获红点、Pentawards、D&AD等国际大奖的L3branding创始人李冠儒作为视觉顾问，量身定制了产品包装，该包装已斩获2021年比利时Pentawards及德国红点奖，同时入围德国IF大奖，突出了品牌+营养-负担更美味，打造“美食与美两全其美”的品牌理念。

未来，U卡将进一步拓展品类矩阵和销售渠道，并在市场渠道与服务端持续优化升级。

投资人观点

中赢创投投资总监俞婧婧表示：“随着年轻消费者的健康意识不断增长，健康零食的消费市场具有极高的成长空间和潜力，万亿零食市场正在面临全面的品牌和产品升级。对于健康零食品牌而言，满足消费群体的新型零食消费需求，用产品力打造健康可持续的增长模式是真正可行的路径。”