针对近日恒大正在低调布局葡萄酒产业的传闻，恒大集团相关人士向记者回应称，恒大并没有准备进军葡萄酒产业，俱乐部里出现的“恒大干红”葡萄酒只是作为足球俱乐部的一种纪念品在销售。

“恒大干红”只作为纪念品销售

近日，业内传言许家印执掌的恒大集团正在低调布局葡萄酒产业，很可能像“恒大冰泉”一样在足协杯决赛的当天正式亮相。据悉，与为恒大冰泉独立设置矿泉水集团不同，恒大并没有将葡萄酒作为一条产业链进行经营的打算。

深圳亚平宁投资有限公司市场部工作人员已证实，该公司确实和恒大足球俱乐部签署合作协议，意大利著名酒庄直接控股的中国内地仓储直销公司，旗下的葡萄酒产品为恒大提供指定葡萄酒，目前确定案名为“恒大干红”。

据该工作人员透露，恒大干红来自意大利进口葡萄酒，有巴贝拉-阿斯蒂、内比奥罗和巴巴罗斯克DOCG三款酒品，分为低、中、高三档，零售价在300-1000元之间，定位高端，生产年份有2009年和2011年。”该产品今年开始上市，目前大多仅在展览会、品鉴会和恒大俱乐部等地有公开展示，销售地区也仅限于深圳，尚处于寻找代理商开拓市场的阶段中。

对此，恒大集团相关负责人接受中国经济网记者采访时表示，恒大并没有准备进军葡萄酒行业，只是作为恒大足球俱乐部的一种纪念品在销售，目前，只有恒大在广州的专卖店里有销售。

是“外来和尚会念经”？还是“隔行隔山”？

对于各路资本争相排队入场进口葡萄酒领域，业内人士均认为这种大资本的力量必将加剧市场竞争，加速行业发展，这对我国葡萄酒市场的成熟无疑是好事。但同时，也有行业人士对业外资本的跨界能力表示出了担忧，认为业外企业跨界进入进口葡萄酒领域必将面临诸多挑战。

郭松泉是中国葡萄酒专家，他对大企业和国际财团进军我国葡萄酒市场之举表示了肯定。他认为有更多力量参与进来，才会加速我国葡萄酒产业的发展和成熟，才会出现更多类型和风格的产品，让消费者有更多选择，逐渐繁荣葡萄酒市场。他表示国际财团和国内白酒巨头对行业的促进作用都是一致的，不同之处无非一个是国际资本一个是国内资本。在他看来，做葡萄酒对人才的专业性要求更高，从这点来分析，国际资本对国际性专业人才的引进更容易，这会比国内白酒企业占据优势。

“资本大鳄的入场，对我国进口葡萄酒市场的规范和成熟是利好消息，会加速葡萄酒行业的洗牌，催生市场细分化。”商源国际酒业总经理宋恩庆在接受记者采访时这样表示。

宋恩庆认为，实际上谁进入这个行业都是好事，大家共同把市场蛋糕做大，共同去推动市场的发展，大资本的进入会使得行业竞争更激烈，加快洗牌，市场暂时有阵痛，但长远来看是好事。曾经我国的影视剧行业同样面临外界的竞争，有了冲击和竞争，反而市场进步了。我国的葡萄酒市场也一样，随着大资本的介入，将来的竞争水平必定会更高，产品、消费者和市场都将更加细化。

对于这些大资本的葡萄酒构想能否顺利落地中国市场，宋恩庆认为最关键之处在于操盘手。葡萄酒行业有自身的规律和玩法，与其他行业有很本质的文化差异，业外资本跨界玩进口葡萄酒，必须从团队建设、产品线的树立到品牌的塑造以及市场的营销，都要有专门的体系去支撑。

在行业观察家张言志看来，国际资本玩葡萄酒应该更具优势。他指出，国际资本的操作更加规范，其团队和品牌运营能力都有很高的层次，都比较专业，这对我国葡萄酒市场的规范和消费信心的提振都是好事。目前行业混乱，正是因为有太多小公司或者零售贸易商的不规范操作，他们的行为混淆了消费者的认知、动摇了消费信心。一些小公司寻求暴利违规操作，但是一些大的资本或者企业都会有长远的战略规划，他们会追求合理的利润，强化规范的管理。“比如嘉里集团本身对葡萄酒就有很深的了解，只是选择在一个合适的时机进入市场而已，我觉得他们的准备已经做得很充分了，他们不会冒进。反而是我们国内的一些大资本或者白酒企业，在对行业评估不足的情况会比较急功近利。”张言志向记者表示。

虽然有业内人士对业外资本抢滩葡萄酒市场持看好态度，但酒类营销策划人吴勇毅却有不同的见解。他指出，虽然葡萄酒行业前景一片大好，未来市场还有巨大潜力，尽管这些企业有巨额资本优势、丰富的快速消费品营销经验作为支撑，但葡萄的种植、葡萄酒品牌运营有其天然的特殊性。

“以跨界进军葡萄酒，算是有点成就的茅台为例，其葡萄酒之旅也颇为艰辛、尴尬。”吴勇毅表示白酒企业进入葡萄酒领域将面临诸多挑战。纵观这几年葡萄酒发展史，没有一家能成功打造自主葡萄酒品牌，这正是所谓的“隔行如隔山”。品牌延伸、品牌多元化，无异于一把双刃剑，不熟悉的地方未必风景独好。

“走多元化之路惨败的案例已不新鲜，在并不熟悉的葡萄酒行业，即使是再大的资本，上路必是坎坷艰险。”吴勇毅称。