文：小食代

来源：小食代（ID：foodinc）

拥有8000多家门店的肯德基迎来了其在中国内地的第35年。

昨天，肯德基中国官宣了全新品牌代言人郭晶晶，并将带来一系列活动，覆盖从新品到企业社会责任层面。

随着1987年第一家门店落户北京，肯德基已经陪伴我们走过了35年的岁月，成为了许多80后、90后回忆中不可或缺的餐饮场景。

站在35周年之际，国民品牌肯德基与郭晶晶的携手会擦出怎样的火花？35周年后，这一餐饮连锁企业在内地市场又会有哪些新动作？让我们一起来看下。

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国民正能量

和肯德基中国一样同为“80后”的郭晶晶，在跳水台上书写了难以超越的辉煌。

不到7岁，郭晶晶便在家乡河北保定的训练基地开启了她的跳水生涯。5年后，12岁的她入选了如今被称为“梦之队”的中国国家跳水队。在之后18年的职业生涯中，郭晶晶获得了31次世界冠军，包含4次奥运冠军，以及2次亚军，被国人亲切地誉为“跳水皇后”。

这些奖牌和荣誉，是对郭晶晶始终如一的初心、向上、坚韧与拼搏最好的褒奖。2011年宣布退役后，郭晶晶还曾担任东京奥运会跳水项目的国际泳联跳水技术委员会成员，同时也不断地活跃在公益领域，在更广阔的天地里继续发光发热。

每一次郭晶晶的出现，她的无畏挫折、迎难而上、自信自在的品质总能为国人带来鼓舞与感动。这些也恰恰是肯德基中国希望传递给消费者的品牌理念。

肯德基总经理汪涛告诉小食代：“郭晶晶不忘初心、努力拼搏，在她的身上充满着正能量和鼓舞人心的向上力量，与肯德基品牌扎根中国、一起自在的品牌精神十分契合。”

细数近几年肯德基海报中的人物可以看出，该品牌在选择代言人时，不只是在乎年轻人喜好，更在乎代言人能否传递出积极向上的品牌正能量。

从2020年与前中国女排主教练郎平在新年期间合作“开始的力量”，到2021年牵手中国男子短道速滑队运动员武大靖和2022北京冬奥会金牌得主冠军苏翊鸣，越来越多拥有向上正能量的时代面孔被收至肯德基中国代言人队伍的麾下。

郎平带领中国女排在最后一刻力挽狂澜，创造了奥运女排夺金奇迹，让国人看到了永不放弃、拼搏到底的体育精神；武大靖2018年在平昌冬奥会短道速滑男子500米决赛中以打破世界纪录的成绩强势夺冠；苏翊鸣初生牛犊不怕虎，在北京冬奥会上夺得单板滑雪男子坡面障碍技巧银牌以及大跳台金牌，成为中国首个单板滑雪冬奥冠军。

据悉，百胜中国作为2022年北京冬奥会和冬残奥会的官方餐饮服务赞助商，旗下的肯德基品牌今年携手武大靖与苏翊鸣等运动健儿凝聚“开始的力量”。

那这家餐饮连锁企业是如何定义“开始的力量”呢？

“在肯德基，开始的力量是无论地位高低，无论身处何处，无论力量强弱，都能始终拥有重新出发的勇气。品牌将正能量的榜样精神铿锵有力地传递出来，鼓励大家在生活不断的磨练之中，反复寻找开始的力量，同时也表达了在每一次的奋力拼搏中，都有肯德基‘一路相随的守护’。”该品牌表示。

此次与郭晶晶的携手，更是肯德基中国代言人传递的精神力量的有力延续。一方面，他们积极的大众口碑和极高的国民度，帮助品牌打入更多圈层，提升品牌的国民度。

另一方面，这些健儿们身上的热血、坚韧、拼搏的标签更为突出，能更生动有力地为肯德基的品牌理念发声。借力多位金牌选手的声量沉淀，肯德基“永葆初心、积极向上”的人设也变得一步步立体直观起来，为社会注入更多精神力量。

在肯德基中国官宣郭晶晶代言的视频中，该品牌以郭晶晶的经历为切入点，再落脚到多位普通人为生活奋斗的故事。这些第一人称视角的叙事角度，不仅能提供代入感，更能自然地触发观众的回忆，引发情感共鸣。

同时，那些贴近日常、可能会发生在每个普通人生活中的场景片段，也将肯德基这35年来的陪伴娓娓道来，体现品牌与消费者时刻“一起自在”的走心形象。

汪涛表示：“35年来，肯德基陪伴了一代人的成长，这个品牌带给人们的不止于美味，更是一份美好的力量。这份力量贯穿在时代里，也在跳水女神郭晶晶的传奇生涯里。”

02

未来可期

在35年的历程中，肯德基成为了中国社会经济腾飞、餐饮行业发展的参与者和见证者。

1987年，肯德基在北京开设了中国内地的第一家门店。之后，随着菜单上陆续推出的香辣鸡腿堡、全家桶、香辣鸡翅、老北京鸡肉卷、雪顶咖啡等深受大众喜爱的产品，肯德基逐渐占据了80、90甚至00后消费者的童年记忆，伴随一代代人成长。

在深耕中国市场的路上，肯德基除了有上述经典产品，也不断推出兼具本土特色和性价比的新品，抓住本土消费者的胃。

例如在今年的“每一面都中国”活动中，肯德基各地餐厅陆续从牛肉米粉、葱油拌面、牛肉热干面这些地道早餐新品中择一款，限定上市。活动主题菜单中的新品单品及相应套餐的价格在11-21元之间，均价为15.3元。

为庆祝进入中国内地35周年，肯德基自6月20日至7月27日连续5周推出了经典产品促销活动，正是围绕那些经久不衰的产品。2.5元的吮指原味鸡、6.6元的辣翅、9.9元的汉堡、59元的全家桶等，再加上“爷青回”的优惠券和复古海报。

这些不仅仅为大家带来了价格的回归，更打开了一扇通往过去的大门，那里有年少时的家人、朋友和我们。如今，经过35年岁月洗礼，肯德基还要继续担当美好未来的参与者、奋斗者，用国民品牌力，陪伴中国消费者，并与之一同书写新篇章。

显然，陪伴不能只有口头行动。据悉，为了让“陪伴”变得更加具体，肯德基与郭晶晶合作将开展一系列的活动，覆盖新品上市、企业社会责任等层面，打造多触点、全方位的理念输出活动，不断加深消费者对品牌的认知，激荡起新的情怀共鸣。

小食代了解到，由于在价格回归活动中，全家桶深受喜爱与好评，伴随着郭晶晶代言官宣，肯德基还将在8月15日至8月17日，为消费者带来“全家桶再回59元”的活动，为消费者带来两场全家桶“回归价”返场活动，以火爆能量开启新代言人之旅。

紧接着，将在9月推出“肯德基‘晶晶’有味汉堡大菜单”。郭晶晶将以品牌代言人的身份推荐3款汉堡——全新的黄金SPA鸡排堡，超值的汁汁嫩牛堡，和高品质的汁汁厚牛堡，并且以连续28天的诚意价，让所有消费者都能吃到好吃不贵的汉堡，“让生活的每一刻都能津津有味”。

10月，郭晶晶将以“肯德基品牌关爱大使”的身份，与品牌一起为“肯德基食物驿站”打call。肯德基食物驿站将尚在保质期内、未售出的余量食物免费发放给有需要的人，这一项目致力于让有温度的公益模式走入社区，践行资源节约和最大化利用，减少食物浪费，与社区居民共建自然自在的好环境。

自2020年9月推出后，“肯德基食物驿站”已在全国51个城市超过250家肯德基餐厅设立。根据第三方专业机构测算，2022年第二季度全国肯德基餐厅通过“肯德基食物驿站”送出余量食物，为地球减少近98吨碳排放。

随着郭晶晶加入，正能量叠加相信能为这一项目带来更多关注度，让更多的人了解品牌倡议，关注节约粮食、低碳环保等议题。

除了全新品牌代言人，站在35周年之际的肯德基，还迎来了最新的品牌口号“一起自在”。

值得注意的是，“一起自在”这一标语更加强调了肯德基“陪伴者”的身份，邀请所有心怀美好、奋力向前的人，与肯德基一起让美味自在、让生活自在、让环境自在，也展现了品牌“以美味为基础，为人们打造共同的自在生活”的宏大愿景。

据介绍，在未来，“一起自在”这一理念将贯穿品牌后续活动，包括产品创新、企业社会责任、员工沟通、服务社区等方面。

不难看出，经过35年耕耘，肯德基中国的足迹已经延伸到行业以外，发展至餐厅以外的更多场景和对所在社区的关怀，以产品为基石的同时，也更加注重与消费者的情感共鸣，增加品牌粘性。

随着肯德基继续扩张，该品牌还将把“一起自在”的主张带到更多城市，陪伴更多消费者。

自上世纪80年代以来，肯德基陪伴了一代中国人成长，成为不少人心中经典珍贵的回忆载体。如今，一顿80年代可能只出现在考试满分、生日派对等特殊场合的肯德基，已经能走进千家万户，为一日三餐提供丰富选择。

“怀旧牌”屡见不鲜，但肯德基中国这张牌，不仅带着消费者回忆青春时光，也是以积极的心态向前看，携手全新的代言人和口号，规划更加美好的未来。

可以期待，以35周年为起点，肯德基中国将继续为时代奋斗者送去一份份温暖治愈的陪伴力量，令畅享美食、一起自在成为更多人的日常。