文：凯度消费者指数

来源：凯度消费者指数（ID：KantarWorldpanel）

凯度消费者指数截至2022年7月15日的12周数据显示，中国快速消费品市场销售额同比增长了3.9%。在7月的四周内‍^*，销售额对比去年同期增长了4.8%。这表明快速消费品市场正逐渐走出上半年封控影响，加速恢复。

食品类在近4周增长明显，同比销售额增长了4.8%。随着7月的持续高温热浪席卷中国多数城市，消费者增加了在饮料品类上的支出，销售额同比增长14%。虽然之前的居家隔离明显影响了个人护理品类的市场表现，但随着社交生活的重启，个护类在7月实现了2.1%的同比增长。

现代渠道（大卖场+超市+便利店）的主要零售商中，高鑫零售集团仍保持领先的市场地位，不过其市场份额在过去的12周内同比下降了0.8个百分点。在山姆会员店的强劲拉动下，沃尔玛集团仍保持良好的表现。相比之下，华润万家和苏宁由于购物者的流失，近12周市场份额分别下降0.8和0.7个百分点。

电商渠道在过去12周保持强劲增长势头，销售额同比增长6.8%。在电商年中促销活动的影响下，上线城市的电商渠道销额增长超过12%。因受之前物流阻断的一些影响，电商渗透率有所下降，但消费者通过电商渠道购买快消品的频次有所增加，增长同比达到了9.4%。

凭借在618电商节期间的强劲表现，京东集团抢占了更多市场份额，市场份额同比增长0.5个百分点。抖音和快手保持着增长势头，渗透率分别增加了10.3和2.9个百分点。消费者居家期间对于短视频使用时长再创新高，也意味着更大的销售潜力。