增长是品牌亘古不变的话题。如今，确定性更是品牌求增长的战略方向。

在过去消费热的两年间，搭乘资本和数字化营销的快车，食品行业涌现了大量的新品牌，传统品牌也在焕新生长，众多品类、品牌的产品上新速度风驰电掣、营销创新玩法多如牛毛。

但2022开年诸多变量集中爆发，商业大环境的不确定性进一步加剧，再加之，消费者决策路径愈加多元、用户争夺愈加激烈.....这一切都在加剧食品品牌寻找“确定性”增长的焦虑。

我们都能明确感知到，品牌增长模式开始发生变化。以今年618为例，有很多品牌告诉我们，“感觉今年消费者的购买欲望比较低，电商平台的流量应该会降低，所以不知道投了预算效果好不好。”但是又担心“618、双11两个大促往往是全年流量最高的时候，不做又会错过增粉增销量的好时机”。

同时也有媒体在618之前就报道称，很多新消费品牌的种草预算都在下降，有的投流部门直接被砍。事实上，从去年双11开始，业内就能明确感知到，“电商大促的分水岭已经出现，平台、品牌对一时的销量数字不再高歌，反而对新用户的增长更为看重。”

为什么？

过去两年，考验的是一个品牌对数字营销的认知、使用程度，或产品创新的速度，但事实证明，营销或产品，“单一的支架”无法支撑品牌继续走下去。

对于食品品牌而言，产品的创新速度、造爆品的频率、用户的品牌忠诚度对品牌保持稳定持续增长都至关重要。那么品牌如何在市场变局中洞察到新的机会点？如何找到自己的增长命脉？在未来激烈的竞争中，食品品牌的“定海神针”是什么？

8月24日（周三）晚19：00，阿里妈妈与Foodaily每日食品旗下「每日有约」栏目联合打造的《首期新食‘力’专场：确定性！解码食品品牌经营新增长》将在Foodaily每日食品视频号直播。

本场直播，Foodaily每日食品CEO王晓玲将对话阿里妈妈大客户营销中心全国食品及健康行业总经理刘明、泰森中国市场部总经理詹钧文、凯度消费者指数大中华区总经理虞坚、以及中国轻工企业投资发展协会副理事长刘旭，一同探讨食品领域的下一个品类和营销增长点，解码品牌未来经营新“食力”。

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开场：《2022下半年4大食品经营关键词》

作为阿里妈妈《趋未来经营WEEK UP》未来新“食力”经营食品专题的媒体合作伙伴，Foodaily每日食品CEO王晓玲将会解读，阿里妈妈携手Foodaily发布的2022下半年食品行业4大经营趋势关键词：食力圈粉、食力上新、食力打爆、食力蓄峰。

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圆桌对话：《爆发力VS耐力，寻找食品角力场的“定海神针”》

五位嘉宾将聚焦品牌短期“爆发力”和长期“耐力”双落地，关注产品创新、用户运营和行业发展趋势，强调品牌日常经营场景，以长期有效增长为目的，从产业链、数字、品牌、平台等多个视角剖析品牌的增长和落地：

1、食品饮料行业持续加速升级，赛道边界不断延展，对消费消费需求的影响是什么？未来食品行业的新趋势是什么？

2、食品产品创新都在讲功能性、零添加、健康、营养、方便快捷等，但这个概念也不能只是说说而已，品牌如何才能戳准消费者，把“概念”转变为销量，实现爆发增长？

3、爆品战略失灵了吗？品牌如何实现从「有爆款」到「造爆款」的转变？

4、从拓新到复购的人群长效运营，食品品牌如何才能打破“用户增长”困局，实现全域增长？

5、未来食品行业还会越来越卷吗？在未来的竞争中，品牌最关键的重中之重要做的是事情是什么？

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重磅主题分享：《2022食品行业经营指南首发 平蓄促收带来确定增长》

1、食品行业消费者决策周期短，品牌要如何以货品运营力撬动破圈拉新力？

2、从货品运营，到人群运营、内容运营、场景运营等，品牌该如何建立全方位经营能力？

在不确定性的环境下，阿里妈妈在Foodaily每日有约直播间首发「2022食品行业专属经营指南」，将全面升级人、货、场三大经营策略，帮助实现新客蓄水提效、新品孵化加速及内容场域全域引流降本提效的经营目标，助力平蓄经营及大促爆发的双节奏双增长，为品牌长效经营、长期增长提供确定性驱动力。

总之，超强嘉宾阵容已蓄势待发，食品行业未来经营趋势、品牌长效增长实操经验......8月24日晚7点整，这场关乎食品行业未来确定性增长的直播盛宴不容错过！

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