文：Sober

来源：新消费Daily（ID：NewConsumerDaily）

据新消费Daily不完全统计，8月新消费领域共有49融资，融资金额20亿+元。

其中11起未披露具体金额，分别为：「霞飞」、「咿儿润」、「ANOTA」、「节气盒子」、「MU16」、「云鲸智能」、「Hitcard」、「星奇世界」、「立七雪」、「iBox链盒」、「玩链科技」。（文末获取8月投融资数据汇总）

环比7月的41轮22亿+（13起未披露），8月投融资市场，虽然数量有所上升，但金额却在下滑。其中，融资数量增加8起，增幅为19.51%；金额方面则由22亿+减少至近20亿+，降幅约为9.10%。

虽然环比来看，7月与8月的消费市场并无明显差异，但同比2021年8月的111轮56亿+，2022年8月投融资数量、金额皆腰斩。数量跌幅为55.86%，金额跌幅高达72.00%。

8月新消费投融资数据：

食品融资数量TOP1，新零售融资金额TOP1

在融资数量方面。食品饮料共发生15起融资，其中食品9起，总金额为2.41亿；包含酒饮在内的饮料发生6起融资，总金额为3.60亿。

值得注意的是，新零售领域8月共发生7起融资，虽然数量不敌食品，位居第二，但凭借「淘酒侠」的数亿人民币战略融资，新零售领域凭借5.20亿的总金额，拿下金额TOP1。

此外，值得关注的是，相较于此前的默默无闻，围绕银发经济这一细分赛道，本月也有4起融资出现。

咖啡赛道在8月略显沉寂，不过，据Tech星球今日披露的独家消息来看，陆正耀正在筹划一个新的创业项目，再战咖啡市场，将推出全新咖啡品牌「Cotti Coffee库迪咖啡」，9月的咖啡市场，或许依旧热闹。

从融资轮次来看。8月依旧以种子轮/天使轮居多，共有20起，其次为14个A轮阶段项目，B轮及以后共有6起项目，剩余的9轮为股权/战略融资。

融资金额方面。除了11起未披露项目外；共有25起为千万级项目，占比高达51%；百万级7起，占比14%。

亿元级别项目6起，分别发生在食品、酒饮、宠物、美妆个护、银发经济、新零售这6个不同领域。

8月投融资数据分析：

功能性食品功能更加“精准”，银发经济成唯一亮点

具体到8月投融资各细分赛道来看，健康化食品，或是说功能性食品是本月投融资市场中的重点，饮料则相对略显低迷，且大热的咖啡赛道本月“无人问津”。

此外，围绕养老服务、辅具设备等细分领域，银发经济这一蓝海成为了8月投融资市场为数不多的亮点赛道；以及，资本对于新零售领域似乎依旧充满信心，「折扣牛」、「淘酒侠」等项目受到了资本进一步加持。

1.围绕健康，功能性食品功能更加“精准”，咖啡本月无人问津

食品方面，速食与健康依旧是热门方向，且功能性食品功能愈发“精准”，向大健康方向偏移。

事实上，日常消费的饮料食品一直是多年来的新兴行业，更是历久不变的发展热点和新增长点。同时，某种程度来说，疫情的不确定性，更是给到了方便速食一些确定性的机会。

据CBNData《2021方便速食行业洞察》指出，2021年国内方便速食市场规模超2500亿元，方便速食类线上规模近一年增长率超7成。同时，星图数据指出，618期间，方便速食增速亮眼，销售额增长27.5%。

只不过，在高速增长的方便速食赛道，方便面早已不再是消费者的唯一选项。

8月22日，食品巨头「康师傅」发布2022年中期报告。报告显示，其上半年营收382.17亿元，同比增长7.97%；但实现归母净利润12.53亿元，同比下跌38.42%。这份半年报，是这家主营食品饮料的上市公司自问世30年以来，净利润首次出现下跌最大幅度。

谁抢了康师傅们的生意？方便速食新贵们。

8月，潮流速食品牌「莫小仙」获得来自亚洲食品成长基金的近亿元人民币B+轮融资，也成为了食品赛道中唯一一起亿级项目。自2017年创立以来，「莫小仙」通过自热火锅、自热米饭入局方便速食赛道，目前已经推出重庆小面、有料挂面、流汁宽粉等多款产品。布局海外市场和深入下沉市场是其下一步规划。

而相较于传统方便面，新贵们特点明显，比如，「莫小仙」便是顺应品质升级、健康化的大势，重点从食材和工艺两个维度进行品类创新；另一方面，走“国潮”内容路线，体现品牌的“潮流感”，进一步与年轻一代审美相契合。

至于剩下几起食品项目，「慢糖家」、「靶向食品」、「森美SEIMEI」皆具备更加针对性的“精准”功能。

首先，「森美SEIMEI」是一个营养抗衰品牌，瞄准注重自身全面健康和家庭健康的40-60岁“新中年”人群，提供生物科技支撑的全营养产品、个性化数字疗法以及健康管理服务。

简单来说，类似于为消费者提供定制化的营养补充包，只不过，「森美SEIMEI」瞄准的消费群体是不再是疏朋克养生的Z世代，而是“新中年”，或者也可以称他们为“初老人群”。

另外两起项目，则针对于更加具体的健康问题，比如，糖尿病与痛风，并为用户提供更加精准的解决方案。

「慢糖家」为血糖健康关注者提供低GI食品和健康服务，致力于打造银发青年的数字营养健康平台，其首款产品为低 GI 慢糖吐司，切入糖尿病人早餐场景；「靶向食品」同样是一家专注于精准健康管理的功能性食品企业，初期以高尿酸（痛风）健康修正为支点孵化了“一点君”品牌，致力于打造高尿酸人群精准管理领域的领导品牌。

根据普华永道数据，2020年大健康市场规模已达到13万亿元，市场规模年复合增长率达13%，已跃居为全球第二大市场，大健康产业市场前景广阔，向线上化、数字化方向发展是一个重要趋势。

健康性与功能性趋势同样也体现在饮品方面。

运动健康饮品「ELECTRO X」便在本月完成了千万级人民币天使轮融资，品牌目前已推出国内首款「pH8.8天然苏打水」和「无香精电解质饮料」。

「ELECTRO X」精准定位于“小众”运动群体，比如CrossFit、赛艇、飞盘、橄榄球、瑜伽、普拉提等，并且更多关注女性运动人群。

显然，更加丰富的外出以及运动场景，给了新锐品牌更多的消费场景切入口。

此外，头部酱酒品牌「国台酒业」成为饮品中唯一的一个亿元级别项目，另一个新锐艺术酱酒品牌「龏囍GONGXI」也在本月完成了千万级天使轮融资。

2.银发经济值得关注

「森美SEIMEI」将目光瞄准了“初老人群”，事实上，银发经济早已成为一片新蓝海。

去年5月中旬，第七次全国人口普查结束，结果显示，60岁及以上人口为26402万人，占18.70%。其中，65岁及以上人口为19064万人，占13.50%。

同时，据前瞻产业研究院发布的《中国养老产业发展前景与投资战略规划分析报告》显示，2020年中国养老产业规模约为5万亿元，并预计到2023年中国养老产业市场规模可达到13万亿元，养老市场发展潜力巨大。

市场潜力虽巨大，国内养老基础设施及服务有效供给远远不足，提升服务效率，降低日常风险、提供亲情关怀等也都是养老领域的难题，这便也给了品牌入局与升级产品的机会，

国内最大的居家医疗照护服务机构「福寿康」在本月获得了来自红杉资本中国基金领投的数亿元B+轮融资。

目前，「福寿康」建立起了完善的“医疗护理站+社区照护中心+养老院”的服务网络体系，以护理站为核心辐射周边社区街道，打通居家、社区、医院、养老院的全闭环服务场景，为老人提供全方位医疗护理服务。

除「福寿康」之外，月末完成数百万人民币种子轮融资的「小羊养老」，同样将目光瞄准“居家养老服务”。

此外，另一个获得数百万人民币种子轮融资的「元生科技」，则专注于智能辅具领域。旗下产品是一款可以检测老年人行为、护工护理情况等诸多功能为一身的智能硬件产品。除了能够持续监测心率，还可以监测其他的生命体征，将老人从起床、吃饭、翻身等日常生活融入神经网络算法，训练出了一套老年人护理模型。

完成战略融资的「和乐春晖」成立于2021年12月，其同样聚焦于为50-65岁的银发人群提供产品和服务，致力于通过整合数字工具系统开发、私域电商运营和适老化商品供应链，打造针对银发人群的消费品牌和新零售平台。

孤独之下需要陪伴，疫情之下谋求健康，消费升级之下追求生活品质等等这些，并非是年轻人的需求，而是所有人的需求。

可以肯定的是，未来，在不可逆的老龄化背景下养老产业规模具备持续提升的确定性。康复医疗、老年社交、养老地产、保健品等细分行业都值得挖掘。

3.“拟人化”的宠物赛道，愈发细分多元

「魔力猫盒mollybox」在本月完成了2000万美元C轮融资，成为本月宠物赛道的融资亿元户。据天眼查显示，这已经是其完成的6轮融资。

成立于的2017年的「魔力猫盒mollybox」是针对养猫人群的一个订阅制电商，也是国内首家宠物订阅制平台。单个盒子里包含了主粮、零食和玩具，用户除了以可以按季度、年订阅外，也可以单月购买，单价在300元左右。

同时，「魔力猫盒mollybox」已布局自有品牌多年，旗下拥有宠物主粮、零食、清洁消杀类等多个类目品牌，近期又开发了“魔力制药”系列，布局宠物药品、保健品领域。

对于起步较晚的中国宠物市场，如何低成本获客，以及如何在红海中提升复购率，其当下的两大难点。

订阅制电商或许是一种解决办法。「魔力猫盒mollybox」创始人居一在接受采访时表示，传统宠物用品的销售模式中，每一次达成销售，品牌都需要支付获客成本。而订购制是通过支付一次获客成本，就可以实现多次复购，降低了品牌的获客成本。

从底层逻辑来看，订阅制是一种区别于传统电商流量模式的打法，追求的是一种精确匹配效率。

品牌与商家借助精准的算法，从一个相对没那么大的用户池里更高效地找到自己的目标用户。这样一来，其可以通过对较为确定性的市场需求判断来换取进一步的溢价，从而进一步降低成本与损耗。

在新消费Daily看来，随着国内养宠观念，以及宠物产品、物流等多方面升级之下，订阅制电商或大有可为。

至于多元化方面。新消费Daily也在《宠物市场两大新趋势，「冷门」成就「热爱」》一文中指出，从2022年以来宠物赛道的投资方向来看，不论是宠物科技、宠物保险，还是宠物殡葬、小宠物服务，更加垂直的且细分的宠物赛道成为资本关注的重点。

在8月完成数千万Pre-A轮融资的「布卡星」就是一家聚焦于小宠物领域的品牌，主要从事仓鼠、兔子、鸟类的用品及食品研发、生产、销售。

「布卡星」创始人姚元戎也指出，目前，小宠物行业规模接近百亿元，增长迅速。以仓鼠类目为例，其近四年复合增长率超过20%。淘系平台销售额排名前五的小宠物品牌，在2021年保持30%-300%的增速。

6月，宠物鸟类创新综合服务品牌「鸟局」完成2500万元天使轮融资。

宠物行业作为“情感经济”的产物，在疫情背景下，成为逆周期成长的代表。而在宠物粮食、宠物医疗等头部领域，品牌结构逐渐成型的情况下，小赛道、小宠物成为宠物行业新入口。

4.其他：新零售仍被看好，元宇宙/数字藏品持续降温

除了刚刚提及的食品、酒饮、宠物、银发经济，6起过亿项目中，还有两起，分别来自美妆个护与新零售领域。

美妆个护方面，聚焦于基于合成生物技术的重组胶原蛋白研究开发的「创建医疗」获得了来自资生堂旗下资悦基金领投的近2亿元A轮融资。

新零售方面，继在4月获得2000万元天使轮融资后，酒类新零售「淘酒侠」又在8月获得了来自中州投资的数亿人民币战略融资。

官网显示，「淘酒侠」成立于2020年，是一家全酒类新零售平台，专注于全球名酒名茶的直供服务。

至于一度在风口之上的元宇宙/数字藏品赛道，正如新消费Daily在7月投融资数据追踪时指出的，在国内，数字藏品正在踩下刹车。究其原因，脱胎于NFT的数字藏品具备一定的金融属性，但我国对于虚拟货币炒作，始终是禁止态度。

不过值得注意的是，日前，“元宇宙与虚实交互联合研究院”入选上海城市数字化转型创新基地，标志着全国首个省市级元宇宙新型研发机构在沪诞生。

继今年1月国家印发《“十四五”数字经济发展规划》后，全国各地纷纷布局数字新业态， 其中，元宇宙是最重要的新兴增长点之一。或许，相较于披着数字藏品的NFT货币炒作，更安全可控的虚拟世界，才是国内创业者们更好的选择。

8月投融资数据汇总

注：

1、该融资数据由「新消费Daily」不完全统计，由于新消费涉及面较广，故可能存在统计遗漏情况；

2、融资时间以媒体披露时间计算；

3、数据来源：36氪、IT桔子等互联网信息及品牌投稿，由新消费Daily整理制图，图片及数据引用需写明来源。

4、对于向市场公开金额的融资，计算中用实际数字。对于没有公开的金额融资，部分融资额数据为估算值，计算方法如下：模糊金额处理：数十万=50万；数百万=300万；数千万=3000万；亿元及以上=10000万；千万级=1000万；百万级=100万；1 USD≈6.90 CNY（以当日统计时间为准）。