文：成如梦

来源：壹览商业（ID：yilanshangye）

8月，消费赛道持续遇冷。

据壹览商业不完全统计，8月融资事件一共43起，融资金额约为13.47亿元。

相较于7月以来，8月份的融资事件数量减少4起，环比减少8.51%；融资金额减少10.29亿元，环比减少43.00%，融资件数和融资金额大幅缩水，资本市场的反应依旧较为冷淡。

结合2022年1-8月融资数据来看，目前8月的融资数量为倒数第三名，融资金额为倒数第二名。

壹览商业统计数据显示，8月份消费领域共有55个投资机构参与投资，和7月份相比，减少了19个投资机构。但相对活跃的投资机构有所增加，红杉种子基金、梅花创投、真格基金、险峰长青、中金资本，均在两个项目进行了投资。

红杉种子基金投资了卡牌潮流文化品牌“Hitcard潮玩卡”和折扣商品电商“折扣牛”；梅花创投投资了可持续新奢珠宝品牌商 “ANOTA”和高级时装设计商“小着”；真格基金投资了折扣商品电商“折扣牛”和高级时装设计商“小着”；险峰长青投资了宠物出海品牌供应商“Furbulous”和主打椰子水的连锁品牌“好运椰”；中金资本投资了宠物用品领域B端服务商“鸟语花香”和日式可颂品牌“月枫堂”。

值得注意的是，8月投资事件很多为投资方追投，“折扣牛”为XVC、红杉种子基金及真格基金第二次投资、“星奇世界HISINGY”为真成投资第二次投资、“莫小仙”为亚洲食品成长基金第二次投资。

继7月份阿里巴巴投资了专注于中高端现代家具的新兴渠道品牌“Cabana”之后，8月份小米集团也投资了厨具卫具研发商“澄一科技”。不难看出，各大互联网公司都在试图进一步扩大自己的商业版图，构建更大的生态系统。

连锁烘焙社区店“可斯贝莉Kissbaby”是华莱士创始人华怀庆的二次创业，这次他瞄准了有千亿市场规模的烘焙赛道。和华莱士一样主打性价比定位，下沉二三线城市及城区，华怀庆的目标是希望打造烘焙市场的第二个百城万店“华莱士”。

从赛道来看，8月份的融资事件主要集中在食品、美妆个护、文娱潮玩和茶饮咖啡上，各领域的融资事件分别达到6起、5起、5起、5起。虽然酒水赛道和饮料赛道融资事件均只有2起，但整体融资金额占比为前两名，分别为24.49%和23.01%。

从融资轮次来看，8月份新消费品牌融资仍然主要集中在天使轮，一共发生17起，占比39.53%。其次是A轮，为9次，占比为20.93%。总体来说，新消费品牌融资事件大部分还是处于早期阶段。

从融资金额来看，除了未披露的12个项目外，7月份的融资金额主要集中在千万级。其中获百万级融资的品牌有5个，融资金额为0.17亿元；获得千万级融资的品牌有23个，融资金额为6.30亿元；获得亿级融资的品牌有3个，融资金额为7.00亿元。其中获得亿元级融资的3个项目分布在食品、酒水、饮料这3个领域。

茶饮咖啡、饮料领域在8月份一共获得融资7起，3.73亿元。饮料一直以来都受到资本的关注，但在经历了新茶饮的爆火之后，目前细分赛道更加受到资本的青睐。

山竹资本投资了新中式柠檬茶“啊爆柠檬茶”，险峰长青投资了主打椰子水的连锁品牌“好运椰”，林华投资有限公司投资了功能性饮料“ELECTRO X”，投资人仍然更愿意选择更细分的赛道，试图以比较合适的价格寻找优质资产。

从饮料市场来看，无论是新茶饮还是即饮的竞争都十分激烈。不过，目前更加细分赛道的消费正在被挖掘，仍然存在着一定的想象空间。

食品领域在8月份一共获得融资6起，共1.3亿元。在消费赛道持续遇冷的环境下，一个很明显的变化是，非刚需品牌的消费品需求正在不断下滑，但食品作为刚需消费品，在新消费领域仍然热门。

8月份获得融资的食品主要分为三类，一是是营养抗衰生物科技品牌“森美SEIMEI”，二是糕点类，港式茶点品牌“御华麟”，连锁烘焙品牌“可斯贝莉”，日式可颂品牌“月枫堂”，烘焙零食品牌“泽本田家”，三是自热火锅品牌“莫小仙”。

 延续以往趋势，健康、特色零食及速食品牌颇受消费者关注。

美妆个护领域领域在8月份一共获得融资5起，0.1亿元。整体来看，今年美妆领域融资持续遇冷，但护肤、口腔护理等细分赛道仍然能够获得资本的垂青。

如针对母婴过敏和敏感肌人群的功效护肤品牌“咿儿润Dr.Skimo”、口腔材料品牌“玉汝成”。值得注意的是，在美妆领域遇冷的情况下，上海老字号美妆“霞飞”在8月宣布获得一笔未披露金额的战略融资，随着国潮兴起，消费行业中的老牌国货似乎遇见了新的生机。

总体来说，从融资领域来看，目前新消费赛道大部分都较为成熟，无论是食品、饮料，还是美妆个护，资本都更偏向于更加细分的赛道。

在酒水领域，8月获得融资2起，融资3.3亿元。其中中国艺术酱酒新品牌“龏囍”获得千万级人民币的投资，酱香白酒品牌“国台酒业”获得数亿元人民币的投资。

在宠物领域，8月获得融资3起，融资0.80亿元。其中宠物用品领域B端服务商“鸟语花香”获得数千万元人民币的投资，生产和销售宠物用品及食品的“布卡星”获得数千万元人民币的投资，宠物出海品牌供应商“Furbulous”获得数百万美元的投资。

 显然，新消费已经进入下半场，仅靠流量和营销带动销售的时代已经过去了，资本也更加理性。下一个阶段，新消费品牌思考的应该不仅仅是如何获取消费者的支持，而是长期获得消费者的支持。