文：掌温
来源：全球烘焙指南（ID：hbdr001）
这两天，朋友圈的一款蛋糕突然火了。仔细一研究才知道，这个巴掌大小的可爱蛋糕，原来是好利来最近推出的哈提波特联名款蛋糕。
好嘛！这一波回忆杀拿捏的稳稳当当地。
9月20日，“某知名蛋糕品牌与哈利波特的联名蛋糕正式上市。”消息一出，让不少哈利波特的“铁粉”欣喜若狂，蠢蠢欲动。纷纷在官微下留言：“自己11岁就想拥有的同款蛋糕，30+终于要拥有了！”、“下班后我将乘着我的飞天魔法扫帚第一个去买。”
不得不说，这次联名操作很戳大家的情怀。
海格的蛋糕（图源网络）
比比多味豆（图源网络）
预言家日报蛋糕（图源网络）
霍格沃茨蛋糕（图源网络）
死亡圣器面包（图源网络）
暂且不评论蛋糕好吃与否，毕竟蛋糕也还没到咱手里。咱就聊聊好利来这个老品牌的一系列“骚操作”。
好利来跟哈利波特的联名不止这一次，今年中秋的月饼礼盒也做成了妖怪书。
（图片来源网络）
里面的月饼也是哈利波特电影中出现的金色飞贼、海德威、巧克力蛙等。
（图片来源网络）
除了哈利波特，好利来30周年的小蛋糕也相当出圈。
（图片来源网络）
红红绿绿的奶油花是不是很有我们小时候在喜宴上怎么吃也不嫌多的那个便宜奶油蛋糕那味儿了？是不是又被狠戳了一下？
好利来的联名远不止如此！
国王芝士（图源网络）
审判香蕉（图源网络）
巴斯光年（图源网络）
草莓熊（图源网络）
大耳狗（图源网络）
只能说好利来两位90后总裁这幅情怀牌简直王炸！
一波成为消费主力军的年轻人愿意为了“情怀”二字买单。
品牌联盟新战术？1+1>2?
▶为什么品牌之间需要合作联名？
跨界联名对于想进一步发展的企业来说是一个很好的创新营销机会。通过一次成功的跨界联名，就能为品牌带来很多潜在消费者，为品牌提升知名度和影响力提供了更多的可能性，产生1+1>2的化学反应。
近几年，品牌和品牌之间联名合作似乎成了一种惯用的常规操作。
（以上图片源于网络）
就像品牌请代言人一样，这是一个相互成就的过程。
成功的品牌联名让消费者心甘情愿的为IP付费。
不过，联名款都能令人人满意吗？
▶被玩坏的跨界联名
我们总说市场是不缺乏好东西的，
那缺的是什么？
缺的是内容，是新的消费体验，是更立体的内容。
随着跨界联名的的泛滥，品牌间合作质量良莠不齐。博取眼球噱头式的合作事件也频频发生，不仅尴尬了消费者，也透支了品牌情怀，造成资源的浪费。没做到1+1=2的效果，甚至小于2。
伴随着联名市场的持续火热，消费者虽然容易冲动，但并不等于不理智。在消费过程中，他们会更注重品牌内涵的输出。
跨界联名IP产品本身的表达才是决定产品能否征服消费者的核心竞争力。
让我们拭目以待，好利来下一个流量IP会是谁？
评论