10月24日，天猫双11正式开启预售。在备受关注的李佳琦直播间，其双11带货清单依旧主要围绕着女性化妆品、护肤品等品类。有业内人士预测，今年饮料行业的爆款产品元气森林纤茶也将位列其中，成为饮料品类的最大看点。
纤茶是元气森林今年的重点产品之一，主打“药食同源”理念的无糖植物茶品牌，目前已经陆续推出玉米须茶、杭白菊花茶、桑叶茶、青柑陈皮茶、桑椹五黑茶共五款口味，分别针对“祛水肿”、“明目、清火”、“控糖”、“润喉、消食”、“补气、养发”等消费者需求场景，贴合都市白领人群的健康需求。
作为新国潮饮料代表，纤茶的研发方式与“药膳”理念较为相似。现代“药膳”是在现代中医学、烹饪学、营养学的理论指导下，将中药与某些具有药用价值的食物相配。在研发上，纤茶将民间养生茶配方进行焕新，据FBIF报道，纤茶在研发过程中会针对消费者的亚健康痛点进针对性研发，将药食同源的植物原料进行搭配，从功效、口感两大维度来打造产品的核心竞争力。
目前，纤茶已经在“亚健康”人群中成为爆款产品。据了解，自去年品牌升级以来，纤茶已在短短一年时间内多次获得佳绩：去年11月以来，纤茶连续八周蝉联天猫无糖茶饮料热销榜、好评榜、回购榜榜首；今年618期间新品桑椹五黑茶上市三天售罄30000瓶；今年9月，元气森林官方宣布，截至今年8月，旗下无糖植物茶品牌纤茶2022年业绩突破1亿，同比增长10倍。
数据调研机构零点有数《2022年中国无糖茶饮行业洞察报告》也显示，元气森林旗下燃茶、纤茶双双入围无糖茶饮品牌市场份额TOP5，其中，纤茶位居行业品牌力第一，此外，其在无糖植物茶饮品牌TOP5中复购及推荐意愿均为第一，超高的优质用户占比让纤茶在无糖饮料市场持续走俏。
面对本次双11的囤货“新选择”，有不少消费者表示，纤茶的口感清爽、清淡近水，能很好的满足日常“去水肿”等需求，很适合作为日常水分补给的替代；并且玉米须茶、桑葚五黑茶等口味很适合冬天加热饮用，简单“养生”，所以赶上双11大促，会更愿意囤货。
有业内人士分析称，纤茶在今年就已经呈现出爆发的趋势，如果借助李佳琦直播带货的势能，纤茶很有机会成为此次双11无糖茶饮品类里的爆款产品。
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