文：张戎
来源：凯度消费者指数（ID：KantarWorldpanel）
为了进一步深耕中国市场，2023年凯度风向标的消费者动态系列将以月为单位，持续追踪中国消费者的心态变化与消费趋势，每月发布《中国消费者态度月度晴雨表》洞察报告，帮助品牌实时判断市场走势并快速把握发展机遇。
凯度在上个月基于2023年4月数据，发布了有关国内消费者第一季度的动态月度追踪报告（查看详情）。理性回归后的市场态势在五一假期之后是否会有别样的数据波动？未来中国市场消费走势在各种假期和电商促销活动下将迎来怎样的趋势？
本期最新报告基于2023年5月的最新国内消费者追踪研究结果，并根据年龄、性别、城市级别、收入水平几个维度提供了细分人群的洞察结果，总结了国内消费者2023年五一小长假后的最新消费趋势。本篇摘取其中的五点。
国内消费者自2023年初截至目前，相比去年后三个季度的情绪整体更积极。从凯度5月最新数据来看，今年五一长假后消费者的积极情绪进一步小幅提振，但没有出现爆发式增长：情绪积极的消费者比例增至63%，环比上升7%。
其中，一二线城市消费者中，积极情绪的人群比例在最近三个月平稳提升，一线城市从58%升至64%，二线城市从51%升至59%。而低线城市情绪积极的消费者比例在经历了四月的低点40%后，回归到一二线城市的水平并略有超越，达到了69%。
凯度5月最新数据显示，消费者对待市场的态度仍然保持谨慎，预计节省花费的消费者比例达到50%，环比上升5%。整体看来，消费者今年的节省预期虽然相较去年后三个季度整体下降，但下降幅度有限并且在五月小幅上升。市场仍处于恢复性增长阶段，消费者并没有表现出强报复性消费的趋势。从不同城市级别来看，二线城市消费者最为谨慎，55%预计将会节省花费；三线城市同样有超过半数（52%）的消费者预计节省花费。相比之下，一线城市这一比例较低，为45%。
更多关于国内消费者对通胀、市场预期、节省品类的追踪结果。凯度五月数据发现，面对大环境带来的多方压力，消费者当前对身心平衡的关注程度非常高。八成（80%）消费者最关心身体健康，其次76%的消费者注重心理健康。总的来说，有超过七成消费者关注身心平衡的问题。
凯度五月数据还显示，超过七成（73%）的消费者开始重视是否有足够时间陪伴家人，其中，一线城市的消费者对家庭更为关注（76%），高于二线与低线城市的比例（71%）；从不同收入水平来看，高收入消费者关注陪伴家人时间的程度是所有人群中最高的，达到84%。
在消费节省预期上升的前提下，国内消费者对商品/服务的消费态度反而更趋向于品质。凯度五月数据发现更看重品质的消费者数量已经超过半数。消费者期待以更低的消费水平，获得更有品质的生活。
从数据来看，消费者对所有品类都期待更高的品质，其中期待提升最多的五个品类依次是：食品饮料、保健品、服装类、数码产品、护肤品/化妆品。不同城市级别略有不同，一线城市消费者对品牌需求增加最明显的品类依次是食品饮料、数码产品、服装类；低线城市则是保健品、护肤品/化妆品、酒店住宿。
在凯度五月的数据研究中，Z世代消费者不会继续节省支出的品类依次是：度假、外出餐饮和娱乐活动，整体更倾向享受生活。而29岁及以上的消费群体更愿意将钱花在教育学习、保险、食品采购等品类上。
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