文：包兄 

来源：顶尖包装（ID：djbz100）

家喻户晓的凉茶品牌“王老吉”，创立于清道光年间（1828年），被公认为凉茶始祖，有“凉茶王”之称。

而最近，王老吉又又又跨界玩酒！你敢尝试吗？

此次王老吉“健身药酒”的升级设计，品名升级为“吉酒”，围绕“吉”这一品牌概念做改变，更加简洁易记，也体现了吉祥之意。

设计上，首先来看到整体的瓶型结构。酒瓶外观灵感源自传说为观音掌中宝的净瓶，以此为载体，使用实用性包材打造外观形象，加之精细的雕刻工艺，希望传达出精致典雅的生活美学，简约中见气韵，人们在品尝酒的同时，也能够感受到酒文化的熏陶。

瓶型上充分利用中国美学，突破固有思维，传达了品牌的文化内涵和价值观，展现了品牌的专业性和精神内涵，与品牌文化的诠释相得益彰，传统与现代的结合，形成品牌的专属性，使用后也可以摆放在屋子里插上花作为观赏之物品。

再来看色彩方面，中国传统色源自天地万物，山川大地、草木虫鱼，是古人对自然和日常生活美好色彩的诗意记录，是中国人独特的审美语言。

瓶子的颜色取自中国传统色“天青色”，色彩浅淡柔和、清澈通透、似玉非玉，象征着美好、纯洁和清新。天青色出自宋徽宗：“雨过天青云破处，这般颜色做将来。”

瓶盖的颜色则源自中国传统色“银朱”，银者亮泽，朱者近赤，视为吉祥的象征。此外，银色代表财富、富裕和光辉，朱色代表热情、喜庆和幸福，将两种颜色相结合，也代表了品牌的衷心祝福--希望为用户带来吉祥、繁荣和幸福。

可以看到，传统色的应用不仅使产品具有传统文化的内涵，也显得格外珍贵。

整体的包装升级设计，则在延续原设计龙元素的基础上，巧妙地利用产品成分的文字、植物的文化元素融入其中。与设计核心元素“龙”的形象相辅相成，形成了一种更具文化气息的设计风格。

品牌文化是品牌的灵魂，而设计则是品牌文化的载体。古药方和百吉图的相遇与融合，为品牌文化的升级提供了新的思路和方法，实现品牌文化再升级，同时展示了品牌的内涵和品位，帮助品牌走向更广阔的市场，提升品牌的知名度和美誉度。

对于消费者来说，这样的产品不仅有品牌文化的积淀，还能够提供更贴近生活、关注健康的服务，自然能得到更多的认可和支持。

针对不同消费者需求，在产品线设计上，也添加了更多样的礼盒装，无论是清雅低调的瓷白色，还是大气庄重的中国红，都赋予了产品一定的礼品价值和商品价值。

此次升级不仅仅提升了产品的质感，也突出了品牌的文化价值，更是彰显了王老吉品牌的勇于探索和开拓创新的精神。

回顾王老吉的跨界尝试，其实在早些年就推出过一款浓酱兼香型白酒，取名为「王老吉岁岁牛」，以此为切入点，融入中国传统生肖文化，打造王老吉进军白酒市场的第一款小酒，彰显产品特色和信心，助力王老吉共创市场格局战略规划。

by 成都红方印创意

当然，王老吉没有忘记“拥抱”年轻人，一款“哔嗨啤”精酿啤酒，以传递快乐生活方式的精神理念，进军Z时代消费市场，时尚、活力的包装视觉让人眼前一亮。

不过，虽然曾经推出的两款酒产品没能在市场上掀起大水花，但王老吉的创新坚持、用心出品的精神值得品牌方不断学习。像王老吉“吉酒”品牌形象的升级，不仅是一种商品包装，更是一种文化诠释，是对产品质量和消费者需求的不断追求和升华。在跨界酒类的举措上，也展示了品牌的创新精神，为消费者带来全新的面貌。无论是在品尝凉茶的清爽，还是在品味酒水的烈性，都是一种别样的享受。

未来，王老吉将继续秉承“健康生活”的理念，不断创新和进步，为消费者带来健康的生活体验。