文：王数新

来源：证券时报网

8月24晚间，A股“粽子第一股”五芳斋披露半年报。同时，公司还公告，董事长厉建平提议以6000万元-1亿元回购股份。

从业绩上看，五芳斋上半年实现了营业收入和净利润的双增长。具体看，上半年营业收入18.66亿元，同比增长3.15%；归属于母公司所有者的净利润2.56亿元，同比增长5.78%；扣非后净利润2.47亿元，同比增长3.12%；基本每股收益1.77元。

从单季度看，今年第二季度，五芳斋实现营收16.5亿元，同比增长9.57%，单季度营收创上市以来新高；实现归母净利润3.2亿元，同比增长16.79%，单季度净利同样创出上市以来新高。

第二季度，五芳斋现金流和毛利率状况都大幅向好。其中二季度经营性现金流入11.36亿元，创上市以来新高。公司第二季度销售毛利率42.38%，毛利率水平重回40%以上。

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研发投入力度加大

上半年，五芳斋加大研发投入力度，公司研发费用为1380万元，同比增长104%。报告期内，公司“常温锁鲜”技术实现突破性发展；同时已完成第三代粽子充氮锁鲜升级技术的小试测试工作，将在后续项目中持续促进产线升级。

公司重视产品创新及优化，报告期内，围绕爆料、大黄米自营系列产品以及18个合作品牌定制产品开展工作，以绿豆糕、嘉湖细点、月饼类产品和中式点心产品进行老品迭代和新品开发。

截至2023年6月底，累计已获得授权专利167项，其中发明专利23项、实用新型专利141项、外观专利3项。

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蓄力非粽产品发展

五芳斋是为拥有百年历史的中华老字号，目前已形成以粽子为主导，集月饼、汤圆、糕点、蛋制品、其他米制品等食品为一体的产品群。

报告期内，公司持续加大对烘焙产品、速冻产品、预制菜等非粽产品的研发投入。公司通过十大品类持续深入运作，不断丰富单一品类系列矩阵，扩大产品竞争力。

烘焙产品方面，主力绿豆糕动销依然表现良好，下半年也将根据市场洞察，重点打造中秋家庭送礼场景需求。

速冻产品方面，公司围绕早餐和日销场景重点推出饭团、江南湿点、汤圆等品类，确认了饭团和江南湿点烧卖为速冻类核心单品。

报告期内公司推出多款预制菜产品，满足消费者不同口味的需求；节令食品方面，公司根据季节和地域需求，推出符合春季场景和迎合北方市场口味的青团新品以及全新“冰糯团”系列。

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强化线上运营

加快渗透空白市场

截至最新，五芳斋线上销售网络已覆盖了天猫、京东、抖音、拼多多等各大电商平台。报告期内，公司精细化线上用户运营，与各平台紧密沟通，传统平台品牌搜索排名均占前列，同时，持续增加抖音、小红书、得物等新型平台的资源投入，加快培育新的业务增长点，以抖音平台为首的品牌市占率增长显著。

报告期内，公司还优化渠道经销商质量，渗透空白市场，加大对非华东区域经销商和商超的渗透。持续聚焦麦德龙、大润发等全国性渠道，同时拓展盒马、北国超市等优质MA渠道合作门店数量，打造终端门店场景化陈列，提升终端动销氛围，持续推动公司在商超卖场的直营能力。