融入年轻人生活圈，才是蜜雪冰城成功的秘籍。
文：里瞧
来源：玩物志（ID：coolbuy）
2023 上半年，它已经把吃喝玩乐承包，就想知道还有什么惊喜是我们不知道的？
呐，动画还没开播呢，预告片一出当周立马增粉 10w+ 粉丝，此热度堪比明星了。
而且制作方是好传动画，《海岸线上的漫画家》、《大理寺日志》、《怪画廊之颜王》都是出自它家，据说《雪王驾到》备案了 12 集，大家搬好小板凳了吗？
难怪网友们会说：别家品牌还在理解二次元，咱雪王早早成为二次元，打通年轻人内部。
雪王终于不在马路边当 gai 溜子，人家这回在动画片中过足主角瘾。该动画主线是雪王「寻找权杖 + 打怪升级」，光从预告来看，整一个大大的热血住。
支线结交了新朋友兔老板，身材和主角差不多庞大，一样是圆乎乎的，但也有不少反差萌画面，比如对着自己毛茸茸的尾巴踩奶，这一幕要让多少人血槽空了啊。
虽然道路上是披荆斩棘结伴找权杖，但从两位的肚腩上不难看出其中还包括总是在探索美食真谛。
等等！发现了什么？这饮品好像很眼熟的样子，雪王夹带私货把自家果汁也搬到荧幕上了。
不得不说，仅凭短短几分钟的预告都能看出这部动画的画面和制作算是很精良的。
打斗场面没有丝毫的马虎，出现的几幕冰山决战，仿佛到自己的地盘。使用超能力召唤冰飞机，披着红斗篷站在上面，燃起来了家人们！咱也有符合中国宝宝体质的「动感超人」了。
在和大 boss 决斗时，出现了一句台词「不要在冰原大陆之外随意使用魔法，否则你会融化的」，紧接着雪王摔落在兔老板面前，看到这只希望编剧别刀我们。当大家还在猜大 boss 是谁，是否来抢夺权杖的时候，蜜雪冰城的「欢喜冤家」瑞幸就出来认领了。
其评论区实在是有趣得很，瑞幸主动发问：反派不会是我吧？
自上次「蜜雪冰城阴阳怪气瑞幸」冰块事件后，大家已自动将他们之间的恩怨故事脑补了个遍。即便官方出来辟谣那些评论和自己无关，但附上的狗头表情意味十足。反正雪雪和瑞瑞的「恩怨」追溯起来可以写出另一篇文章了，在这就不过多展开。
通过自曝，得知是这位名为幸运咖的朋友偷的，不过听说已经归还了。
未播先火的《雪王驾到》在前期把笑料铺满，根本无需过多宣传，就获得了几十万点赞，不然怎么说流量王还得是它呢。
02
「雪王城堡」、「联名邮政」
它已经不是曾经的蜜雪冰城了......
其它品牌还在绞尽脑汁策划营销方案，蜜雪冰城摊牌了，它不跟你们卷。
毕竟它这两年多次跨界操作，不由地让人怀疑早在密谋打造属于自己的「蜜雪宇宙」。
确实有内味了，预告动画之前，蜜雪冰城不就在成都建起了城堡。
其实这是雪王在明搓搓地秀恩爱，因为该城堡是为雪妹建造的。
其原型来自主题曲 MV 中的城堡，还原度也太高了吧。
整座城堡总共有 3 层，由内而外散发出一种奢华感，一楼为餐饮区，二楼是周边产品和打卡处，三楼则是顶楼花园。
门口两个大大的雪王镇场，「城堡」入门处还有左右护法憨憨的小雪侍卫，仪式感拉满。
曾经朴实无华的店面不复存在，虽然还是始终如一的火红配色，但桌椅和装潢采用的是英伦风。
水果们化身为各种乐器，有弹钢琴的、也有拉大提琴的、跳舞的，所有角色齐聚一堂来参加雪王和雪妹的趴体。
雪王坐在宝座上的好笑程度为：0%；
但对面摆着两排小雪人拜见雪王的好笑程度为：1000000%。
卫生间也是蜜雪冰城的相关元素满满，门口的冰淇淋灯，雪王皇冠镜子，再到门口的标识，真的仿佛进入到了雪王城堡。
可再怎么「高高在上」的雪王，也和大家目标一致，找到人生归宿「上岸」。
就在这个月，蜜雪冰城成功达成目标，网友们纷纷恭贺它入编。夺笋啊，还不忘 cue 一下隔壁瑞幸「亲爱的瑞，当你看到这封信的时候，我已经上岸了」。
事情是这样的，西安网友路过一家绿油油门店时发现这竟然是中国邮政和蜜雪冰城的联名店。
那可以说是绿得很光彩啊，蜜雪冰城极力配合邮政改变原有配色，店内还摆放了雪王版邮筒。
蜜雪冰城公布了未来会有超过 5.4w 家门店会和邮政进行合作。
而这两年，蜜雪冰城不仅仅是在门店上下了很大的功夫，对于周边产品的设计和推出方式，也赚足了好感度。
用始终如一的平价出售，设计与实用性却一点都不比其它品牌的周边差。
像不倒翁摆件系列，盲盒大部分价格都要 50 元起步，它却只要 20 元。
还有萌到不行的周边，特别是杯子系列，很多都让人一眼爱上，能够屡次出圈不是没道理的。
价格实惠固然是它火的因素，但更重要的是，这个品牌太会和年轻人玩到一块去了。
说实话，它的很多营销点都非常深入人心，甚至很难用一个代表作去形容蜜雪冰城。创立于 1997 年的蜜雪冰城，从河南一步步走进大众视野，紧紧握住流量密码，最主要的是它「够胆和年轻人一起玩」。
就拿近几年成绩都还不错的几个品牌来说，沪上阿姨、霸王茶姬等等，哪一个的 IP 是像雪王这般让人记得住的？
雪人造型 + 皇冠 + 权杖，看似越简单的元素，越可以做到令消费者过目不忘。而品牌也不负所望，善于制造反差感，以往戴着皇冠的意味着高地位，但他们却赋予了雪王很古灵精怪的性格。
蜜雪冰城长时间地为雪王这一角色注入灵魂，一下子，整个 IP 突然鲜活了起来，丰富立体的人物设定相当抓人。
在雪王刚有些热度时，它便开始在众人面前耍起了存在感，甚至一点都不怕生，总在其它品牌门店前当「显眼包」。
先不说会「整活」的 IP 是否讨喜，但毋庸置疑肯定是更容易出圈的。
蜜雪冰城一直在探索与年轻群体之间的联系，通过反复琢磨雪王各种可玩性。
单单是「去摘桑葚后被晒黑的雪王」，就创下了 5 亿的观看量。
后来雪王的限定皮肤越来越多，穿着花袄、穿着棉衣还有镀金皮肤等等，该举动也令消费者时不时就会去观察它最近的动向，这互动趣味性十足。
2021 年，没有人能够逃出被「你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜」这句简单的歌词洗脑。B 站上几千万播放量足以证明那一年是蜜雪冰城出圈的顶峰时期。
圆头圆脑的雪王唱着歌跳着舞，无疑加深了在大家心中的印象。
再经过博主们的二创后，推出了无数种版本，也变相为蜜雪冰城带来了可观的曝光度。
前面两个营销点只能说是给人们留下了记忆符号，但还不到能称之为「顶流」的程度。随后蜜雪冰城开始通过「实现」大家愿望来加深对品牌的喜爱值，简单来说，就是要圈住大量死忠粉。论满足消费者的方式，蜜雪冰城通常不整虚的，很简单粗暴。
但由于票价太高，自己办音乐节的，唯有蜜雪冰城了吧。
一张门票 199 元，将便能见到汪苏泷、詹雯婷、海龟先生等等明星，没有任何早鸟价、VIP 价之分，相当亲民友好。
今年 9 月份成都冰淇淋音乐节再度来袭，阵容依旧很让人期待了。
前段时间蜜雪冰城还直接去到了大学生的面前，举办校运会。
与此同时，在放假期间人满为患的景区，雪王登顶后喊出了「只贵一元」的口号，再次登上热搜。
想想平时景点内那些贵价矿泉水，蜜雪冰城的操作十分圈粉。
这怎能少得了蜜雪冰城，本身就是自带社牛体质的雪王，永远都紧随互联网脚步。
别人的年度总结要么简约大气，要么认真详细，蜜雪冰城的呢？主打一个「贩剑」。
被阴阳后，是不是好气又好笑，还忍不住想发上网，蜜雪冰城真有你的。
对于被动「捆绑」瑞幸，它也配合得很好，双方商战有来有回，完全满足到了观众们的饭后乐趣。
它与瑞幸的互动永远是打直球的方式，咖啡椰椰上线时文案懂得都懂「生椰拿铁，我也有椰」。
饮品品牌 CP 说来有点牵强，可大家真的很难不嗑它俩。
即便民间延伸出非常多的「故事线」已经在双方意料之外，但现在一有风吹草动，流量自动涌入，它俩看破不说破，任由人们随意玩梗，便能够吃足红利。
事实上，它就是很成功地打造了独特人设，日复一日做着社交悍匪…… 每一个贱萌搞怪行为都丰富且巩固了 IP 人设。洞察到年轻人的交流喜好和整个社交媒体的运作模式，蜜雪冰城算得上是十拿九稳了，亲民又有趣的品牌只会让这个互联网时代为它无限传播。
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