来源：小象智合（ID：ELE007_）

德国红点设计大奖（Red Dot Award）由德国著名设计协会创立，在设计界颇负盛名，致力于选拔出来自全球各地、涵盖各行各业的创意优秀作品。大奖分为红点产品设计大奖，红点品牌与传达设计大奖以及红点设计概念大奖。

每年红点包装设计大奖的公布，都会在各大行业领域引起广泛关注。今天小编就来给大家分享2023德国红点设计大奖包装类获奖作品（精选），让我们从获奖作品中，获得包装设计新灵感。

IPEV RunFuRou

Delicate Wash Products

by Marvelland Design Center, Yan Jin, 

Hangzhou, Zhejiang Province, China

IPEV润芙柔精致洗涤产品专注于帮助人们护理纺织品。为了传达这一护理理念，该设计在外包装和泵分配器都采用了简约美学的风格。颜色的区别有助于消费者定位，精心安排的排版则提供了关于产品成分的信息。结合金色的热箔压花，共同打造精致的包装主视觉，向消费者传达产品主张。

Sulwhasoo First Care 

Activating Serum VI

by Soyeun Park, Jimin Lee

Sulwhasoo First Care激活精华素VI瓶的灵感来自朝鲜王朝的月亮罐形状。采用瓷器的柔软曲线打造产品外观，瓶子的视觉焦点是底部的琥珀色标志，瓶身为亚光白色，瓶盖较高。该包装设计在侧面增添中国印章符号，象征艺术家在陶瓷上的签名。

Double Shot

Gravity Flowy Tank

by Zhiyue Wang, Xia Zheng

双射重力流动罐为用户提供了一种新的体验，外壳配有磁铁，以便两种护肤产品(例如白天和晚上使用的产品)可以连接在一起。可再充装的气缸的线条与品牌标志的X形相呼应，其颜色渐变和谨慎的排版反映了产品的高品质，真空无气泵分配器保障护肤品较长的保质期，通过细节设计使包装兼具情感与功能的双重体验。

MakeSense

by United Design Lab, Beijing, China

化妆品品牌MakeSense是一个男性身体护理系列，旨在通过其包装提供新的用户体验。该包装不仅拥有醒目的颜色对比和几何图形，还有一个特别引人注目的创新泵分配器，由于有一个大拉环，即使湿手也可以轻松打开，这款拉环还可用作悬挂装置，方便收纳。当泵头完全按下时，用户会听到清晰的咔哒声，精简的设计贴合男性消费者消费习惯。

HUKO 

Personal Care Series

In-house design:Yongjin Yang, Runquan Zhao

Design:HighGarden Studio, Jiajie Yang, 

Xueyan Shao, Guangzhou, China

HUKO个人护理系列的包装使用了卡尺的造型外观，文字上方的测量刻度和标签结构的直线是中心元素。所有关于成分和效果的重要信息都清楚简明地显示在标签上，标签可以根据需要进行缩放。

简约配色，打造了清新的包装视觉，为用户带来更为愉悦的消费体验。包装通过其简单的设计传达了产品理念，同时又因其细节引发了消费者好奇心。

Sonos Sub Mini and 

Sonos Ray Packaging

by Michelle C. Enright, Jeremy Etchison, 

ShiShi Khondker Hossain, Emily Ghizzoni

包装是消费者与产品的第一个接触点，因此应该一眼提供消费者所需的产品信息。

近年来，可持续消费理念不断发展。Sonos Ray和Sonos Sub Mini用纸板、纸浆和定制的牛皮纸来代替塑料作为包装材料。在做到包装环保的同时，非常坚固，手感极佳，反映了品牌对质量的承诺，并为用户提供了直观的消费体验。包装还具有复杂精美的设计细节，如呈现品牌名称的浮雕工艺，实现了包装可持续性和优质设计的成功融合。

HUNJUICE

by E2W Studio, Shanghai, China

果汁品牌HUNJUICE的前三个字母来自“健康”、“独特”和“天然”。包装设计的目的是以杯子的形式体现这些特征，彩色图形的俏皮诙谐给消费者带来愉快的消费体验，通过趣味性的表达，搭建产品与消费者的联系，提高用户对品牌的好感度。

清新亮眼的色彩搭配，在贴合品牌天然理念的同时，吸引消费者注意力，以一种抽象、有趣的方式将果汁描绘成人类与自然之间的联系。

Starbucks Select 2.0 

Bottle Restage

by Landor & Fitch, Shanghai, China

此次包装设计升级中，星巴克设计团队以品牌体验为核心、以咖啡玻璃杯为灵感、以可持续为理念，为星选系列咖啡饮料打造了全新的瓶身造型与包装外观，也为产品赋予了全新的视觉形象。

设计团队将其从原来的咖啡色系，焕新为更加清新醒目的「星巴克绿」，并将一经典且极具代表性的品牌色彩作为星巴克星选全系列咖啡饮料标志性的视觉符号，增强消费者对品牌的感知与记忆度。在信息布局和结构上也进行了优化，将囊括产品关键信息的瓶标以更加直观、简洁的表现形式进行重新设计。

在瓶身造型上，以咖啡杯的玻璃质感为灵感，并且采用了极具辨识度的立体棱纹设计，整体的造型和线条简洁大方。同时采用了一系列可循环再生的包装材料，体现了品牌对于可持续理念的坚持。

HEIITHAN

by Marvelland Design Center, Zhicheng Liu, 

Hangzhou, Zhejiang Province, China

HEIITHAN冰镇特色咖啡饮料的包装瓶以简洁的方式展示了产品和品牌。标签不仅提供了内容的信息，还使用不同的颜色来帮助消费者识别不同的版本。围绕标签上边缘的品牌名称的大写字母确保了货架上的快速识别。

开口下方不成比例的倒角，使得瓶子的形状与众不同，这一特点在确保安全握持的同时，不影响产品的物流和储存。

MOMENTEN

by E2W Studio, Shanghai, China

这款MOMENTEN22:15起泡酒，旨在传达生活乐趣。产品名称占据了罐的整个高度，冒号、数字1和一个抽象的彩色物体组成了一张脸。设计成功地在情感层面吸引了目标群体，并以引人注目的方式展示了品牌。

为了体现产品核心理念，即每时每刻都提供合适的起泡酒，设计团队还开发了红色、粉色、绿色、橙色和蓝色的多样颜色，实现包装视觉呈现。

Welcoming 

Gesture Pineapple

by Nowmatters Limited, Alan Chong, Hong Kong

在评审团看来，这款菠萝礼品包装第一眼就能引起消费者好奇心，并提高消费者预期。虽然真正的菠萝是有曲线的，但由于盖子上特有的叶子头，消费者依旧能识别出这是菠萝。

带有精致模切的热箔压花模仿了菠萝独特的果皮，精心的设计在打开包装时继续给人惊喜，并通过其一丝不苟的工艺体现了产品的品牌价值。

théATRE Glass Container 

for Loose Leaf Tea

by Reego Branding & Design Co., Ltd., 

Yue Liu, Xin Jia, Beijing, China

oecolife

by ABERHAM Communication Design, Düsseldorf, Germany

Mix wood package for 

Richard Wu Jewelry

by Richard Wu

Structural Color 

Inkjet Technology

by Takuma Kawamoto

TWOOL 

1st Anniversary

by canaria inc., Yuji Tokuda, Nao Okazaki, Tokyo, Japan

ASUS MA-25 

MoCA Adapter

by ASUSTeK Computer Inc., Taipei City, Taiwan

今天分享的这些获奖作品通过包装的创新设计来帮助品牌更好地融入消费者生活，不仅仅是包装外观及功能的新颖，也是品牌坚持创新、积极探索的最好证明。作为一家包装创新解决方案提供商，小象智合坚持“包装是产品第一代言人”这一理念，始终致力于用包装链接品牌与消费者，提升消费者情感体验。更多作品详情，欢迎到Red Dot Award官网了解。