瑞幸、白象、泡泡玛特登顶，麦富迪蝉联多个TOP1，东方甄选空降……

文：Sober

来源：iBrandi品创（ID：ibrandi）

继抖音双11追踪上篇后，本篇iBrandi品创依旧联手蝉魔方，梳理了包括食品饮料、宠物用品、医药保健、本地生活、玩具乐器五大类目，超20+细分类目销售榜单，并分析如下。

食品饮料

在【食品饮料】这一大类目中，前两名被茅台、五粮液这两个白酒品牌拿下，且也是榜单中唯二两个销售额破亿的品牌。

谢霆锋的方便速食品牌锋味派成功进入前5，“新玩家”东方甄选位列第8，AIRMETER空刻在该大类目下位列第12。

先聚焦于食品赛道。具体到【食品饮料-坚果/零食/特产】这一细分类目中，Three Squirrels三只松鼠毫无疑问拿下TOP1，位列第2的甄磨坊是一个新面孔，主打黑芝麻丸等养生零食。

在【食品饮料-方便速食/速冻食品】细分赛道中，BAIXIANG白象、锋味派、AIRMETER空刻拿下TOP3。传统制面品牌白象已经用实际行动证明了拥抱新渠道，拥抱新流量，拥抱新平台之后的显著成效。

位列第4的宛禾米线是一个新面孔，宛禾米线最初在线上渠道主打袋装米线产品，地方特色麻酱米线是其主推的爆款产品。螺蛳粉臭宝位列第5，好欢螺位列第10。在该细分类目下的抖音赛场，康师傅位列第20。

【食品饮料-酒水/饮料】这一细分类目依旧是白酒的天下，茅台与五粮液销售额过亿。

在【食品饮料-酒水/饮料-露酒/果酒/预调酒】这一细分榜单中，江小白旗下的两个品牌拿下了前两名，分别是MeiJian梅见与果立方。位列第3的裕鹿山是一个新面孔，同时，其主打产品并非低度果酒，而是具备一些健康与养生属性的人参枸杞酒。

【食品饮料-乳品/麦片/咖啡/冲调-速溶咖啡/咖啡豆/粉】中，Luckin Coffee瑞幸咖啡拿下TOP1，早早布局抖音平台并开设自播间的连咖啡位列次席，“抖品牌”四只猫位列第3。值得注意的是，瑞幸与连咖啡的销售量均未突破10w，而四只猫的销量区间为10w-25w，性价比优势也可见一斑。

据公开资料报道，2022年3、4月份，四只猫将在抖音的直播节奏定为“日不落（24小时直播）”，其也很快就做到了单日GMV破百万，峰值时期月GMV能够达到三四千万。此外，Manner第8，三顿半第9，隅田川位列第13。

宠物用品

【宠物用品】大类目中，Myfoodie麦富迪继抖音618（截至2023年6月18日）登顶后，双11依旧蝉联该类目TOP1。WOWO喔喔位列第11，GAOYEJIA高爷家位列第16，Orijen渴望位列第18。

以下为【宠物用品-宠物食品】各细分类目榜单。

综合来看，猫的“消费水平”似乎依旧高于犬类。比如，猫主粮总销售额依旧高于犬主粮，猫主粮中拿下TOP1的喵梵思销售额区间为1000w-2500w，销售量区间为10w-25w；对比之下，犬主粮TOP1犹它部落的销售额区间仅为250w-500w，销售量区间仅为1w-2.5w。

《中国宠物行业白皮书——2022年中国宠物消费报告》也曾指出，2022年，城镇宠物（犬猫）消费市场规模为2706亿元，较2021年增长8.7%。同时，其中犬消费市场规模较2021年增长有所减缓，增长3.1%，猫市场规模持续稳定增长，较2021年增长16.1%。

【宠物用品-宠物保健】细分类目中，除了蝉联多个TOP1的Myfoodie麦富迪，位列第2的都乐时主打产品为南极磷虾宠物冻干粮，但同样，高纯南极磷虾油、深海鱼油这两款宠物营养补充剂也是其“南极磷虾”这一卖点下的产品之一。位列第3的申亚威能，主打调节宠物肠道相关营养品。

医药保健

【医药保健】大类目中，五个女博士挤进前3，WONDERLAB万益蓝位列第4，FRESH小仙炖位列第7。

本地生活

玩具乐器

【玩具乐器】类目中，POP MART泡泡玛特登顶，LEGO乐高、BeiE贝易分列2、3位。

10月底，泡泡玛特披露了2023年第三季度最新业务情况，第三季度整体收益同比增长超35%，其中中国内地收益同比增长超25%。值得注意的是，在线上渠道方面，泡泡玛特在抖音表现尤为亮眼，其中抖音旗舰店同比增长875%-880%，天猫旗舰店同比下滑20%-25%。

数据来源：蝉魔方

数据统计时间：2023 年 10月 20 日 0 点 -10 月 31 日 24 点

数据说明：榜单根据统计期内品牌参与正式期大促的商品预估销售额进行排名，未经审计，或存纰漏，敬请谅解与指正。