文：张思遥
来源：第三只眼看零售（ID：retailobservation）
11月10日，零食很忙、赵一鸣宣布合并。继万辰集团整合旗下陆小馋、吖嘀吖嘀、好想来、来优品四大品牌，统一合并为“好想来”后，这是折扣零食连锁赛道中的又一起规模化整合案。据了解，零食很忙、赵一鸣就战略合并一事，已达成最终协议。两家公司合并后人员架构不变，保留各自品牌和业务独立运营。接下来，零食很忙创始人晏周兼任集团公司董事长、零食很忙CEO，赵一鸣创始人赵定将继续担任赵一鸣零食CEO。目前来看，零食很忙门店数突破4000家，赵一鸣门店数超过2500家。双方合并后，6500家门店数将支撑其成为国内规模最大的折扣零食连锁体系。
在此之前，零食很忙也于8月9日宣布战略投资恰货铺子数千万元。可见投资并购已经成为零食很忙巩固头部站位，提升市场占有率的重要战略。这一方面有助于零食很忙聚集规模优势，在产业链上下游或将抢占更多供应商、加盟商、消费者资源。与赵一鸣合并后，也意味着双方之间能够避免恶性竞争，同时以规模化优势对抗其他中小零食品牌。另一方面，当门店规模达成一定量级，折扣零食连锁即有可能以折扣店逻辑为核心，叠加其他业态属性，向常规零售渠道发展。尤其是在万辰旗下“好想来”整合推出后，零食很忙体系也需要拉拢更多行业合作者，以此避免单兵作战。针对此战略合并，零食很忙方面表示，是双方基于共同价值观、经营理念以及对行业未来发展趋势研判下做出的前瞻性决策，“双方将取长补短、深度共荣，共同为消费者提供更好的产品，为加盟商伙伴更好赋能，为行业健康发展贡献力量”。赵一鸣零食方面表示，合并后双方在产品供应链上将具备更好的采购优势，未来团队能够更专注于产品细节，给消费者带来更好的产品消费体验；在品牌建设上将进一步加强消费者心智建设与用户运营；在区域发展协调上，双方会在各自的优势区域持续深化布局，提升加盟门店效益。“未来，品牌对于门店标准和运营要求，对于产品品质的要求，对消费者服务的要求始终不会降低”，双方均表示，“公司坚持长期主义，通过此次合作双方将加强优势互补和战略协同，共同推动行业升级与良性发展，未来将一起携手创造社会价值并持续为消费者提供不贵好吃高品质的零食消费体验。”由此也能看出，折扣零食已进入新阶段，巨头兼并、中小玩家逐步被淘汰，行业洗牌正在发生。不过，符合并购条件的折扣零食连锁品牌本就不多，并购后企业间的文化、团队、业务整合等问题也会影响后期协同效果。“现在数量最多的企业是门店数在100家以内的品牌，收这样的企业对头部来说，实际上意义不大。毕竟他们自己开，一两个月也就开出来了。”一位折扣零食连锁企业负责人对此分析称。而且，数十家门店的品牌合并、抱团取暖也被来折扣零食连锁从业者认为意义不大。因为当行业极度内卷，比拼的还是单店竞争力。而规模化优势需要扩大仓储设施、团队，但扩大规模就需要付出成本。不少企业会因为担心投入产出比而暂缓基础设施建设。
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