文： 圆圆

来源： 营销品牌官（ID：aaaacopys）

近来官官有个“大发现”，那就是

这届品牌虽然总把“年轻化”挂嘴边，但他们其实最懂“讨长辈欢心”——

前两年把穿 “秋裤” 玩成秋冬营销热点；

近几年又让“进补” 成为联名关键；

虽说形式千变万化，内核「养生」却始终不离“听妈妈的话”。

不过直到我司下午茶，也变成了“非遗联名膏方饮”，官官才切身感受到：

如今这股养生的风，吹得到底有多野。

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中药奶咖？中医问诊？

人参巧克力？！

要说中药跨界新茶饮的首次出圈，还是几年前我们分享过的

👉 同仁堂，卖咖啡了！

枸杞拿铁、罗汉果美式、肉桂卡布奇诺、益母草玫瑰拿铁......

听着是朋克养生的味儿，却格外对“中国胃”：

随后，在咖啡圈转了一轮的“养生风”，开始吹向更亲民大众的奶茶界。

比如，奈雪的茶 x 东阿阿胶

以“元气”为关键词，联名推出新品「阿胶奶茶」，甫一上市就爆单；

在大众“返场”的高呼声下，升级后的「阿胶奶茶」于 2023 年秋冬再度回归；

回春堂

则瞄准了“脆皮”打工人网络热梗。

一面推出联名新品「玫瑰桃胶四物饮品」，一面邀请方回春堂馆大师来公司“坐诊”，主打一个“推进养生全面深化”。

除了茶饮与老字号的品牌联动外，今年官官看到最显著的一股“养生营销”潮，还与「非遗」关键词有关。

比如百分茶新品采用的「雷允上四物娇颜膏」配方，是江苏省级非遗膏方；

另茶 x 李良济联名的润润茶，所用「秋梨枇杷膏」祖方，已被纳入苏州非物质文化遗产名录。

这喝的哪还是奶茶呀，分明是文化传承与见识。

而如果说中药咖啡、养生奶茶，还稍稍考虑过大众接受度；

那么另一些养生新品，就野得有点不顾你我死活了。

比如，曾经火爆各大便利商店的单品

一整根人参水

名字就是产品的全部形容，简单粗暴，所见即所得。

熬夜党看完虎躯一震：

好家伙，这不得补到流鼻血啊！

不过它的成功倒不在于味道或功效，而在于打破了大众心中“人参很贵”的刻板印象，为更多年轻消费者加入“养生局”降低门槛。

此外，不知在座各位，有没有人尝过

人参巧克力

参考资料：
1. 《乐乐茶新品营销，是懂打工人惜命的》，营销案例精选  2024-01-10 

2. 《00后开始养生？人参加巧克力？我们和5位品牌创始人聊了聊新中式滋补》，数英网，刀法研究所 2022-03-10