文：Camille

来源：潮汐商业评论（ID：daily-case）

前脚刚进家门，后脚快递电话一个接着一个。

临近春节，Julia是提前批回家的年轻人，与Julia一同到家的还有她的年货。上至大小家电，下到坚果零食，短短几天快递就堆满了客厅。

吃的喝的还能理解，但洗碗机、扫地机、按摩仪这些“非刚需品”，不免让父母发出“乱花钱”的警告。与此同时，面对大箱小箱现成的“年夜饭”大礼包，让需要年前到菜市场、海鲜市场做采买的Julia父母更是难以理解。

对于父母的多番质疑，Julia就一句话，“这是我准备的‘真香’年货，你们就别管了，等春节到了就瞧好吧。”

如今，第一批90后也已进入了“三十而已”的阶段，“追求自我”的价值表达总让他们被贴上“不够成熟”的标签。但事实上，这群年轻人正过渡成为家庭的“主理人”，家庭决策权也正随之向他们转移。

年货篇：

当亲力亲为，遇上“科技&狠活”

作为经历过物资匮乏年代的“老一辈”，父母们对于年货的选择总聚焦于“吃饱穿暖”。于是，食品酒水、服饰是他们年货的核心。

在没有电商、没有直播卖货的时代，他们年货采买的方式，都是临近年关穿梭在人山人海的商场、超市、菜市场里。与此同时，他们也致力于把采购回来的新鲜蔬菜、鸡鸭鱼肉，烹饪成一道道精美菜肴，以为年夜饭及亲朋串门呈现，主打的就是亲力亲为。

因此，比起老一辈新春“征战”菜市场，这届年轻人有着自己的“购物仓”。据抖音电商数据显示，1月13日至28日，货架场抖音商城日均GMV比去年年货节增长了98%，挂购物车的短视频看播量达1436亿次。

与此同时，年夜饭作为春节的“重头戏”，往往是最耗时耗力的。饭桌上有天南海北的各式菜系，也有煎、炒、煮、蒸、炸等各样烹饪手法的精美菜肴，天上飞的、地里跑的、水里游的等，不同食材处理的方式也不相同。

与父母聚焦“吃穿”置备年货不同，年轻人的年货选择则更加多元。例如买家电，过年留亲戚在家吃饭是Julia家乡的习俗，但人多起来难免会增加餐后打扫的难度，因此，洗碗机、扫地机器人被Julia列为年货清单里必不可少的两大物件。

由于在春节之外的场景，这些家电还能够继续帮助父母在未来家庭劳动中解放双手，于是，它们也成了年轻一代置办年货时的共同选项。据“抖音商城好物年货节”数据报告显示，年货节期间，90后成为平台内购买智能小家电产品的主力，擦窗机器人、扫地机器人等产品在节前销量增长极快，达到1014%和335%。

“手机一键置办年货，拒绝线下拥挤；预制菜1小时搞定年夜饭，拒绝费时费力；下单清洁家电，拒绝增加劳动负担。从准备到收尾，我们要轻松过大年。”对于自己的年货清单，Julia自喜道。

行为方式篇：

从“循规蹈矩”到“我的春节我做主”

小时候，“学习怎么样？”“考试多少分？”“年级排第几？”。长大之后，“编制上岸了吗？”“谈对象了吗？”“什么时候要孩子？”“今年存了多少钱？”。不管什么年纪，总有回答不完的“夺命连环问”，以及因观念不同随时可能引发的“辩论赛”，还有问题之后总会有一个“别人家的孩子”成为大家学习的榜样。

亲戚们无心的“七嘴八舌”，给年轻人带来的实则是焦虑与无奈。过去，他们没有能力“抵抗”，只能在网上吐槽以求得到更多共情。如今，随着多年的心智磨炼以及“大权在握”，他们也摸索出了一套自己的应对方式。

【潮汐商业评论】也随机联系到多位读者“对于亲戚们的灵魂发问，你会怎么办？”进行了讨论。

比如，携宠物回家过年的大厂“女工”Lily。

“每次只要她们一聊到我的个人问题，我就会把毛孩子搬出来‘装傻’，告诉她们谈恋爱不如养宠物。问题自然就转移到了我养狗这事儿上，就没人揪着我婚恋话题不放了。再不行我就跑呗，回房间跟狗玩，也能分散我自己的注意力。”Lily分享道。

还有带父母springwalk，追寻短暂逃离的年轻人。

“周末休息citywalk，过节回家springwalk，感受感受家乡的城市风貌。今年过节，我们计划每顿饭吃完就送亲戚离开，不做半点留让的，然后带着父母出门springwalk，每天打卡。能躲会儿清静就躲一会儿。”Echo说道。

2023，citywalk犹如一阵旋风，迅速在各大社交平台“蔓延”，成了都市青年日常放松的一种行为方式。到了春节，回乡的年轻人将这种休闲方式应用起来，化身springwalk，以寻求片刻的轻松。

举全家出门旅游，求一份平静与安宁，这是Andy的上上策。“好不容易一家人团聚，假期也就那么几天，还是和气一些，出去旅旅游。亲戚都见不到，也没有什么夺命发问了。” Andy说道。携程《2024春节旅游市场预测报告》显示，春节期间旅游订单同比增长超7倍，北京、上海、广州、深圳、哈尔滨、成都、西安、杭州、三亚、昆明是国内的热门目的地，其中，近期爆火的哈尔滨在2024年的旅游预订订单更是同比增长超过了14倍。

更新换代篇：

爱“亲朋”，更要爱“自己”

如果说一代人有一代人的春节，那么不同年代人的春节都带有不同主导群体的性格底色。以父母辈为例，在时代巨浪中长大的他们，不冒进、努力奋斗、集体主义是他们的性格特点，他们往往遵守规则，并以“努力获得集体认可尊重”为人生目标。

Julia的年货，让父母不用挤进人潮拥挤的菜市场，不用着急忙慌地从下午就开始准备年夜饭，不用忙了一天招待亲戚后还要顶着疲惫打扫“战场”；Lily的毛孩子让家里有了“新成员”，为春节增添了新的话题；Echo的springwalk让忙活数年却不曾细细品味这座城市韵味的父母，能够看到自己家乡别样的风貌；Andy的假期游，让总忙碌于招待亲朋的父母第一次感受到了春节的宁静与放松。

“预制菜年夜饭真还挺方便的，有的半成品只需要烹炒一下就行，有的成品加热一下就可以，省了好多备菜买菜炒菜的时间。以前觉得洗碗机扫地机这种新家电费电又费水的，用了之后比自己清洁要省水得多。还别说，今年过年倒是轻松起来了。”Julia的妈妈高兴道。

“说实话，自从上班后，我越来越不爱过年了。但年前的十几天反而是我最幸福的一段时光，你想啊就是那种幸福在路上的感觉，反而过了除夕之后的几天，总让我有种无聊又疲于应付感觉，对，还有点怅然若失！”Lily感叹道。

从6070后到8090后，甚至00后，新年的“主理人”一直在改变，人们也乐见年轻人把年过成崭新的模样，而年味儿则一直以新的形式存续着。

就像身处其中的各大商家，曾经热闹的市场叫卖声变成了手机屏幕背后直播间里的“卖力吆喝”，潮汐无异于去评论对错，各种商业交易形态的共生或许才是其最好的“呈现”。

“虽然大件都备齐了，但除夕前我们一家三口还是要逛个超市的，查漏补缺，重点是感受一下热闹的氛围，你想啊，当《恭喜发财》在各大商场回荡的时候，看看身边的父母，就觉得年才是真的来了。”Julia笑着说。

你看，商业就是这样。