文：杨阳

来源：顶尖广告（ID：idea1408）

当有人在上班和上进之间选择上香时，也有人在上班和上进之间选择上“香菜”！

我以为白象出香菜泡面这事，已经够炸裂。

我能理解宇宙的尽头是直播带货，但没想到直播的尽头居然是被绿。

最近白象整了个香菜特效的直播，一夜变成了绿象。

▶  图源：Ayn 粒粒鸡

01

这两天走过路过白象直播间，网友都是两眼一黑，不对，是两眼一绿！！

这个世界终究是颠了，白象为了卖香菜泡面，竟把自己cos成香菜精。

两位主播摇身一变，成香菜仙子和香菜王子，头顶泡面头，身穿紧身绿衣，脖子挂着香菜项链点缀，香门永存是真的！

甚至有人调侃为：香菜比基尼！

还有的想到了埃及艳后。

怎么都没想到香菜不仅能吃，还能穿，离大谱了。

白象这是想开了还是想不开了，为啥突然整这出？

再看旁边“香菜日”文案突然悟了，原来白象玩的是过气节日营销。

除了迎接香菜日，还可能是顺带迎接植树节。

当然还有没有一种可能，白象这灵感来自罗意威的“种草鞋”。直播的本质不就是种草吗？把种草具象化。

▶  图源：全球疯狂奢侈品

只是这草似乎种偏了，没人关心泡面，反而看上香菜头套和项链。

▶  图源：白象直播截图

无论因为是种树还是种草，这一把又一把香菜种的用力过猛了。

看着有点难受，感觉下一秒都要全快焉，好想浇点水。

哪怕是其他主播上场，也躲不过香菜滤镜。

只能说现在的主播太卷，不知道是说主播太入戏还是入味了。

但可以确定的是这身绿袍一上身，恐怕洗三遍澡都不管用。

如果笑不过来那就加入，到底怎么才能加入这辣眼睛的香菜队友。

网友评论真相了：宛平南路600号逃出来的。

▶  图源：新周刊

没错，宛平南路600号，就是那个创造网红月饼的上海市精神卫生中心。

不得不说，白象这次的香菜直播真的赢麻了。

它就像一颗无差别攻击的深水鱼雷，将香菜爱好者和反对者两个阵营都一窝端了。

就冲国货白象这主播的敬业能力，多少人看完这场直播，忍不住为想要炫包香菜泡面呢。

白象突然整这么一场香菜直播，与其说是搞直播，倒不如说是搞笑了。

首先白象这不是玩火不是玩梗，而是玩视觉锤。

什么是视觉锤？

可以把它理解成“具备强大冲击力和识别度的视觉非语言信息”。

简单来说，就是画面要醒目！独特！容易记住！

你瞅瞅散落的绿色香菜又长又绿，就是品牌不可辜负的视觉锤。

理解了这一点，就能理解白象想用绿色香菜抢占视觉注意力，疯狂输出那一抹绿，就是为了建立品牌联想。

要知道白象的香菜泡面话题，并不是第一次在直播间曝光，去年白象推出了香菜方便面。

▶  图源：地域笑测测测测

白象为了避免收到“图片与实物不符”的差评有多拼，可谓从外绿到里：

实打实放了整整5整根香菜，一整包香菜碎；

把面饼成绿色生态，哦不对是形态，给包装也加了厚厚的香菜滤镜，活该上架首日即售罄。

▶  图源：白象食品

而且既然产品绿了，营销也不能独白。

之前白象还联合急急脚咖啡东山口店，做了一场香菜泡面快闪。

▶  图源：小红书网友

据说当时进店互动也玩得很花，送香菜拿铁、香菜花花。

▶  图源：小红书网友

创意是讲究连续性和统一性的，设计创意的视觉锤亦如此，品牌唯有持续做年年做，才能打造成品牌特有的视觉锤，把它刻进消费者的DNA里。

白象既然在产品和快闪方面都整了“香菜”、“绿象”，那直播也不能落下，主打一个让爱吃香菜的人先富起来。

白象疯狂刷屏绿色香菜泡面，哪里是颠了，只不过是为了做好心智教育。

以后消费者说到香菜泡面，你就会想到白象，要我说，这才是歹毒又高级的商战。

03

其次，香菜本身就是一枚社交货币，品牌可以带网友一起玩。

给大家科普一个冷知识，每年2月24日可是“世界讨厌香菜日”。

网友对于香菜的态度，向来都是两极分化：

真爱粉要把全世界种满香菜，黑粉恨不得拔光全世界的香菜，不吹不黑的人巴不得让两者打起来。

这个问题的性质就跟当初蒙牛南北方牛奶包装一个样，有的带吸管有的不带吸管，引发网友“站队”battle来分辨敌我，冲突流量不就来了。

▶  图源：锋潮科技

叶茂中说过一流的营销就是制造冲突，以消费者为中心 —— 制造消费者心理冲突。

具体到制造消费者冲突的两种途径：

要么制造一个惊叹号，即“意料之外，情理之中”；

要么制造一个感叹号，即“引发好奇，引发反思”。

香菜方便面就是一款极具反差感、引发好奇的产品，喜欢的人爱的发疯，讨厌的唯恐避之不及，能够制造“冲突性”。

白象主播穿上香菜，本质是将香菜泡面绿油油的颜色、泡面造型进一步放大，营造更强的香菜画面感，刺激大家的冲突笑点。

04

这届品牌产品营销的尽头是香菜，再一次把香菜推热成了顶流。

在流量焦虑流量快卷没的时代，品牌们不断寻求炸裂的话题抢夺注意力，香菜就是一个联名顶流。

无论是在产品包装还是广告宣传中，香菜已不是静静地当个调味品，而是变成一枚交际花，混进披萨界、饮料界，雪糕界……成为品牌的营销标配。

▶  图源：微博网友

这届品牌联名不决，就选香菜。

比如祖玛珑2016年推出的限量香水，香菜含量过高，看似主打清新田园，实则加入薰衣草香菜、三叶草与柠檬百里香、野草莓与香菜、金莲花与四叶草、胡萝卜花和茴香5种味道。

比如做饮料的汇源，推出炸裂级饮料——100%香菜汁，纯绿色香菜包装配上一语双关的文案“香你的叶”，真的有内味了。

▶  图源：汇源果汁

必胜客去年推出“香菜红油猪耳披萨”，估计觉得不过瘾，今年2月还上线新品“好多好多香菜皮蛋牛肉比萨”、“香菜暴打柠檬”，总之你可以永远相信香菜在披萨界的社交能力！

▶  图源：微博网友

再看做酸奶的安慕希，也躲不过香菜的真香定律，响应王一博的粉丝需求，安慕希推出香菜酸奶。

▶  图源：安慕希

香菜酸奶味道同样很绝，用网友的话来说：

前调正常奶味，中调清淡香菜味，后调芹菜味。

适合人群：平时可以接受香菜的人

避雷人群：平时绝对吃不了香菜的人

功效：抑制食欲

虽然每一次品牌出香菜产品，都能把全网干沉默。

但必须承认，网友嘴巴说不要，身体很诚实。

品牌疯狂营销香菜不知不觉也培养了消费者对于香菜的猎奇心理，也培养了消费者对于香菜离谱跨界的包容度。

这也会形成“马太效应”，让香菜联名变得越来越火，助推香菜成为营销界的顶流。

所以攀上了顶流，品牌营销的流量又怎么会差呢。