爆火抖音、小红书的「新中式营销」，究竟该怎么玩？

来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）

大家好，我是官官。

最近，经常能听到一个关键词——新中式。

这个词最早在服装圈走红，根据小红书商业透露，2023年，新中式风格持续高热，站内服饰搜索量同比增长80%。

在抖音上，#新中式穿搭#的话题播放量更是超过了127.6亿。

随着「新中式」的呼声越来越高，这股新兴的风自然也吹向了营销圈。

新中式席卷营销圈

去年，古茗与粉丝共创的书法杯走红，小红书能刷到的都是一阵夸。

百事可乐从国潮热起来时，就开始研究国风口味可乐，这两年更是在国风产品的基础上追求新中式美学。

新白鹿在去年25周年之际，与抖音生活服务合作开启了沉浸式的新中式美食宴会。

今年，瑞幸官宣了和舞剧《红楼梦》的联名；同一时间，益禾堂联名了国图创新的《红楼梦》。

而作为国产车的一汽红旗汽车，这几年更是以“新中式美学”为营销亮点，宣传品牌汽车。

那什么是新中式？

相信大家对「新中式」都是既熟悉又陌生。

前几年还流行一个词——国潮。

作为新词，「新中式」没有很明确的介绍，有人觉得国潮是大概念，而新中式是国潮的细化；

但也有人认为国潮和新中式，有相似更有不同，两者的底色都是传统文化，国潮是“个性+文化”，在中国文化与潮流的融合中，更侧重于潮流的创新思维；而新中式则是“文化+个性”，是以中国文化为根基与现代元素巧妙结合，更偏向于传统文化元素的表达和传递。

不管国潮与新中式的区别大不大，我们能洞悉的是新中式主要以突显中国传统元素为主，同时以较符合现代的形态展现出来。

新中式为什么变成营销趋势？

这两年新中式能成为热门关键词，头一个就是消费者的喜爱。

从早些时候的“国潮”热起，当时就有人认为传承中华优秀传统文化在整个社会早已形成群体意识。

年轻消费者对于“中国风”的自信和崇尚，使得「新中式」满足了年轻人的情绪和社交价值。

与此同时，在颜值经济时代，「新中式」所带来的东方独特美学也易受到消费者的追捧。

而人群注意力的聚集带去了新的卖点，也给营销发散带去了新方向。

当然，除了消费者端的喜爱外，另一个因素在品牌身上。

近两年在越来越内卷的环境下，品牌也忙着转型，老国货忙着向年轻化转型，大品牌忙着实现与消费者更深层的文化共鸣，新品牌忙着拓展自身品牌文化。

虽然各个阶层品牌的目的不一样，但「新中式」作为当下年轻人关注的热点文化，却成了一个共通的解题思路。

成功的「新中式」营销能让国货变得时尚化，让大品牌实现文化拓展，并帮助新品牌找到卖点；品牌们的想法，都是让「新中式」成为品牌与年轻消费者沟通的重要桥梁！

因此，越来越多的品牌走上了新中式」营销的道路。

当下的新中式营销

随着新中式营销的风吹起，品牌都开始探索新中式营销的各种可能性。

从已有品牌案例来看，基本可以分为——

1.联名：选择和中国文化IP联名，为品牌赋能，借助IP吸引消费者注意；

2.设计美学：通过中国风的设计，为品牌植入中国美学基因，助力品牌出圈；

3.场景打造：例如新白鹿，从视觉布景，到餐饮食品，打造沉浸式的“新中式”场景体验；

4.新中式产品：百事可乐推出了桂花、白桃乌龙等口味的太汽系列，库迪在去年冬天也推出了阿胶拿铁，融合中国元素食物，打造新口味产品。

5.节点营销：去年茶百道在七夕时推出了“七夕表白杯”，又在今年新春推出了天华锦纹杯，借助节日热度和节日文化，在吸引热度的同时，体现品牌对中国文化的尊重。

很明显，随着「新中式」热的持续，品牌对于新中式营销的玩法呈现多元化。

不过，在大热的底子下，新中式营销在一些方面也难免让人担心，比如营销同质化，瑞幸和益禾堂前后脚与《红楼梦》元素联名，当时还引发了商战和争议；还有一些品牌可能存在盲目追求新中式营销，但本身对对中华文化的理解较为浅显......

新中式在当下定然是块“好饼”，而品牌们还是需要认真规划后再动手。