来源:食评方(ID:spf_100)
最近这段时间,各大饮品企业纷纷发布了2023年的成绩单,人们关注的焦点绕不开大单品的表现。
那么,2024年的中国饮品圈,大单品呈现怎样的品牌格局和发展趋势呢?今天小编就为您带来最全盘点。
01
300亿级
相比去年,300亿阵营没有任何变化,依然是可口可乐和特仑苏的天下。
2023年,国内碳酸饮料市场遭遇不小的挑战,整体品类增速不容乐观,但是可口可乐“汽水霸主”地位依然牢不可破。具体表现来看,可口可乐在国内呈现“南降北升”的趋势。其中,太古可口可乐2023年的汽水收益减少了4%;中国食品的汽水收入159.73亿元,较2022年则增加了约1亿元。
自从2021年突破300亿大关之后,特仑苏一直都是蒙牛乳业的“业绩门面”。根据2023年财报显示,特仑苏保持了稳健增长,其市场份额优势还在持续扩大。
02
200亿级
200亿级大单品阵营,伊利毫无疑问是最大赢家。作为业绩基本盘,伊利液奶业务在2023年实现了营业收入855.40亿元,伊利纯牛奶、安慕希和金典三大单品销售额都超过了200亿。其中,在财报中伊利特别点名金典和安慕希的技术突破,金典活性乳铁蛋白有机牛奶、安慕希AMX益生菌酸奶等新品,占据品质制高点。报告期内,创新性产品收入占比提升至16.8%。
2023年全年,农夫山泉包装饮用水正式突破200亿元大关,较2022年增长10.9%,占2023年总收益的47.5%。相比之下,中国红牛因为商标官司面临严峻挑战。前不久,中国红牛还对外发出通知,将全面关停2B、2C及区域社区电商平台。
03
100亿级
在百亿阵容当中,康师傅、娃哈哈、旺旺、王老吉等老牌企业云集,占据了绝大部分,并且整体发展情况以“稳”为主。而最大的惊喜,来自两张“新面孔”东方树叶和东鹏特饮:前者作为无糖茶代表,市场增长可用“井喷”来形容,农夫山泉茶饮料(含茶π)2023年营收达到126.59亿,同比增长83.3%;而东鹏特饮正式跻身百亿大单品阵营,并进一步缩小了与中国红牛之间的差距。
04
50亿级
在这一阵营中,无一不是深耕市场多年,最终跻身品类龙头,或位居前列。其中,百岁山天然矿泉水、阿萨姆奶茶更是展现出了超强的生命力。此外,将美汁源果粒橙放在这里或许会引发一些争议,有人说这款产品销量是百亿级的。
当然,这一阵营也出现了一张新面孔——天丝红牛。根据“马上赢”的检测数据显示,目前天丝红牛市场份额达到16.95,而东鹏特饮则是30.65%。以此推算,天丝红牛目前在国内的销量也超过了50亿。
05
30亿级
相比以上几个阵营的“波澜不惊”,30亿阵营的变化颇多,同时有好几个“隐形大佬”。比如,一直扎根西南地区的唯怡豆奶,早在2020年销售额就突破了40亿大关;比如作为“一元水王”,不显山不露水的今麦郎蓝标水也有三四十亿的销量。
此外,一直不断下滑的娃哈哈瓶装水,过去一年迎来恢复性增长;触底反弹的锐澳鸡尾酒,也再次重回30亿阵营。
06
20亿级
这一级别多是闷声赚大钱型“选手”,他们或精耕品类,或精耕渠道,或把脉前沿趋势,持续挖掘市场红利,成为品类佼佼者。
其中,作为香飘飘业务基本盘,冲泡板块在2023年贡献营收26.86亿元 ,同比提升9.37%,实现修复性增长,展现出强劲经营韧性和良好的发展动能。最近这段时间,随着“日本包装”事件的出圈,也极大提振了果汁茶的产品销量。
07
10亿级
随着主流消费者换挡升级,大品牌树立难度日益增加,未来“十亿级”将逐步成为新常态下超级品牌的分水岭。相对而言,这一阵营的变化也是最大的。
曾经,开卫山楂汁、均瑶味动力等都是10亿单品的代表,如今都逐渐退群。如今10亿阵营的新晋明星,当属欢乐家椰子汁和华洋汽水:前者2023年正式突破10亿大关,后者被沙利文认证为“小瓶果汁汽水销量第一”。
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