零售的本质是满足不断变化的客户消费需求，为其提供物美价廉的商品，提供良好的服务。近年来，老龄化、少子化、小家庭化以及中产人群数量提升等加速趋势明显，且各类群体的消费理念、生活方式、商品需求、购物渠道等也在随着环境、薪酬、成长等诸多因素的变化发生着不同程度的改变。对商品/服务不仅追求性价比、质价比，还需要体现文化内涵、满足情感需求、彰显身份认同和个性表达。

为发挥行业引导及标杆示范作用，鼓励零售企业、消费品生产企业在商品设计、营销渠道选择、传播内容创新、零供协同、技术驱动等方面的大胆尝试，今年，中国连锁经营协会（CCFA）联合中国轻工企业投资发展协会、Foodaily每日食品，共同开展“中国消费品最佳创新实践案例”征集活动。具体事项如下：

一、申报案例要求

（一）申报企业范围：零售企业，消费品生产企业以及为零售和消费品企业提供技术(包括软硬件)、咨询、广告（Media Agency）、创意（Creative Agency）等服务的企业或机构。

（二）申报方式：采取自荐和推荐相结合的方式。

（三）申报案例的方向：

1.商品开发与设计，商品制作工艺与原料选取（如：适老化商品、有机商品等），商品包装及工艺设计等；

2.内容传播，如：短视频/长视频，微电影/微综艺/社交传播，IP合作,消费者内容共创；

3.顾客店内体验，如：快闪店,个性化消费场景打造,会员运营等；

4.零售模式创新，如：即时零售、C2M、M2C等价值驱动的消费者解决方案；

5.零供协同的供应链创新，如：数据驱动下的品类管理、商品定制化、流程优化等；

6.技术驱动，如：AIGC、元宇宙、沉浸式技术等；

7.其它消费者可持续性经营方面创新。

注：同一案例可以选择多个类别。

（四）案例要求：申报材料要求真实、完整、有阶段性成果。须按案例编写基本要求撰写材料：字数800字以内，图片不超过3张，视频不超过2个；案例包括背景及实施过程、以客观数据表述的成果和价值。

（五）案例实施时间：2023年1月至2024年6月。

（六）材料申报与提交：申报材料通过http://lxi.me/hykel电子表单在线提交。建议在电脑(PC端)操作。

（七）提交申报材料截止时间：2024年7月31日。

（八）申报咨询：中国连锁经营协会，张林晶，15810362684（同微信）

二、审核及宣传

（一）审核流程

1.入围初审。协会秘书处将从申报材料的完整性、创新性、可复制性等维度及其相关要求对案例进行初审，确定入围案例。

2.综合评定。协会将邀请专家评委对入围案例进行审核评议，并秉持公正、公平、公开、科学的评审原则进行综合评定，确定入选《2024年中国消费品最佳创新实践案例集》的案例。

（二）宣传与推广：

1.入选最佳案例将在11月上海召开的“2024中国国际零售创新大会”（另文通知）上正式发布；

2.入选案例，将汇编制作《2024年中国消费品最佳创新实践案例集》向行业发布，并通过CCFA线下活动、官方媒介等方式进行广泛传播；

3.部分入选案例将受邀安排至2024中国国际零售创新大会进行现场分享；

4.申报案例通过初审的企业将获赠“2024中国国际零售创新大会”2个免费参会名额。