来源：零食快报（ID：lskb01）

提到绝大多数人记忆深处的休闲零食，自然绕不开有口皆碑的上好佳。

这个国民品牌甚至成为80、90后的记忆，陪伴了一代人的成长。

“产品过硬”

品牌文化赋能强动销

走入千家万户的上好佳在面对消费市场中的选择性越来越多、消费主力群体不断更新迭代的现实问题时，上好佳没有固步自封，而是选择与时俱进。

上好佳一直以市场为导向，以消费者为游标，不断丰富自身，让上好佳不只是一个做单一类目的零食品牌，而是一个有情怀、有新意、有实力的综合性优质零食品牌。

今年，上海万乾供应链管理有限公司（以下简称万乾供应链）携上好佳全进口干脆面和全新高乐高系列频繁亮相市场，收获大批好评。

其一，“王炸产品”——上好佳进口干脆面。

不是所有干脆面都叫干脆面

上好佳今年主推的这款进口干脆面可谓是“独家专属”。

据《零食快报》了解，这款进口干脆面是上好佳越南工厂专门为中国市场定制生产的干脆面，在深度调研过中国消费者的饮食习惯后，经过上千次实验而成。

因为诚心，所以用心。独特的设计让上好佳进口干脆面更具特色，6个口味6种专属包装，经过5条细面油炸烘烤喷淋后，选用的小片造型拒绝整块易碎，符合当代消费者的“精致主义”。

这款上好佳进口干脆面，以自身过硬的产品实力，已抢占偌大消费者的心智。今年上半年，上好佳进口干脆面陆续在各大展会上亮相，出色的产品设计与优秀的产品实力吸引不少经销商了驻足停留。

不仅引爆了渠道热度，还占位了品类高度，是2024年值得经销商代理挣钱的宝藏产品！

其二，“经典产品”——高乐高

1990年，高乐高进入中国，拉开了高乐高在中国的发展帷幕；2016年，高乐高中国加入上好佳集团，成为上好佳家族中的全新成员，实力更加雄厚，市场更加广阔，翻开了高乐高中国新的一页。

去年，上好佳集团制定全新的高乐高产品开发策略，推出一系列添加高乐高可可固体饮料的创新产品。

目前，全新高乐高以追求营养健康的食品为宗旨，已经推出了18个sku跨品类的不同产品，并且每个季度保持推陈出新。

值得一提的是，本季度新品“高乐高牛轧软心卷”获经销商渠道盛赞，这款产品以童年经典回忆为主要卖点，独立小包能够保证开袋即享受独特风味。

软心卷不仅添加了高乐高特调粉，还创新使用牛轧作为夹心，入口酥软，覆盖更广的消费对象，老年人也能放心吃。

“顺势而为”

满足时代个性化需求

近些年来，在消费升级的大背景下，随着居民消费水平的提高，我国的休闲零食市场逐渐向年轻化、个性化、多元化、高端化、健康化的方向升级。

在此其中，休闲零食品牌的竞争环境加剧，健康化、个性化、多食用场景成为发展新趋势。

消费者们对健康的诉求也进一步推动休闲零食产业更新升级，零食健康化成为主流趋势。

作为一个与时俱进的资深品牌，上好佳也在身体力行的践行着新兴市场的新规则，面对消费主力军接棒到新生代手中，他们对于健康零食的要求也变得更为个性化。

在时代浪潮中，如何满足新生代消费者对健康零食的个性化需求，万乾供应链也交出了一份高分答卷。

上海万乾供应链管理朱总在采访中强调，为了应对今年多样化市场，万乾供应链不仅整体策略做了调整，还紧跟市场脚步：

第一，了解消费者需求。

数年来，万乾供应链通过市场调研、社交媒体分析和消费者反馈等方法，深入了解新生代消费者的健康饮食偏好和个性化需求。

依托于上好佳集团的市场调研能力和经销商终端的消费者需求反馈，寻求研发匹配的产品，口味，规格和价格，做到最佳性价比。

第二，产品创新。

从市场中来，到市场中去。根据一线消费者调研结果，可以基于此开发出更多样化的健康零食，以满足不同消费者的需求。

万乾供应链这一点也是做的极好，会根据数据开发一些行业内比较少或者刚出来的品类产品。譬如高乐高的软心牛轧卷，采用蛋卷加注心牛轧糖的形式展示出来，这款产品在国内市场中是比较新颖的存在。

第三，透明化信息。

提供详细的产品成分、营养信息以及生产过程说明，能够让消费者能够清楚了解自己所购买零食的健康属性和来源，从而拉动购买力，这可以通过包装标签、二维码扫描等方式实现。

高乐高系列产品便秉持上好佳集团严格的品控要求，配料表尽量做到简化干净，绝大多数高乐高产品均是0反式脂肪，无添加剂，让消费者购买放心。

第四，参与和互动。

这两大主推系列之所以受到经销商关注，除了持续在产品上创新升级之外，万乾供应链还通过实际行动与消费者联动。

通过社交媒体、在线社区和线下活动，与消费者保持互动，听取他们的意见和建议，及时调整产品策略，这一点几乎所有的品牌都在做。

通过小红书官方号、抖音品牌直播间和天猫超市、京东、拼多多等电商平台布局销售。

像今年主打的全新高乐高系列和上好佳进口干脆面新品，相对负责人会在各个平台上发售后第一时间得到消费者直接沟通反馈，为后续产品提供改良建议。

热度高涨不停

2024经销商创富新选择

除了依托强势的品牌力和多元化的产品矩阵吸引经销商之外，万乾供应链更是满足了当下经销商获利润、促增长、有服务的需求；

一方面，万乾供应链通过丰富的场景化体验来链接年轻消费者与品牌之间的黏性，让消费者参与其中更加深入了解品牌，了解产品，而这一举措也为经销商打开市场提供了群众基础。

另一方面，万乾供应链更是在洞察当下市场趋势和消费者需求后，主动变革创新，对B端经销商通过打造厂商命运共同体，强化经销商对品牌的信任度，对C端消费者用数字化工具联动新人群，用细分化产品打开新增量。