来源：凯度（ID：KantarGroup）
报告要点如下：
5. 成功的品牌通过在更多消费者心智中打造有意义的差异化，也强化了品牌的存在感，找到新的增长空间，从而实现渗透率的增长
从品类选择次数来看，过去一年中，消费者选择购买更多饮料类和健康美容类的产品。在拉新最多的前十品类中，饮料类占据6席，这也意味着饮料赛道的品牌创造了更多需求增长空间。
最近五年的排名数据显示，前50榜单中，84%的品牌渗透率均在30-70%。品牌要进入前100强, 则要吸引中国10%以上的家庭购买。因此，要成为消费者的优先选择，品牌必须不断吸引并维持不同消费群体的购买，在尽可能多的关键触点，赢得消费者的每一次购买决策。
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白象是2023年前50榜单中增长最快的品牌，过去一年之间消费者触及数(CRP)实现38%的高速增长，品牌规模也进入了大品牌的阵营。白象通过不断的产品创新迭代和营销活动与消费者建立起更强的情感连接，也在消费者心智中建立了有意义的差异化。白象在2023年赢得348万新的消费家庭的购买。
报告也指出，无论品牌规模大小，渗透率提升仍然是品牌获得增长的不二法则。这一点也在各品牌规模增长最快的品牌榜单中得到了印证。
凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示：“中国快速消费品市场已经进入到了一个新的发展阶段。随着市场的稳健复苏, 我们也看到消费者在购买行为和品牌选择上发生的明显变化。最新报告中显示，所有增长品牌中，92%的品牌获得增长的驱动来自于吸引更多的消费者。当线上线下渠道的边界变得更加模糊，要赢得消费者的每一个购买决策，关键在于品牌是否能把握新的趋势，敏锐捕捉新的场景和需求，强化品牌存在感并实现品牌真正具有意义的差异化。”
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