文：铡子
来源：营销案例精选（ID：m-cases）
不得不说，这癫了吧唧的年头真是什么癫口味的癫新品都敢出……公司下午茶尝试榴莲披萨，对我这种走在菜市场都对榴莲避之不及的人来说，已经是一种完全的“勇敢的人先享受世界了”。（榴莲披萨确实喷不了）辣条，本身就是零食界的气味流氓。学生年代在教室里拆开一包，全班人都知道有人吃了辣条，班主任一进门大冬天的要学生打开窗户通风。榴莲，那更是在各大菜市场和超市横行霸道的气味地痞。
不仅新品癫，新品的癫宣传片请来了安小鸟饰演者陶昕然做代言，品牌方还结合《甄嬛传》中安陵容精通香料的人设，给陶昕然一个“美名”：榴香师。都能拿着这个广告片去检验身边朋友的《甄嬛传》浓度了↓广告片讲了安安科研团队一波三折研发榴莲味辣条的故事。而产品卖点本身就是特殊口味，这个故事切入角度虽然放之四海来看比较普遍，但跟卖点本身还是比较吻合的。故事很简单，能硬控受众3分钟的最主要因素就在于影视梗了。
让我们盘一盘这支广告片里有多少梗，每个梗的使用与广告片故事的契合度如何。
开局就是晋升，还挺符合电视剧走向的。一句话交代铺垫了主管身份，为后续榴香师“安主管”带头研究榴莲味卫龙辣条的情节作准备。
这里就是大火的日剧梗了。不过看到评论区有人认为这个梗用在此处并不合适，结果惨遭IP地址在日本的网友开火。
我个人倒觉得这个梗放在安主管亲手上阵的剧情转折前，从故事上来看有些喧宾夺主，叙事的连贯性被这句梗突兀隔断。但反过来说，作为一条tvc，使用这个梗也在受众容易失去耐心的40秒，又把受众的注意力拉了回来。
不过我也觉得他们确实有点没梗硬玩了。
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这老板怀里还抱一只大橘猫，又穿着橘色衬衫，有被内涵到……我觉得这里的镜头若是和电视剧一模一样，反而显得模仿得有些刻意了。我真心觉得这里有亿点点尬了。虽然新产品赢回好感，与冰嬉复宠在情节上的铺垫是共同的。好像早年冰红茶、雪碧、可乐等饮品在中国投放的电视广告，喝一口就从办公室里来到海边开始冲浪。而这段也是，本来身在办公室，却突然踩上一双轮滑鞋，把辣条精准投喂给同事。不得不说，这个梗让评论区怜爱安小鸟的甄学家们彻底沦陷了。这句“这样好的阳光我终于再次见到了”，与电视剧中安陵容领便当之前说的台词形成呼应。这条广告视频在小红书获得近4w赞。可见，深度玩剧梗的广告内容能为品牌带来不小的曝光度与好感度。毕竟，一部史诗级大热剧本身拥有经久不衰的热度，二创、玩梗至今接连不断，甚至一度被网友戏称“人类对《甄嬛传》的开发程度远不足10%”。这样一部剧要想深度联动，选择小切口，从演员入手，不失为一种节约而高效的明智选择。瑞幸就曾找到陈建斌代言橘金气泡美式。想必大家看到“橘金”和“陈建斌”就能联想到《甄嬛传》中对皇帝“胖橘”的戏称。
此前士力架还与安小鸟、华妃有过合作。对，就是大家想象的那样，咬一口士力架，然后安小鸟变回猛男，“横扫饥饿，做回自己”。
弹幕也亮了。
不过安小鸟版本的士力架广告是最近才发布的，华妃版本却是早在2022年就已经发布。我想原因不外乎两点。
首先是《甄嬛传》收视长虹，的确值得广告创意的再次融入。而且由于今年网友们挖掘出更多梗和二创，比如四郎出专辑、甄嬛传表情包，使得剧作又迎来一次热度。
其次是《甄嬛传》的观众们长大了。受众成长，看待“安陵容”这个角色更为理性。再加上年轻人的时代病、安陵容敏感自卑的感性情绪以及自带的“平静的疯感”，更容易被观众所共情共感。品牌方也更乐意去找到陶昕然合作。（据陶昕然采访，当年人们对“安陵容”这个角色可谓是喊打喊杀。）而强调年轻化的品牌们也需要这些逐渐具有消费能力的年轻受众。
说实话，我还挺期待看到《甄嬛传》更多有深度广告创意的。
毕竟，广告主们对《甄嬛传》的开发，也不足10%。
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