来源：Euromonitor欧睿信息咨询
2024 年巴黎奥运会赛事临近，这项全球体育盛事将为多个行业带来巨大的曝光和商机。这届奥运会有一大特色——将首次实现男女运动员人数相等，因此会是一个推动女性体育运动发展的绝佳机会。近年来，女性职业体育爱好者和女性参与竞技体育的人数不断增加，这为运动服饰品牌提供了机会，他们通过赞助、产品发布和活动来吸引不断增加的女性体育爱好者和女性运动员群体。
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女子体育赛事入场人数和收视率均上升
从球迷的角度来看，女子体育最近的发展引人瞩目，无论是女性还是男性，都对女子竞技体育越来越感兴趣，现场观众人数和电视收视率都有所体现。
2023 年国际女子网球协会比赛的平均观众人数比 2019 年增长了 40%。在欧洲，英国女子超级联赛和德国女子足球甲级联赛的平均观众人数在过去五年中分别实现惊人的 454% 和 227%的增长。
2024 年美国大学体育协会（NCAA）女子篮球锦标赛的收视率首次超过男篮决赛，达到 1890 万人次，同比增长 89%。整个锦标赛收视率的增长主要得益于比赛中重要运动员的明星效应，如安吉尔·里斯（Angel Reese）和凯特琳·克拉克（Caitlin Clark）。这些明星运动员推动了女子赛事的发展，并吸引了各大品牌的关注，希望利用她们的营销影响力和广泛的观众群进行推广。
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女子体育比赛和女性运动员
是服饰品牌的重要商机
装备赞助在提高知名度方面有着重要作用，耐克和阿迪达斯是这一领域的主导者。在一些世界顶级女子联赛，如女子足球超级联赛、女子高尔夫 LPGA 锦标赛、德国女子足球甲级联赛、美国国家女子足球联赛（NWSL）、欧足联女子冠军联赛、美国女子职业篮球联赛（WNBA） 和国际女子网球协会（WTA）赛事 中，阿迪达斯有 19 项赞助协议，耐克有 43 项，而紧随其后的彪马仅有 5 项。在上述联赛中，WTA 和 LPGA 在交易数量上占主导地位，并且还在大幅增长，但在这两个联赛的前五大赞助品类中服装均不在其列。
在上述七个联赛中，服装鞋履进入了五个联赛赞助品类的前五，但仍有增长空间，因为在所有联赛赞助排名中该品类仅排在第十。
这一领域的机遇可以帮助品牌接触到新的、高参与度的女性体育迷受众，并可通过传播共同价值观和利用女性运动员的名人效应来吸引这些消费者。
2023年前六大国际联赛的赞助数量
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迎合女运动员需求的新品层出不穷
女性运动服装的商机不断增加，主要是因为女性运动员在各种体育运动中的能见度的提高。从女性运动的职业化和对女性运动的投资中可看到，老牌运动服装品牌（如耐克和阿迪达斯）和新兴运动服装品牌（如 On 和 Hoka）都在利用以女性为重点的运动服装的投资机会。定制符合女性健康的运动服装产品，为职业和业余女运动员设计符合女性身材的产品，是在不断发展的运动服装市场中保持竞争力的关键。
运动服饰消费人口结构图
2020-2023年，零售额，百万美元
尽管男式运动装仍然是运动装市场中销售额最大的细分市场，但女式运动装的增长机遇也不容忽视。如今，女性比以往任何时候都更热衷于运动和健身，于是她们对运动服装的需求和要求在不断提升，她们希望找到以性能为导向、注重外观风格、并能迎合自己特殊需求和偏好的服饰。这种高涨的消费兴趣引发了产品开发创新的浪潮，以及围绕女性的运动社群活动。
例如，亚瑟士（Asics） 的“我自带波澜”女性主题活动，通过多样化健身社群鼓励女性在运动中探寻自我平衡，追求健康和幸福；luluLemon 的 FURTHER 计划，通过与加拿大体育协会太平洋分会的合作研究，推进以“她”为先的研究，帮助缩小体育科学领域中的性别数据差，并助力开发新的女性运动装产品。
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运动服饰持续推动整体时尚行业增长
以现有价格计算，预计 2024 年全球运动装将增长 6.4%，而整体服装鞋履市场的增长率为 5.6%。2023 年运动装销售额达到 3,960 亿美元，持续超过服装鞋履市场的增长速度
对女性健康的关注以及奥运会为运动服装带来的曝光，都让人们更加意识到抓住商机提升品牌亲和力和销售的重要性。例如，路威酩轩集团（LVMH）作为奢侈品领域最大的企业集团成为了巴黎奥运会的主要高端合作伙伴，这一合作凸显了赞助体育运动和运动员的价值。此举将受到其他公司的推崇和效仿，针对不同人群和不同价位的公司都将在这一全球瞩目的体育盛事举办期间，尽可能多地从中获益。另外，时尚和体育领域的结合对全球服装市场的增长至关重要，尤其是在 2024 这样不平稳的一年中。
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