来源：啤酒日报（ID：beerdaily）

7月31日，淘宝发布《2024淘宝国产啤酒报告》，该报告汇集了全国范围内近百种极具地方特色的啤酒品牌、深入剖析了近年来国产啤酒消费领域的最新趋势与显著变化，同时敏锐捕捉到了与当代社会紧密交织的几大热点议题如90后消费、无醇啤酒、小罐装备以及银发经济。

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特色啤酒品牌的地域分布

普遍观念中，山东被视为我国啤酒产业最为蓬勃发展的地区之一，其旗下拥有诸如青岛啤酒、崂山啤酒、泰山原浆啤酒等众多享誉全国的知名品牌。

然而，根据最新发布的报告，这一传统认知受到了挑战。

报告显示，在特色啤酒品牌的数量上，安徽拥有8个本地特色啤酒品牌，是拥有本地特色啤酒最多的省份；黑龙江与浙江各自拥有7个鲜明的啤酒品牌，同样超越了山东；与此同时，山东省与辽宁、吉林三省各自均拥有6个品牌，这些啤酒品牌的布局共同构成了我国啤酒产业多元化发展的重要基石。

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消费群体的变化

从淘宝天猫平台观察，在啤酒消费上，男女几乎平分秋色，90后人群已成为啤酒消费主力，其消费比例远超其他年龄段。这一现象不仅反映了年轻消费者对啤酒文化的热爱，也预示着啤酒市场正在向年轻化方向发展。

不过，值得注意的是，60岁以上用户群体在啤酒消费上的增速最快，显示出中老年人群体对线上购物渠道的接受度日益提高，电商平台的渗透力和服务水平在啤酒市场中发挥了重要作用。

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市场区域的差异

淘宝天猫数据显示，过去一年，越低线地区啤酒消费增速越快。其中，六线城市女性是啤酒消费人数增长最快的群体。这一现象表明，随着消费升级和电商渠道的普及，低线城市和女性消费者的市场潜力巨大，未来啤酒市场将进一步向这些领域拓展。

在省份层面，海南、青海、黑龙江、宁夏、内蒙古成为啤酒线上消费增幅最快的前五省份，这些地区在地域文化、气候条件等方面具有独特性，对啤酒消费有着独特的偏好和需求。同时，昆玉、铁门关、玉树、胡杨河、三沙等城市也展现出强劲的啤酒消费增长势头，成为新的消费热点。

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产品规格与类型的变化

随着消费者需求的多样化，啤酒产品在规格和类型上也发生了显著变化。

报告数据显示，小规格啤酒，特别是330ml及以下的小罐装啤酒，其搜索量在过去一年中实现了超7倍的增长。这一变化不仅体现了现代消费者对便捷性的追求，也彰显了他们在饮品选择上的灵活性。小罐装啤酒便于携带，适合多种场合，如户外野餐、朋友聚会等，满足了年轻消费者追求即时享受与分享的需求。

与此同时，无醇啤酒和0度啤酒的搜索量也同比增长了4倍，成为市场中的新宠。这一增长背后，是消费者对健康饮酒理念的日益重视。无醇啤酒和0度啤酒以其低酒精含量或无酒精的特点，迎合了那些希望在享受啤酒风味的同时，又能控制酒精摄入量的消费者需求。这类产品不仅拓宽了啤酒市场的消费群体，也推动了整个行业的健康化发展。

小结

综上所述，《2024淘宝国产啤酒报告》为我们展现了一个充满活力和变化的国产啤酒市场。从特色啤酒品牌的地域分布到消费群体的年轻化、从市场区域差异的显著到产品规格与类型的多样化，每一个变化都反映了消费者需求的升级和市场的不断进步，啤酒市场在不断创新与调整中，也将以更加丰富的产品形态来适应多元化的市场需求。