来源：饮品观察

2015年，一个著名的十大难喝饮料排行榜横空出炉，农夫山泉就有两款产品上榜，除了东方树叶，还有大名鼎鼎的“红尖叫”。

十年后的今天，东方树叶已获得消费者认可，冲击200亿。而就在日前，“只喝1口便难以忘怀”的饮料——农夫山泉人参风味红尖叫，终于在上市20周年之际返场上市。

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时隔20年农夫山泉重启“红尖叫”

那会儿大佬们刚打完“水战”，1997年推出包装水的农夫山泉强势切入市场，靠着诸如天然水、弱碱水的新概念，硬生生从娃哈哈、乐百氏、康师傅三分的天下杀出血路，进入千禧年的时候就拥有了一席之地。

要知道，当时的市场竞争可是残酷到，迫使1200多家包装饮用水企业停产或转业，几近团灭。可见，农夫山泉究竟有多擅用巧劲和营销。

这样的企业当然不满足于只做饮用水，所以在发展中期拓展赛道时，农夫山泉广撒网，比如果汁、纯茶、功能饮料等，还因此捞着了不少爆款，尖叫便是其中之一。

▲农夫山泉旗下产品/图源：农夫山泉官网

20年间，农夫山泉对尖叫这款产品进行了多次升级。第一代尖叫靠造型和植物添加的差异化，在功能饮料赛道跑马圈地攒份额。隔了十七年，第二代尖叫在2019年包装焕新，增加了青芒和白桃两种休闲型运动饮料。两年后，尖叫推出第三代——等渗运动饮料，包括海盐柚子味等渗运动饮料、海盐青橘味等渗电解质饮料，有含糖/不含糖两种选择。

但对于大部分消费者来说，提起尖叫，大家想起的仍然是第一代产品的经典三色，尤其是曾位列“十大难喝饮料”的红尖叫。对比近两年大火的“一整根”人参水，不难看出，红尖叫面世又一次先一步于市场需求，就像当时的东方树叶。

日前，农夫山泉升级红尖叫，并在电商渠道限时返场发售。据悉，升级后的新红尖叫，添加5年及5年以下人工种植的人参粉，沿用以前前卫的运动盖和动感的瓶型线条。电商零售价为15瓶/75元。

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饮品巨头们纷纷“老品重做”

其实不止农夫山泉红尖叫，近两年饮品巨头们纷纷展开“老品重做”。

1.农夫山泉重启“农夫果园番茄汁”

6月2日，农夫山泉推出的农夫果园100%番茄汁，终于在上市20周年之际升级回归了。据了解，此次和100%番茄混合果蔬汁一同上市的还有100%胡萝卜混合果蔬汁，两者产品规格都为300ml/瓶。产品目前在电商渠道销售，官方旗舰店显示无促销零售价为6.5元/瓶。

2.娃哈哈重启“乐酸乳”

2023年底，娃哈哈重新启动乐酸乳品牌，并推出一系列新品，以进一步巩固其在乳味饮料市场上的地位。据了解，此次推出的娃哈哈乐酸乳在视觉设计上焕然一新，采用了粉色和绿色的全新搭配，主打低糖、零脂肪概念，更符合现代人对健康饮食的追求。

3.娃哈哈重启“儿童营养液”

2023年，娃哈哈儿童营养液重装上阵，强势回归。众所周知，娃哈哈卖火的第一款产品就是儿童营养液。该产品于1988年推出，当年销售额就高达488万。1990年，娃哈哈儿童营养液的销售额更是迫近一亿元大关，利润近3000万元。

4.乐百氏重启“AD钙奶”

近年来，娃哈哈AD钙奶已成为其近年来业绩颇大的增量单品。但很少人知道彼时AD钙奶的老大是乐百氏，市场份额远超娃哈哈。

去年底，乐百氏官方发布“AD钙奶回归“的消息，分别推出红瓶的AD钙奶和绿瓶的双歧因子AD钙奶两款产品。双歧因子AD钙奶还采用了经典旋风盖。

5.统一企业重启“海之言”

据统一内部的人士透露，近两年，公司对海之言非常重视，“投入力度是之前几年的数倍”；2023年上半年，“海之言的销量增长达到80%以上”。2024年上半年，统一企业果汁业务实现17.9亿元，同比增长8.2%，主要增量重点提及来自海之言的迅速成长。

6.统一企业重启“爱尚番茄番茄汁”

今年初，统一推出以NFC100%番茄汁为产品卖点的番茄汁品牌“爱尚番茄”。“爱尚番茄”定位高端市场，在统一旗舰店零售价为109元/10瓶，核算下来10元左右一瓶。几年前，统一就曾推出番茄汁品牌“怡赏”，此次属于重做番茄汁。

不难看出，饮品巨头们纷纷重启“老品”主要是看好该品类如今的发展势头，既有含乳饮料、果汁等大赛道，也有番茄汁这类的风口类赛道。

有网友评论说：旭日升冰茶回归没有？

也有网友评论说：可口可乐公司能不能重启冰薄荷雪碧和冰茶味雪碧？

还有网友评论说：什么时候复活雀巢冰爽茶 冰绿茶，薄荷雪碧啊？

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