文：Fan先生

来源： 咫尺研学

日本便利店巨头7-Eleven Japan近日宣布，将扩充其“开心价！”（うれしい値!）系列商品，以迎合消费者日益增长的节约需求。这一策略调整是对当前物价上涨趋势的直接回应。

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低价商品系列扩充

“开心价！”系列包括便当、配菜、饭团等，计划从8月底的约20种增加至9月底的约65种。其中，便当系列如“五目炒饭”、“麻婆豆腐饭”和“黄油鸡咖喱”等将进行更新，价格将比之前降低约50日元，新的含税售价为348日元，并于3日起正式销售。7-Eleven通过工厂集中化和自动化生产，成功在不降低品质的前提下降低了成本。

7-11开心价饭团

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强化自有品牌产品线

此外，7-Eleven还将加强与集团内超市如伊藤洋华堂等合作的低价自有品牌“7-The Price”的产品线。从本月起，将陆续推出约18种商品，包括卫生纸和洗涤剂等。同时，对于中等价位的自有品牌“7-Premium”，7-Eleven将在店内通过促销材料强调其价格优势，尤其是那些比大品牌更便宜的商品。

7-Premium产品线

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战略调整背后的思考

7-Eleven此前一直专注于通过高品质高价位的自有品牌如“7-Premium Gold”来提升利润。商品本部长羽石奈绪在说明会上表示，公司将继续开发高品质商品，并通过增加低价商品来改变消费者对7-Eleven商品价格过高的固有印象。她强调，希望通过这一策略，吸引更多顾客提高到店频率。

7-Premium Gold

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业绩停滞的危机感

这一战略调整的背后，是对业绩停滞的深刻危机感。尽管7-Eleven在店铺数量和单店销售额方面都是行业领导者，但今年3月，其现有店铺的总销售额25个月来首次低于去年同期。此后，销售额与去年同期相比要么持平，要么持续下降。

与此同时，竞争对手全家和罗森的现有店铺销售额连续多个月超过去年同期，显示出通过保持价格稳定并增加便当等商品的促销活动，销售情况良好。全家还通过降低部分日用品价格，促进了销售额的增长。

7-Eleven的这一战略调整，不仅是对市场变化的快速响应，也是对消费者需求的深刻洞察。通过提供更具竞争力的价格和丰富的商品选择，7-Eleven旨在重新赢得顾客的青睐，并在激烈的市场竞争中保持领先地位。