文：Maggie

来源：植提桥（ID：HerbridgeMedia）

作为一个百亿级市场，口服美容吸引了华熙生物、汤臣倍健等一众大牌布局。

植提桥营养健康洞见研究院即将推出的《2024年Q2营养健康产业扫描》中洞察到，淘系线上平台，口服美容下的一个细分赛道抗衰在Q2季度环比增长85.13%。

海外抗衰营养品市场规模

图源/数据源：《2024年Q2营养健康产业扫描》

这一赛道中，有一个成分在2024上半年展现出黑马之姿，销售额同比暴涨6000%。

它就是麦角硫因。

一直以来，口服美容市场论能打的成分，不过凤毛麟角，由胶原蛋白肽和透明质酸瓜分主要份额。

麦角硫因的出现，能改变“战局”吗？它的优势在哪里？会成为下一个口服美容的顶流吗？消费者为什么愿意为麦角硫因买单？

01

暴涨6152%，麦角硫因“杀疯了”

麦角硫因是一种存在于蘑菇、某些特定细菌和特定动植物中的成分，如香菇、金顶侧耳菇中。它是一种非常稀有的氨基酸，人体无法合成，只能通过饮食获取。

目前麦角硫因在国内还没有拿到食品身份，在今年5月份国家卫健委受理了麦角硫因作为新食品原料的申报，距离合法化还需要一段时间。

但就是在这样的背景下，仅通过跨境渠道，麦角硫因依旧展现出了强劲的增长势能。

2023上半年，淘系线上平台，麦角硫因口服美容产品的销售额不足百万；

2023下半年，这个数字超过了千万；短短六个月暴涨10倍以上；

2024上半年，这个数字来到了5000万以上，同比暴涨6000%；环比增长312%。

增长之快，可见一斑。

图源/数据源：《2024年Q2营养健康产业扫描》

目前，该市场由Swisse斯维诗和莱特维健领跑。

Swisse超光瓶上市4个月销售超千万，迅速占领了市场。产品为片剂，在麦角硫因外，复配协同胶原蛋白肽和玻尿酸。

Swisse 斯维诗 麦角硫因超光瓶

图源：淘宝

莱特维健冰肌颜麦角硫因产品，为胶囊剂型，主要成分包括麦角硫因、谷胱甘肽、鲑鱼DNA核酸蛋白等。

终端市场来看，目前口服美容方向麦角硫因产品以饮品、片剂、胶囊等为主，搭配原料主要是胶原蛋白、玻尿酸、PQQ等，此外还有硫辛酸、谷胱甘肽等。

02

只打“高端局”，年轻叙事才是吸金天花板

麦角硫因打得是【高端局】。

植提桥营养健康洞见研究院洞察到，2024上半年麦角硫因热销产品前五产品的平均成交单价在700元左右。Early Data的数据显示，43%的麦角硫因商品单价在500元以上（2023年市场数据）。

口服美容市场主流产品的价格区间在200元以下，麦角硫因的产品价格显然处于高位。

为什么麦角硫因能够肉眼可见地拉高口服美容产品的溢价空间？

因为它切中了人们对年轻的向往和变老垮脸的焦虑。

艾媒咨询发布的《2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》显示，56.6%的消费者年龄为19-35岁，23.2%的消费者在18-25岁时开始注重。

小红书相关笔记总量早已达到了千万级笔记以上，仅垮脸一词的笔记有63万+篇。毕竟，大家想要的是精神松弛，而不是脸部松弛。

曾经上班前的精致丽人亦或气质女神，上班后纷纷加入了吐槽“被工作累丑、被工作吸干了所有阳气、丑到惨不忍睹......”

岁月催人老之下，总得抓住点什么，来解决自己的焦虑。

可以说，在整个口服美容市场，“年轻叙事”才是吸金天花板。

03

护肤大牌先行，消费者教育有人做了

与许多营养健康原料不同，麦角硫因的一大优势在于有人帮它进行市场教育。

它是妆食同源成分，既能用于美妆护肤产品，又能用于食品饮料当中。

早在加入食品饮料之前，麦角硫因已经率先拿捏了高端美妆市场。雅诗兰黛、伊丽莎白雅顿、海蓝之谜、珀莱雅等多个大牌都在相关产品中加入了麦角硫因。

大牌们已经帮食品饮料品牌进行了市场教育，并且还将持续进行。

图源：美丽修行

美丽修行公布的《2022年度潜力功效成分榜单》当中，麦角硫因位居第九，被视为护肤界的高潜成分，还处于概念普及期。

图源：美丽修行

这意味着，麦角硫因的崛起之路才刚刚开始。

未来，有望在美妆和食品赛道双开花。

04

供应就绪，麦角硫因未来可期

虽然在菌菇中存在，但其实菌菇中麦角硫因的含量非常低。

稀缺性和难以获得，也让上游供应商们绞尽脑汁在工艺上下功夫，如今，生产工艺已经有了长足的进步。这也是其如今能够驰骋终端市场的关键因素。

目前市场中的麦角硫因生产工艺包括：

●从菌菇中提取，如金顶侧耳菇中提取；

●化学合成；

●生物合成。

其中，生物合成技术已经比较成熟，是主流的生产工艺，能够带来稳定高品质的麦角硫因供应。国内麦角硫因的供应商包括仅三生物、上海麦角硫因集团等。

上游供应来看，麦角硫因无论是供应量、品质、稳定性还是成本，都已经为市场爆发准备好了。

目前，仅三生物麦角硫因的月产能已经来到了3吨，通过合成生物技术，让原料的成本降低。并且他们还在探索新的应用方向，在今年推出了仅三麦角硫因洗眼液，上市15天销售额GMV已经突破100万，针对长时间佩戴美瞳、隐形眼镜以及用眼过度的人群。

研学研究来看，目前麦角硫因的科研相教于市场中的明星原料如胶原蛋白、透明质酸、PQQ等仍有一定的差距。知网搜索结果为130条，PubMed搜索结果为878条。

其中，上海麦角硫因集团进行了临床实验，围绕公司的麦角硫因展开了1项口服人体实验和3项皮肤人体实验。在科研背书上，进行了投入实践。

长远来看，未来在麦角硫因无论是上游供应市场还是终端市场，在原料供应商的竞争和品牌之间的竞争中，科研背书将是致胜的关键因素之一。

法规上，麦角硫因国内正在受理当中，如果脚步够快，可能在今年年底前就能实现获批；而在海外，它已经被美国、欧洲、澳大利亚、加拿大、日本等批准为食品原料，且在全球多个化妆品大牌产品和膳食补充剂中使用，这些对于国内的获批都是利好。

正如前面所提到的，麦角硫因还有更多的应用潜力方向可以挖掘，如护眼，而它在本土美妆护肤和食品饮料市场的爆发，这才刚刚迈出了第一步。

不得不说，麦角硫因的未来的确可期。

参考资料：

1、植提桥营养健康洞见研究院，《营养健康产业扫描2024Q1版》；

2、Early Data，《2023年中国口服美容营养品全域电商市场洞察》；

3、美丽修行，《2022年度潜力功效成分榜单》。