持续向新，百事找到动力源

文：贾白雪

来源：消费钛度

“有机增长达1.3%”——10月9日，百事公司发布了整体表现依然稳健的2024年第三季度业绩报告。在中国市场，秉持“持续向新”的理念，使得百事在大中华区仍具强大韧性：在富有挑战的环境下仍然保持稳定业绩、持续投资加速在华新质生产力的打造、产品创新满足国内消费新需求……在业内人士看来，百事坚持“向新”的理念，可以适应不断变化的市场环境。并实现长期可持续的增长。

01 整体表现依然稳健

2024年第三季度，百事公司全球市场实现净营收233亿美元，略低于市场预期的238亿美元，但该季度有机增长达1.3%；归母净利润为29.3亿美元；核心每股收益达到2.31美元，超出市场预估的2.30美元。

前三季度，百事实现净营收为640.7亿美元，与去年同期相比增长了0.7%；净利润为80.92亿美元，同比增长了3.3%。尽管第三季度的营收有所下滑，但百事公司依然在整体上保持了增长态势。

百事董事长兼首席执行官龙嘉德表示，“百事的业务在第三季度保持了弹性，尽管北美的类别表现趋势低迷，桂格食品北美公司的某些召回事件的持续影响以及某些国际市场地缘政治紧张局势加剧导致的业务中断。强有力的成本控制有助于百事的盈利能力，因为我们进行了增量投资，以提高百事的市场竞争力。”

财报显示，百事在北美地区的桂格业务在第三季度实现了6.48亿美元的收入，但同比出现了13%的下滑，其经营利润也下滑了28%。前三季度，该业务的总收入为18.02亿美元，同比降幅达到了18%，同时经营利润也显著下滑了71%。

相比之下，百事公司的北美饮料业务、拉丁美洲业务以及欧洲业务在前三季度均呈现出积极的增长态势。其中，第三季度，北美饮料业务的收入增长1%，拉丁美洲业务增长4%，欧洲业务增长4%；北美饮料业务经营利润增长11%，拉丁美洲经营利润增长11%，欧洲业务经营利润增长29%。

展望全年，由于北美消费者减少对汽水和咸味小吃的开支，并选择价格更低的自有品牌产品，百事下调了其2024财年的年度销售增长预测，预计全年有机收入将实现低个位数增长。

02 大中华区仍具韧性

龙嘉德在电话会议上提到，百事东南亚、印度和巴西市场发展良好，还是有增长空间的，中国市场的食品业务份额在增加。

财报显示，第三季度，百事在亚太区实现净营收11.95亿美元，营业利润为2.62亿美元。前三季度，亚太区净营收为33.62亿美元；营业利润为7.18亿美元。

百事公司大中华区首席执行官兼亚太区首席增长官谢长安表示：“第三季度，大中华区团队展现出了强大的韧性并取得了多方面的成功。我们在富有挑战性的外部环境下取得‘更快’的发展，并通过构建‘更强’的能力为未来保驾护航，以长期主义为目标继续打造‘更好’的成绩。”

百事在大中华区仍具强大韧性的关键词为“创新”。通过继续加大研发投入，百事旗下乐事、桂格、百草味、佳得乐和7喜等纷纷推出新产品，以满足消费者日益多样化的需求。近期，乐事品牌推出了鲜焙裸米饼和小吃口味系列无限薯片，为消费者提供更多健康美味的选择；桂格品牌也推出了益生菌发酵燕麦即食燕麦片，迎合了现代人对健康食品的追求。

佳得乐品牌则推出了全新的日常补水系列，其口味轻爽好喝，成功地将产品应用场景拓展到日常生活中的各个场景，从而带动了生意的增长。而7喜品牌也全新推出了0糖0脂的饮料，主打高端差异化的好口味定位，满足了消费者对健康饮品的需求。

盘古智库高级研究员江瀚表示，从长期发展的角度看，健康化战略有助于百事构建更加可持续的业务模式，符合全球健康饮食的潮流，为百事的长远发展奠定坚实基础。

目前，百事仍对中国市场的前景充满信心。“尽管消费者情绪和客户发展势头存在短期挑战，但我们对中国市场的长期前景仍然充满信心；这意味着我们需要前所未有地、更加坚定不移地加速推进那些已知且行之有效的策略，发挥我们的优势，同时开拓新的增长领域，强化我们的新能力。”谢长安称。

03 向“新”成为源动力

以创新抓住中国市场外，百事也正以投资及收购的方式寻求新的增长赛道。龙嘉德表示：“百事正持续投资，以刺激消费者需求，并进一步提升市场竞争力。”

据介绍，自年初以来，百事不仅超额完成了生产力目标，还成功拓展了市场需求，为再投资创造了广阔的空间。9月，百事食品山东生产基地已经正式投产，以“新质”为里程碑，百事在华开启了全新的发展征程。同时，百事加速推进数字化转型整合方案，致力于打造规模化精准营销和端到端的业务连接，以提高整体运营效率。

美国当地时间10月1日，百事宣布已签署最终协议，以12亿美元的价格收购Garza Food Ventures公司，后者生产名为Siete Foods品牌的零食等食品（以下简称“Siete”）。资料显示，Siete成立于2014年，主要生产墨西哥传统风味的玉米饼、莎莎酱、调味品、酱汁、饼干和各种零食等。