来源：广告文案圈（ID：copyquan)

哈喽，大家好。

最近喜茶的超级植物系列不是很火吗？

可以说是拒绝内卷后，品牌打出的很有效的差异化健康蔬果茶饮赛道。

不仅找到了全新的方向，而且还打破了大家被动追着原叶鲜奶内卷的局面。

同时不知道大家有没有感觉？

圈佬觉得喜茶的超级植物除了产品差异化，名字起得也有一套——

先是有一系列【纤体瓶】

后又推出【美颜瓶】

隔壁的奈雪也跟上节奏，请了超模奚梦瑶代言【不加糖·奈雪黑葡萄】。

虽然官方没有这个称呼，但被大家称为【超模水/瓶】

不得不说，大家都是会取名字的，相当有艺术性。

不仅看着不会给身体增加负担，甚至有功效方面的心理暗示。可以说是句句都拿捏了想要维持身材的都市丽人的命脉。

说到这里可能你会疑惑，像“美颜”“纤体”这种会不会涉及到广告法吗？

于是有人发现了——

《喜茶是如何在广告法中做亡命之徒的》

你以为的美颜，是喝完会让颜值变美。

实际上喜茶已经用小字表明：

*美颜指给生活提供更丰富的色彩

你以为的去火，是生理上的功效。

实际上喜茶的小字，是

*去火指饮品清爽的口感，可去除生活的燥热感

这严谨程度，真是笑死了。

怎么说呢？超级植物产品让大家喝得快乐，无负担，心情好，也是一种去火和美颜吧。

不止喜茶，更有人分享其他的品牌也出现过这种让人哭笑不得的备注文案。

比如，

• 库迪——“年轻”，指的是心态，而不是产品功效

• 瑞幸陨石拿铁——真的不含陨石成分

• 瑞幸带刺玫瑰拿铁——本品不含任何带刺成分

 

 

• coco水泥灰奶茶——不含水泥，只是形容颜色

 

 

• 奈雪0卡糖无负担——指心理无负担

• 奈雪稻谷黄茶万两金——黄金、万两金分别为秋日丰收和黄糯小米的色彩描述

• 肯德基宝宝蛋挞——仅形容产品外形较小

咱就是说，大家也是被博大精深的中华文化从小熏陶的。这里面有没有黄金，我能不知道吗？

而且虽然大家都知道吃蔬菜有好处，但谁也不会指望喝一杯饮料就能立马见效。

网友辣评：

不过，很多人还是表示理解的。

一方面，这社会上确实啥人都有，品牌必须把风险降为零。

就像那个肯德基最离谱的传说——

有人买了肯德基全家桶，因为不够全家人吃，一气之下把肯德基告上了法院。

肯德基表示：《全家桶是鸡的全家桶》

后来那个人真的买了一份肯德基全家桶，然后拿去做了DNA鉴定，鉴定出来鸡并不是一家。

这个人真的赢了，肯德基赔钱了。

当然我也不知道真假，大家当个笑话看好了。

如果是真的，我只能说，肯德基应该备注：

*全家是指一种和亲朋好友共同享受美食的氛围。

但是对于品牌来说，还得是避免被有心人钻空子是真的。

尤其对于饮料文案来说，起名字一般都不那么直白。需要创造联想，产生吸引力，抓住大家的痛点，或是追求美感，经常需要美化。

而同时还值得一提的是，广告法和食品安全法律真的也有类似针对擦边的严格规定：

不怕一万，就怕万一。

而除此之外，品牌界还有一些同样是规避广告法或是暗藏心思的文案。

 规避广告法用词 

比如，广告法不让说“首个”“第一”等绝对词汇，小米的用词就很讲究：

可能是中国市场最大的前备箱

广告法也不让说“top 1”，奈雪备注：

*“top 1”是指奈雪茶饮总销量中排名第一

只要处于可证实的范围，就是没问题的。也算是上有政策，下有对策了。

 用商标抢占宣传卖点 

另一方面，有时候你在瓶身看到的文案，不一定广告语，也有可能是商标。

比如，潘婷的“3分钟奇迹”，就有备注：不是指功效，是商标。

估计是品牌想打一个印象深刻的“3分钟数字”卖点，但“3分钟”很难说就能创造奇迹。

同时，主打含量干净的食品上面的“其他没了”，很可能也是商标。

“壹号土猪”，你以为是“壹号”的土猪，其实是——“壹号土”猪

有人觉得有种玩文字游戏，被欺骗的感觉。

但也有人解释说，这是为了抢占卖点，怕被人注册了，自己不用了。

看配料表或是详情页，品牌卖点确实是真的就行。

总之，说说笑笑之外，圈佬觉得，品牌懂得规避广告法强化卖点，是没问题的。但如果通过一些文字游戏让消费者产生欺骗感，那就得不偿失了。