来源：广告文案圈（ID：copyquan)

哈哈哈哈哈哈笑死了

品牌界精神小伙，整活界雪王，最近又火了。

凭一己之力，收获全网玩梗揶揄。

事情是这样的——

冬天来了，蜜雪冰城要推出厚芋泥款产品。

据说为了推新预热甚至请了明星代言，设置悬念让大家猜：

看这形容，当时网友就觉察到了有什么地方不对劲，提出灵魂质问：

于是，等到真正揭幕的那一天——

这位代言人确实不是别人，就是雪王自己

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哈哈哈哈哈为此蜜雪冰城还专门弄了个神秘感十足的官宣视频。

就是这一身紫色西装被撑得紧巴巴的：

评论区网友的小嘴更是一个个都跟淬了毒似的：

真是不惊喜呢。。。

不想花代言费就直说

主打一个预算不流外人田

想穿新衣服就穿，这么拐弯抹角的：

真·顶流代言？

自己把自己梗住了

真是全网第一个——全旧代言人呐

该配合你演出的我，你满意了吗？

不是大家有意见，这件事到底是什么感觉呢？

更狠的是直接拆台，还夹带“雪”身攻击的：

哈哈哈谁懂啊？大家的嘴能不能借我用一用。

 

直接把雪王本来看似平平无奇毫无悬念的官宣，给吐槽成热门段子了。

估计蜜雪冰城自己都没想到吧？尬尬的梗被网友玩活且玩火了。

虽然被怼，但话题起来了。

 

虽然玩尬的，但是反而还被夸了。

玩笑归玩笑，网友对蜜雪冰城的做法，也是相当的认可。

一方面，大家认为在代言人容易塌房的时代，雪王自己可能比顶流要好用的多。

一个吉祥物，既不会轻易塌房，而且粉丝受众还相当广。没有明星的粉丝圈子文化。也不会因为某个人，劝退一些用户。

同时另一方面，大家也怕走实惠平价路线的蜜雪冰城，别再因为请明星代言，涨价了！

这可不是大家想要的结果。

在消费降级的环境，坚守初心也许更受欢迎。

总之咱就是说，一举新品怼出话题热度，同时该夸还在夸，可见大家对雪王绝对是真爱了。

对于蜜雪冰城来说，雪王这个IP太讨喜了。

不仅形象可爱到让人难以拒绝，日常的整活也是相当活跃，一直是品牌的营销万金油。每次改头换面换皮肤，都是一次趣味营销噱头。

比如，上次闹出这么大槽点的还是夏天的黑化：

以黢黑黢黑的“黑化噱头”玩梗推广桑葚新品，与此次的厚芋泥有异曲同工之妙。

同时为了推限定国风新茶，穿上了汉服成了胖员外——

在古城上演沉醉花丛的风流：

戏太足了哈哈哈哈。

万圣节，化身氛围十足的“恐怖血王”：

无论新店开到哪，少不了它热场：

即便在天上，也少不了它白胖的形象：

可以说，在各个圈子和场景中做吸引注意力的显眼包，在各个宣传推广里做搞怪噱头，蜜雪冰城成功把这个可爱讨喜的IP做成了品牌讲故事的万能利器。

整活+玩梗，雪王已经成为了蜜雪冰城的最大品牌活力。

再回过头看这次的代言，也是一次对雪王故事的再挖掘和塑造。用讨喜的形象和趣味的形式与粉丝之间产生新的化学反应。

既打热了新品，又打造了一场活力有梗的互动。

不愧是代言界顶流，大家实宠。