所

来源：LOGO研究所

第一眼看到这么多番茄排列，还以为又遇到了“视觉霸凌形式”的海报。但是仔细一看，每一个番茄代表全运会的一个项目，并不是简单的无脑复制！

这套作品出自创意团队Heaven&Hell，设计师通过对番茄叶子造型的微妙变化，设计出一个个生动的体育图标。

大家还是非常喜欢这个创意的，有人说比AI的海报好一百倍，还有人说遇到了一定会驻足观看。

还有人正好在超市刚好拍下了番茄真实的样子，番茄真的就是这个样子！

不过这个创意也并不是完全没有人尝试过，此前就有一位名为wenrui _ aartui 的作者发布过一个四格漫画，一个绿色的小人翩翩起舞，其实是番茄在吹自己的刘海，很有趣。

还有一位作者发布过一张西红柿的梗图，并且获得了超过1.6万的高赞。

Heaven&Hell的李丹 Danny Li 表示这是一个比稿项目，共设计了34颗运动番茄梗，本来是大学生运动会上线，现在改成了全国运动会。

亨氏番茄广告在之前在徐家汇地铁里面，做的广告也被人扒拉了出来，地铁的承重柱（外观）变成了番茄罐子，这也太可爱了吧！

今年辣眼洗脑广告频频霸屏，靠高频重复与简单口号抢占注意力，短期虽能提升曝光和记忆度，却容易引发用户反感，次次被喷的很厉害。

好的创意不仅仅是把信息塞到用户眼睛里，更能准确的击中用户情绪或价值观、产生共鸣，最好是有意思到能让人回味，这种触动远比单纯的信息灌输更有穿透力。

辣眼睛海报的视觉的重复手段，仅仅是达成目的的一种方法，而不是目的。价值的传递，情感共鸣才能更容易让用户对品牌产生好感、更容易转化为更持久的消费动力。