特仑苏2025：以文化深耕，交出一份“更好”答卷

文：Eira Cui

来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封面图来源：特仑苏

回望2025全年，高端奶市场已从蓝海转入红海。

埃森哲在《全球消费者脉搏研究》中指出，未来品牌竞争力的核心在于“关联优势”，即品牌能否深度融入消费者关键的生活场景，并为其提供连贯、独特、富有意义的体验。

对于特仑苏而言，这份“关联优势”正植根于以“更好”为内核的品牌主张，并通过文化叙事锚定具体消费场景的品牌实践得以展现。

2025年，特仑苏携手陈晓卿导演团队推出《牛奶是部文明史》全球首部牛奶纪录片，构建起牛奶和“文明载体” 的关联认知体系；同时，品牌深挖节气文化、自然生态等具有永恒性的主题，凭借人文共鸣与生态坚守，将“更好” 的理念与文化价值、生活态度深度绑定。

今年，特仑苏对文化叙事的深度布局，承载着哪些匠心？在消费升级的浪潮中，特仑苏又将如何凭借“更好”的理念，坚守品牌价值、筑牢信任资产，最终成为消费者心中那份“值得”的长期选择？

1 乳品行业的下一个竞技场：

2005年，特仑苏凭借“不是所有牛奶都叫特仑苏”开创了高端牛奶品类。此后二十年，特仑苏始终坚持以“更好”为核心，在保障高品质的同时，也持续呼应不同时代的消费者情感。

然而，抽象的品牌理念若仅依靠单向宣导，极易陷入空洞。特仑苏的破局之道在于，将“更好”转化为一套可体验、可共鸣的文化叙事系统。

其中，今年三月，特仑苏携手陈晓卿导演团队推出的《牛奶是部文明史》纪录片，即是一次认知升维的尝试。该片将牛奶置于人类文明演进的历史脉络中，揭示其超越营养的文化意义。

这种叙事不仅帮助特仑苏将“更好”的主张从产品功能层面升维至精神价值层面，也从文明维度重塑了牛奶的消费意义，进而在文化层面建立差异化的信任基础。

图片来源：特仑苏

如果说宏大叙事为品牌构筑了价值厚度，那么微观的人文表达则让理念真正沉淀落地。

特仑苏携手《人物》打造以“更好生长” 为主题的节气系列视频，邀请文化学者、艺术家等群体进行个体叙事，将 “更好” 的内涵诠释为多元、真实且有温度的人生切片，让 “更好” 这一理念柔软扎根，变得可亲可近。

“更好生长”节气系列——芒种。图片来源：特仑苏

正值品牌创立20周年之际，特仑苏还推出《廿年不忘更好回响》与《时间自有更好的答案》系列短片，将“更好”的理念从单点的节气人文叙事，延伸为贯穿品牌成长周期的长期价值表达。

短片通过演员、记者、营养学家等不同职业和社会身份的人物视角，以真实故事将“更好” 理念具象为个体奋斗的缩影，让消费者更直观地看到不同人群眼中“更好”的理解与“更好”模样。

图片来源：特仑苏

纵观其二十年发展，特仑苏始终通过持续的文化叙事，让“更好”这一品牌理念逐步具象化、情感化、体系化。从提供一杯高品质牛奶，到构建一套具有精神共鸣的价值叙事，这一路径不仅为其在高端市场建立了差异化认知，也为消费品牌如何在产品之外构建可持续的情感联结，提供了一种参照。

特仑苏并未止步于理念传播，更以系列化内容创作和限定产品矩阵，将抽象的“更好” 理念转化为可直接触摸的产品体验。

今年四月，特仑苏与上海三联书店打造「自然要读苏」读书分享活动，并推出有机奶系列「诗歌限定」主题包装，将牛奶本身的有机内核与春日诗歌融合，凝练为自然有机的生命力，实现人文精神与自然营养的双重滋养。

此外，特仑苏还联合中国植物画第一人曾孝濂推出「24节气限定包装」，以节气为时间脉络，串联起自然有机的生长节律，并将其视觉化呈现于产品之上，传递出产品“自然会更好”的有机理念。

图片来源：特仑苏

除了对自然文化价值的深度挖掘，特仑苏也顺应年轻化消费趋势，积极探索更具互动感的品牌沟通方式。

今年9月，特仑苏携手上海迪士尼达菲家族IP形象，推出7款定制包装，借势IP的强流量与情感粘性，精准触达年轻消费群体，将牛奶延伸为具备情感互动与社交属性的消费载体，从而拓展出新的消费场景。

图片来源：特仑苏

从内容到产品，从传播到体验，特仑苏正逐步构建一个彼此呼应、持续积累的品牌闭环。此举不仅强化了“更好”理念的感知厚度，也在产品同质化的市场中，为特仑苏建立起更具识别度的情感联结。

2025年，特仑苏以文化叙事锚定“更好”理念。一方面通过纪录片、节气文化等内容载体构建消费者精神共鸣；另一方面搭配限定包装、IP联名等形式丰富产品体验，进一步深化品牌差异化特质与消费者信任度。

迈向2026年，特仑苏将持续深耕文化叙事，这份探索，将为品牌在红海市场中筑牢情感联结，巩固高端乳制品赛道优势，坚守长期主义的品牌信任建设。