来源：4A广告营销

元旦已过，年味越来越浓，广告圈的 CNY （Chinese new year）大战也准时打开地狱模式。

每到这个时候，头疼的不止是品牌，还有各位深耕广告圈的乙方小生们，既要满足甲方“高端大气也要接地气”的玄学要求，又要和“五彩斑斓的黑”这种需求斗智斗勇。

然鹅今年画风突变，还没等小生们打开 PPT ，网友们倒是先行一步，替品牌们提上案了。有网友发帖问：马年 CNY ，伊利会请马伊琍吗？

评论区秒变大型比稿现场，各路天才网友写出了神一般的金句 slogan 。

简单直接好记版：“我是马伊琍，马年就喝伊利。”

马年好寓意版：“大家好，我是马伊琍，马年喝伊利，事事都顺利。”、“马年送伊利，大吉又大利。”

牛马搬砖版：“大家好，我是马伊琍，马年喝伊利，搬砖更卖力。”

伊利特烦恼版：“马什么琍？伊利，马伊什么？伊利，什么伊利？马伊琍。”

“我是马伊琍。马年喝伊利，一切都顺利，马年喝伊利，一切都美丽，马年喝伊利，一切都给力。我是马伊琍，马年喝伊利。”看完这一行字，本青年的脑子里已经开始回荡着电梯广告声了。

甚至有网友考古到，马伊琍早就和伊利命中注定了—— 在《我的前半生》里就有伊利纯牛奶和马伊琍同框的镜头。命运的齿轮从 2017 年就开始转动，这波九年前的伏笔今年倒是莫名其妙用上了。

当然，也有网友反其道而行之，来了一招预期违背，让蒙牛请马伊琍代言：“蒙牛快先去找马伊琍，马伊琍马年喝蒙牛，会更反差，我是马伊琍，马年，我选择蒙牛。”

“蒙牛请马伊琍才是王炸！哈哈。”、“蒙牛，马伊琍的选择。”

“蒙牛：伊琍真诚推荐喝奶还是喝蒙牛。”好了，这下压力给到了蒙牛这边，这泼天的富贵（和难题），到底要不要呢？

看着网友们的疯狂输出，此时伊利蓝 V 官号偷偷在评论区冒泡了，发了个暗中观察的不明表情包，这是……真来评论区进货了啊！

伊利牛奶：“早就刷到此条但是看到大号一直没发话而不敢吭声的我 be like 。”

不止马伊琍，其他马姓艺人纷纷被网友安排上了，slogan 都想好了，就等品牌爸爸买单出街，“马景涛：咆哮开年。马可：马年很可。马天宇：天马行空。”

还有喊话纯甄牛奶来找马思纯代言。

同理可得，对家请马丽，因为 e 不发音。

网友们提案之专业，思路之清晰，让屏幕后的真·广告人可能默默流下了职业危机感的泪水。这不禁让本广告人合理怀疑，这是伊利 Agency 的埋伏，本帖评论区会出现在给客户的提案 PPT 上，用来做艺人推荐理由，全评论区都是舆情反馈。

但是没想到，马伊琍没来，马思纯倒是真来了！伊利不负众望，率先官宣马思纯成为伊利品牌代言人，一起在「马年思念纯牛奶」。真别说，这句 slogan 也属于是天赋点全押在传播学上了，不仅拆解了代言人的名字，还那么上头好记，本青年已经被洗脑了。

不过有互联网人脉已经提前剧透了，不止马思纯，马伊琍也正在来的路上，伊利市场部你就是这样宠大家吧，如此“听劝”，有《过年好搭子》这样的珠玉在前，现在就坐等伊利马年 CNY 放大招了。

广告圈来了批天才网友，照这样找代言人的逻辑，伊利明后两年的代言人都给找好了：羊年杨洋，猴年侯明昊。

在一众网友为伊利展开头脑风暴之际，一旁眼馋的畅意突然出现在评论区，在线向网友征集代言人方案。这届网友简直成了品牌的“野生策划部”，于是，你会看到一轮又一轮的广告人比稿大会。

周笔畅：“一周必通畅，简称周必畅。”、“一周有畅意，周周更畅意。”

“那你就请舒畅吧，广告词：天天喝畅意，生活更舒畅。”

还有提名张艺兴、成毅、彭昱畅、张晚意的，每一个名字，都被拆成了一个潜在的 slogan ，各有各的谐音梗，还不跑题，押韵又上头。

广告圈迎来了它最有创意的一批网友，这届网友还是太有活了，专业程度简直让乙方策划都直呼压力山大，广告人真的可以来评论区取取经了。有网友建议直接抢人：“马伊琍，马年让伊利没办法畅意”，但是这位网友你是不是忘了，畅意是伊利的子品牌啊！！！

策划人上线了，直接为畅意输出了完整活动方案，建议全国所有名字里有畅的人，都能凭身份证领一份畅意饮品，目的是培养潜在用户👍🏻。低成本获客+社交传播+用户绑定一条龙，高手在民间啊，你有如此成熟的活动策划进入畅意，记住是评论区网友给出的原理。

很难不怀疑，这届网友是不是偷偷报班了？几条 slogan 、几个创意就把核心策略讲透了。当然不乏有乐子人来评论区凑热闹：马畅意，你可能不认识，因为是我临时编的名字。

畅意也是模范听劝选手，没过多久就真官宣了彭昱畅作为品牌代言人，正式加入“彭”友圈：“饭后喝畅意，肚肚不膨膨。”

伊利和畅意这波是真把品牌营销玩明白了，让网友们当起了广告策划，用最小成本（一条评论或一个帖子）承接住溢出的全民创作欲，这种全民共创式营销自带热度、自带创意还自带传播。

网友获得了参与感，品牌收获了海量创意和二次曝光，广告人则收获了新的提案素材，一箭三雕啊（bushi

真是养名千日用名一时，马伊琍、彭昱畅恐怕也没想到，2026 马年会有莫名其妙的商务找上来，这让本青年不禁联想到外卖商战时期，那三位靠名字就成了代言人的艺人——

美团外卖×黄龄：黄的更灵。

饿了么×蓝盈莹：蓝的，一定赢。

京东×惠英红：红的会赢。

起初美团外卖邀请黄龄作为代言人，改编演绎《夜上海》和沪语版 MV ，将品牌颜色+代言人+地域文化联合起来，玩转谐音梗。

于是在网友的献计献策下，这场外卖代言人展开了谐音梗+品牌色的连续剧：“饿了么只能请蓝盈莹扳回一城了”、“惠英红，（京东）又红又有优惠”。

在双十一期间，淘宝闪购选择牵手尼格买提，主打一个“立刻买提”，没想到有一天央视级的主持人也会成为骑手“又买又提”。

去年 618 期间国补的风越吹越猛，于是淘宝直接祭出了谐音梗大招，邀请林更新作为淘宝国补品牌大使，来告诉大家“抓紧更新了”。

认养一头牛邀请贾乃亮成为品牌大使，因为「贾乃亮」=「加奶量」，“贾乃亮给你加加加奶量”，强调了自家牛奶奶量足的特点，简单又直接。

还有躺岛找到「真冰」代言人贾冰，为了凸显在炎炎夏日自家瓜瓜凉被“自然凉感”的产品卖点。

霸王洗发水找毛不易代言，真·毛·不易啊，实至名归的代言人，让人产生“每一个毛都不容易”的幻觉。

还有……景甜=景田。

谁能想到，马年 CNY 最卷的不是乙方策划部，而是全网网友的脑洞？这届网友，正在用无穷的谐音梗、姓名梗，把品牌营销玩成了全民参与的大型比稿现场。这下好了，广告圈年度 KPI 怕不是要加上一条：定期巡查评论区，接管网友的脑洞。

网友们的创意看起来好像不够高端，但胜在接地气、有梗、自带共鸣，让人愿意分享，品牌们也乐此不疲，用最简单、最有趣的谐音梗，完成了一场场最朴素的听劝式营销。

现在压力彻底来到明年了，明年羊年、后年猴年……这泼天的富贵，已经开始按生肖排班了。