34颗想赢的番茄、过年搭子选伊利、登陆麦麦岛……爆款创意操盘手齐聚无锡，拆解“被记住”的底层逻辑！

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在注意力愈发稀缺、消费日益圈层化的时代，品牌要被看见并不难，难的是被记住、被认同，并最终沉淀为长期的品牌资产。

越来越多品牌开始以更立体的方式与消费者沟通。例如，麦当劳通过粉丝共创与IP互动打造“麦麦宇宙”，把消费体验变成可参与的文化事件；会稽山则以气泡黄酒为突破口，通过产品与场景创新，让传统黄酒走进年轻人的微醺时刻，重新打开品类想象空间。

与此同时，创意内容、视觉设计与数字化能力也在重塑品牌增长方式。从包装的货架识别力，到短视频的社交传播力，再到数据驱动的营销决策，如何在复杂媒介环境中建立清晰认知？又如何让一次传播沉淀为长期心智资产？

以「聚力健康 · 重塑增长」为主题，2026 Foodaily全球食品饮料创新博览会将于2026年4月15日至17日在中国·无锡国际会议中心盛大举行。大会期间的「品牌营销」品类论坛，汇聚麦当劳、王老吉、会稽山、永和豆浆、天猫等出圈品牌的重量级嘉宾，以及火遍全网的“34颗想赢的番茄”、“过年搭子选伊利”等爆款案例的幕后操盘手——Heaven&Hell、LxU以乘等创意团队。同时，WPP Media、数说故事、L3branding等不同领域的专业力量也将共同参与，围绕增长的本质与路径展开深度探讨。

1 从“被看见”到“被记住”，

如何打造最强心智？

在信息过载的时代，消费者的心智空间成为一种稀缺资源。品牌营销的首要任务，已从追求广泛曝光，转向构建一种难以替代的、稳固的“心智产权”。

这种心智的建立，在于将品牌深深植入具体的生活场景、文化情境与情感共鸣中，使其成为一种自然而然的优先选择。

注意力游戏中，品牌的大数法则与乘数效应

演讲嘉宾：赵林娜 WPP Media 中国市场与传播负责人

当数字营销让注意力瞬时可得，却又让它在无尽的争夺中变得极度稀缺——这是今天品牌面临的根本困境。

数字技术让每一场营销战役都呈现出蓬勃的“光景”：曝光量、点击率、转化数据，一切触手可及、清晰可量。但抛开光鲜的数据表象，需要思考一个更深层的问题：喧嚣之后，品牌留存下了什么？在这场注意力游戏中，真正的胜负不在于谁能用更低的成本“租”到更多的注意力。

真正的课题在于：品牌如何从瞬时触达走向长久的规模化留存？又如何发挥乘数效应，创造超越投资的持久增长？这不仅关乎营销效率，更关乎品牌能否穿越周期的生存能力。

麦当劳的吸引力法则：如何打造超越期待的“麦麦宇宙”？

演讲嘉宾：何文艳麦当劳中国营销副总裁

麦当劳在2025年以一系列现象级营销重新定义品牌互动：从复刻“麦麦岛”与“四小福”IP，到召开粉丝大会赋予消费者新品决策权；从“祝你今年金拱门”的祝福，到“CFC无笼养鸡”的承诺……这一切不止关乎产品，更在于构建可参与、可沉浸的品牌体验，将消费场景转化为粉丝愿意主动分享、共同创作的社交现场，真正实现从品牌传播到Fan-to-Fan信任传递的跃迁。

麦当劳如何系统性地构建这种从超值体验到长期价值感的品牌主张与粉丝共创生态？其背后是何种文化与机制，支撑品牌不断突破营销边界？

好创意带来好生意：帮助消费者，而不是撬动消费者

演讲嘉宾：田振 LxU以乘高级合伙人、首席创意官

从“过年搭子”带来的温暖陪伴，到“好草好牛好伊利”的魔性出圈，在内容爆炸的时代，品牌短视频的真正分野，不在于谁被更多看见，而在于谁在真正“帮”消费者——帮他们表达情绪、化解孤独、找到共鸣，而不是试图“撬动”他们、操纵注意。

当注意力越来越碎片化，品牌更需要的不是更响亮的叫卖，而是更敏锐地感知真实的社会情绪，在创意中埋下“帮助”而非“索取”的种子。只有让用户感受到被理解、被陪伴，内容才可能从一次滑过，变成一次停留、一次分享。

真正的品牌内容长期主义，是用“帮助消费者”的初心，让创意不断生长、反复激活，最终沉淀为可积累的品牌信任。

从大碗凉茶到天然饮品，王老吉品牌创新发展路径

演讲嘉宾：黄良水广州王老吉大健康产业有限公司品牌管理部总监兼电商公司副总经理

从1828年十三行路的一碗大碗凉茶，到如今连续三年蝉联“全球天然植物饮料销量第一”的民族品牌，王老吉近两百年的发展史，本身就是一部“守正创新”的品牌进化实录。

面对Z世代多元化需求与健康消费浪潮，这一国民老字号主动跳出“怕上火”的单一叙事，通过打造原味凉茶、刺柠吉等天然植物矩阵，在传承本草智慧的同时完成向天然饮品的健康化跃迁。同时，结合数字营销与新媒体玩法，王老吉跨越百年周期，在线上线下双向对话中重塑品牌活力，为中国老字号的高质量发展提供了生动范本。

2 跳出同质内卷，

品牌增长怎么找到“爆点公式”？

在同质化竞争日益明显的今天，品牌增长的关键，已不在于“做得更多”，而在于“做得不同”。

真正的差异化，不是口号上的标新立异，而是扎根于品牌自身基因的独特表达。它可能体现在货架上一眼被识别的视觉符号里，可能孕育于将产品转化为社交符号的创意执念中，也可能诞生于跳出固有品类边界、重新定义消费场景的战略勇气。

“想赢”的创意：用34个“小执拗”引爆大众情绪

演讲嘉宾：李丹 Heaven&Hell 创始人

一颗番茄，如何频频出圈？有些创意谁都能想，但谁先落地，谁就赢！

34颗“想赢的番茄”撬动全网关注，从脑洞到爆款，这背后有创意的执拗、对细节的苛求，以及策略性妥协的智慧。

直击创意诞生现场的“神反转”，揭秘什么样的创意最能打动用户。没有明星、没有巨额投放，小预算如何实现“四两拨千斤”？回归创意本质，如何把普通产品变成社交梗、文化符号，用创意放大品牌记忆，支撑大品牌战略。

做对包装，做好产品：拆解品牌增长背后的设计内功

演讲嘉宾：李冠儒 L3branding 创始人兼创意总监

为什么同一个产品，换一版包装就能让销量暴涨？为什么有的品牌只是调整一个视觉锚点，货架识别率就提升数倍；而有的新品牌靠一次包装焕新，便迅速冲进年轻圈层与内容场景，实现上市即爆？

包装，已远不止是“容器”，它正成为品牌增长的核心驱动力，如何通过设计让包装推动品牌增长？先“做对”：让包装直击“我是谁、为何买我”的用户心智空白，把品牌定位转化为一眼可识别的视觉符号。再“做好”：让包装主动传递购买理由，精准对话不同圈层，在货架与社交场景中实现认知破局与销量跃升。

对话｜从老头乐到年轻人爽酒：一款气泡黄酒的破局之路

对话嘉宾：

白岂岂飞咨询创始人公众号「布兰德老白」主理人

王春龙会稽山电商事业部总经理

朱子炎会稽山抖音运营总监

邵峰星辰寰宇集团总经理白冰私助

当黄酒的消费场景从传统的“配大闸蟹”、“宴席饮用”成功破圈，进入小龙虾夜市、音乐节、健身房甚至加油站，会稽山完成的并不是一次简单的年轻化尝试，而是对黄酒品类角色与消费逻辑的重新定义。

这个老字号是如何精准切中年轻人“求爽、求微醺、要情绪释放”的真实需求？又如何通过对产品、包装、口感体验的全面革新，用跨品类对标而非同品类内卷打开第二增长曲线，成为年轻人第一口就爱上的黄酒潮饮？

圆桌 | 从经验到数据：数字化重塑品牌全链路增长

主持人：范怿胖鲸传媒创始人兼CEO

圆桌嘉宾：

王双永和豆浆电商新零售总经理

华双春天猫新品创新中心负责人

王可惠数说故事研究院执行院长

数字化正在悄然改变品牌增长发生的方式。它不只是提升效率的工具，而是一个新的商业市场环境。从品牌营销逻辑的整体演进出发，探讨场景、内容、信任与系统性增长如何在数字化时代重新组合。分散的消费行为、社交舆情、市场竞争数据如何通过AI等智能化工具转化为一幅连贯的“需求地图”？品牌如何构建从趋势洞察到产品创新、再到营销验证的敏捷闭环，借助数字化让每一次增长投入都建立在可预测、可验证的坚实基础上？

3

4 三天时间，你将带走什么？

1、顶层思想：与170+商业领袖与行业大咖同频，厘清未来十年增长逻辑

1场生态大会 + 11场品类&主题论坛：170+演讲嘉宾，87位一号位大咖深度分享，帮你看清产业大势，找准赛道机会；（附：2026 Foodaily创新博览会已确认演讲嘉宾）

顶级专家阵容，硬核科技支撑：

乳制品领域，如森永乳业首席科学家肖金忠博士、中科院过程工程研究所焦思明博士、江南大学食品学院刘大松副研究员等，拆解乳品原料、营养与技术的前沿突破；

功能性食品与微生态领域，如热心肠研究院院长蓝灿辉、哈佛医学院周金荣博士，深挖成分创新与科学循证的落地路径；

感官科学与产品研发领域，江南大学钟芳教授解码好吃背后的科学逻辑；

更有飞鹤、无限极、国药大健康、仅三生物等头部企业的研发负责人，把最前沿的研发成果、产业化创新带到现场。

2、实战解法：40余位亿级爆款操盘手首聚现场，只讲增长真话！

那些亿级增长的背后，到底藏着什么可复制、能落地的底层逻辑？2026 Foodaily 创新博览会，我们把这些创造增长奇迹的操盘手，全请来了！

百事、麦当劳、森永乳业、盐津铺子、诺特兰德、轻上、周黑鸭、六必居、广州酒家、九阳豆浆、乐源健康、维果清、齐赞、波比艾斯…40+国内外头部品牌与赛道黑马的一线操盘手，170+商业领袖&重磅大咖，带着最硬核的实战案例，带着他们的真思想、真实践，现场深度复盘拆解食饮行业下半场的增长密码！

3、全球灵感：沉浸式品鉴3000+新品爆品，从灵感到落地方案一步到位

（1）3天看遍全球新品爆品

作为全球创新博览超级内容场的重要组成部分，Foodaily研究院特别策划的「全球创新品鉴」基于全球视野与趋势预判，严选全球3000+新品爆品案例，以及iSEE全球奖层层遴选的1000+中国市场标杆案例，打造沉浸式、跨品类的创新体验空间，让你在三天时间内高效捕捉趋势、启发灵感。

2026年，我们还在「未来健康食品生态展」落地“超级成分、爆款原型、创意包装”三大主题展区，从全球创新灵感到本土解决方案，帮你打通创新落地的最后一公里。

超级成分区：精选100+具有高成长潜力的原辅料与明星成分，从超级食材、草本植提到功能配料，系统呈现当前全球创新产品背后的关键原料趋势。每一种成分都配有应用案例与产业解决方案。
爆款原型区：集中呈现已在海外市场完成验证的年度潜力产品原型，通过实物展示与解决方案卡，系统拆解产品配方、核心卖点与创新逻辑。
创意包装区：从包材、标签设计、创意视觉、实用性等角度，集中呈现100+已在海外市场完成验证的创意包装，更有国内头部包装解决方案入驻，一站式对接。