来源：首席市场官

瑞幸一个永远让你觉得很逗比的品牌。

它的一些操作也总是能在我们的笑点上蹦迪。。。

最近，瑞幸又官宣了新品，

但最好笑的是它的海报介绍——

感谢瑞幸法务部团队

在泰国出差时

带回的产品灵感

笑死我了，瑞幸的高情商在此体现的一览无余。

高情商：瑞幸法务部在泰国出差；

低情商：瑞幸法务部奔赴泰国打官司。

不说是去干仗维权的，就说出差了一会，有种胜利者手拿把掐的轻描淡写。。。

而这真真是一杯有故事的泰奶，

背后藏着一段长达数年的 「瑞幸VS泰国假瑞幸」 商标大战故事。

把时间线拉回2018年，彼时瑞幸在国内迅速走红，但还没有布局泰国市场。

而泰国皇家50R集团就抓住了这个空档，抢先在当地开出“瑞幸咖啡”门店。

不仅如此，对方还一口气抢注 luckin coffee 英文、“瑞幸咖啡” 中文，以及小鹿LOGO等一系列商标。

最有迷惑性的就是小鹿LOGO：正版瑞幸小鹿面朝右，泰国仿版小鹿面朝左，细微差别极具欺骗性。

（左边是瑞幸，右边是泰国瑞幸）

不少去泰国旅游的游客路过门店，一眼望去根本分不清真假，

还以为瑞幸早已出海落户泰国。

随着混淆的消费者越来越多，瑞幸先是发布打假公告，2022年更是正式提起诉讼。

这场跨国官司拉锯四五年，剧情也是一波三折。

对方50R集团在过程中甚至反诉瑞幸，要求赔偿100亿泰铢（人民币20亿）。

直到前不久的7月8日，泰国上诉法院二审宣判，泰国假瑞幸所属50R集团，需要赔付超9500万泰铢（约1925万元人民币），抢注商标撤销，同时停止经营相关门店。

据了解，这家公司不只是抢注了瑞幸，农夫山泉、周生生、丰巢、三只松鼠等大量中国品牌商标都被它批量抢注，典型的商标囤积牟利，对众多品牌出海造成困境。

因此，这场胜诉，对瑞幸而言属实扬眉吐气。

而官宣泰奶的操作更是骚气，

瑞幸跳出了传统新品宣传套路，将多年跨国商标胜诉事件趣味化包装，用“法务部泰国出差带回灵感”的幽默表述，暗喻奔赴泰国维权打官司的真实经历；

这杯泰奶，俨然成了这场持久战的战利品。

并且，借着新品上线完成这场“复仇式”官宣，自带逆袭爽文剧情，消费者品尝饮品的同时，很容易产生共情与认同感，极大加深产品记忆点。

网友：这番操作的暗语是法务部去泰国出差（打官司），把泰奶（假瑞幸）打赢了。

既然你家抢我商标，我就撬动泰奶市场。

在商标案层出不穷的当下，也是给不少网友都看解气了。

除此之外，幽默的文案背后，是不容退让的知识产权底线。

瑞幸自身对知识产权保护的底气与实力，也让不少用户对它心生好感，传递出专业、硬核、有底线的品牌态度。

只能说瑞幸这波属实把叙事玩明白了。

别人打官司赢了发通告，瑞幸打赢官司又发公告，又上新新品的。

硬生生把一场商战大事变成了全民乐子。