国外一罐优质奶粉售价一百多元，而国内一罐奶粉的价格普遍在三四百元，中国国内奶粉价格过高已经是人尽皆知。但是消费者却无计可施，只能承担着高昂的价格，因为国内奶粉价格普遍较高，消费者并无其他选择。不过4月12日国内酸奶巨头君乐宝宣布其将推出价格每桶仅为130元（900g装）。这一价格将创下国内婴幼儿奶粉市场的最低记录。 

君乐宝作为国内酸奶巨头，是2013年年底堪称史上最严的《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则》实施之后首批获得乳粉生产许可证的唯一新晋品牌。君乐宝奶粉很快将正式亮相，价位比其他奶粉低100-300元不等。君乐宝婴幼儿奶粉的低价主要是从渠道改革中实现，全部采用网络或电话直营销售；此外君乐宝奶粉从1段至3段均是统一定价，这也打破了各品牌奶粉1段至3段价格从高到底的行业规则。 

中投顾问食品行业研究员简爱华指出，继进口奶粉品牌蕊盛蕊退出实体店零售模式、转战纯电商模式之后，君乐宝是国内第二家以国内奶粉价格全球最高为契机点试图以低价位虏获消费者的奶粉企业。

两家奶粉品牌此举或可反映出国内婴幼儿奶粉市场的三大特点： 

其一，由于新生婴儿数量众多以及单独二胎政策放开等因素，中国依旧是全球中相当重要的婴幼儿奶粉市场。所以竞争相当激烈不断有新进入者进入的进口奶粉领域，进口奶粉品牌蕊盛蕊并未选择完全放弃中国市场，而是寻求价格差异化竞争；在国家相关政策扶持之下蒙牛、伊利等品牌不断崛起的国产品牌领域，君乐宝这一新进入者也在寻找机会伺机进入。 

其二，虽然市场前景广阔、发展潜力巨大，但是当下国内奶粉市场竞争已然十分激烈。中国奶粉市场中奶粉品牌数量过多，多数奶粉品牌均集中在200-400元区间，产品价位区间、产品功能、产品宣传点多有相似，呈现白热化竞争趋势，所以才有日本明治奶粉的退出。此种市场环境下市场已有者或者新进入者势必需要寻找新的进入机会，而低价位成为重要突破点。 

其三，100-200区间的低价位奶粉或将成为奶粉行业一个发展热点。一方面是当下国内奶粉价格确实最高，消费者承受压力较高，消费者的需求所致；另一方面是蕊盛蕊、君乐宝等低价位奶粉企业的推动。或许蕊盛蕊作为一家影响力不是很大的进口奶粉品牌实施低价位策略或对市场影响有限，但是君乐宝的进入或将掀起不一样的行业风波。

 2010年蒙牛已经完成了对君乐宝51%股权的收购，虽然君乐宝作为独立品牌运营，但是其背后也有蒙牛的战略意图。奶粉可谓是乳制品行业中利润水平最高的业务，并且发展前景较为广阔，蒙牛2013年也从奶粉业务中收益颇丰，所以君乐宝发展低价位奶粉可谓是蒙牛加码奶粉业务的重要体现。蒙牛通过并购雅士利实现了中高价位奶粉的布局，如今通过君乐宝完善低价位奶粉的布局，通过产品价位的完善以网罗更多消费者。 

君乐宝作为区域品牌，资金实力、品牌知名度、渠道等是有一定的不足，但是中粮控股下的蒙牛各方面资源丰富，未来将帮助君乐宝奶粉业务更好发展。而乳制品行业中蒙牛、伊利等乳制品企业发展历来是针锋相对的，若蒙牛旗下的低价位奶粉发展趋势良好，势必也会引来其他奶粉品牌的效仿，因此在蒙牛这一背后大佬的推动下，低价位奶粉有望成为奶粉市场中的一个组成部分。 

中投顾问产业与政策研究中心主任扈志亮指出，虽然重大食品安全事故之后消费者因产品品质而宁愿选择高价位产品，但是如今随着大品牌食品安全事件的曝光，消费者的消费心理正在发生改变。虽然有小众消费者因经济实力购买高价位产品，但是多数消费者依旧是产品品质和价格兼顾。市场经济下也只有抓住消费者需求并付出实践的企业才能更快发展。蕊盛蕊、君乐宝等低价位奶粉企业只要做好产品质量，再辅之以必要的宣传和渠道开拓，未来也有望获得一席之地。