1.强者恒强的行业局面

中国乳业整合重组加速，国家政策的导向以及对食品安全的部署，使得行业竞争格局呈现强者愈强的局面。伊利、蒙牛和光明，三大乳企销售规模已超过千亿，三巨头排名已稳定保持了很长时间。

2.民族乳企国际化

国内市场需求的日益增长，农牧生产成本的不断上升，令中国企业对海外农牧产业投资日趋活跃，供应链布局国际化。民族乳企走出国门已成趋势，政府搭台，企业唱戏，中国农牧企业迎来前所未有的全球化“黄金时代”。

3.高端白奶和婴幼儿奶粉，成市场增长集中点

大众消费水平、健康观念的提升，以及奶企的不断市场教育，令高端牛奶成为了消费者的新宠。二胎政策的落地、新生儿数量的激增，使得婴幼儿奶粉成为必要的刚需。

4.电商渠道蓬勃生长

随着互联网的崛起和电商生态圈的纵深推进，电商渠道成为乳企营销的重要渠道。乳企在大型第三方电商平台开设的官方旗舰店让渠道扁平化，拉近了与消费者的距离，能让产品更快地进入消费者的购物篮中。

5.互联网牛奶横空出世，颠覆乳业营销格局

拥抱互联网、用互联网思维做产品，已经成为传统企业转型的必经之路。互联网牛奶也将成为乳业颠覆性创新的产品，运用互联网大数据来定制产品，用互联网的销售模式来卖牛奶。

乳业的数字营销风生水起，跨界不断突破想象空间，如蒙牛从与百度联手打造“云端牧场”，到智能塑形牛奶M-PLUS，再到与滴滴打车的“牛运红包幸福年”，跨界合作已趋于常态化，给乳业与互联网行业激发出全新火花。