2019年，是麦当劳“忙碌”的一年，从打造新总部大楼、发布全新视觉识别设计到推出治愈系动画广告和怪趣玩具，每一次的新动作都可谓是“麦满分”操作。

01

全新视觉识别设计

“一千个人心中有一千个哈姆雷特”，这就像麦当劳给人的视觉形象一样，五花八门无法做到统一。

为了统一品牌形象，这一次的全新视觉识别系统请到了Turner Duckworth团队进行设计与跟进。他们的重点是改变以往繁琐的设计，回归简约设计。

因此，在新VI手册中，麦当劳不再完整地露出它广为人知的“M”，而是把“M”解构、组合，形成一种新的流行设计理念。

麦当劳一改以往的红色主色调，以明亮欢快的黄色为主，减轻红色带来的冲击与紧张感。

至于相关产品的用字则统一为Speedee字体，有粗、细、正常三种标准可供选择。在此字体中，所有的曲线和拐角都有着金拱门的影子。

02

治愈系动画广告

最近，相信有不少人被麦当劳的3D动画广告刷屏，这条获得2019坎城广告节（Cannes Lions）铜狮奖的广告不仅治愈人心，多看几遍，还能起到舒缓压力的效果。

动画由巴黎广告公司TBWA \ paris与3D动态设计师Matthieu Braccini共同合作完成。画面采用ASMR视觉，每一道食物工序都以轻柔平缓的速度进行着，让观众在整个观看过程感到放松愉悦。

鲜嫩的鸡蛋、满屏的芝士，如此创意十足的制作，你打几分呢？

03

麦当劳的“沙雕”玩具

麦当劳在今年的“麦乐送日”，推出全新周边产品“麦乐鸡跳水台”，并与“薯叉”组成“无用之用”组合，还以此上线了一则定格动画广告。

广告中，麦当劳邀请到了体育解说界的段子手——韩乔生来为运动会进行解说，把“沙雕感”推向了至高峰。

这个“跳水台”并没有给点酱带来多少方便，但至少挺好玩不是吗？

用“薯叉”来点番茄酱，你将解锁一个霸气的点酱姿势。

04

麦当劳新总部大楼设计

时隔 47 年，麦当劳的总部终于从郊区搬到了芝加哥市中心的西环路上。

由 IA Interior Architects 和 Studio O+A 共同设计的总部办公处，充满了麦当劳的公司文化氛围。

- 大堂 -

进入门口大堂，就能看到麦当劳 LOGO 标志性的拱门元素，木质的弯曲墙面给人以自然的感觉，银色的接待台与墙上LOGO又增加了一份精致感。

- 楼梯 -

总部楼梯的设计也是一大亮点。拥有几何美感的楼梯形状、透明的挡板材料，让整个空间布局更加开放、宽敞。

阶梯下有隐藏式光源，让楼梯显得更加轻盈。

楼梯中央处还有一大片垂下的幕帘，成为整个空间的闪耀点。

- 纪念品区 -

总部还有专门用来摆放麦当劳纪念品的地方。例如各种儿童餐的小玩具、历代产品 、纪念物……

- 餐厅 -

办公楼的餐厅延续了一贯的快餐风格，红色铁架和各种风格明快的桌椅，都被搬进了餐厅。

- 办公区域 -

办公区域错落有致，各个功能分区的分隔让人感到舒适自然。灰色被作为主色调运用在绝大多场景内。

一些小隔间工作位边上的墙面用小灯点缀出了薯条盒子的图案。

办公区同样采用了开放式的布局，小办公间与会议室采用玻璃来隔断，整个空间显得透明开放而宽敞。

- 休息区 -

办公楼内到处都是休息区，因此员工在办公楼内并没有一个固定的座位，他们可以找一个自己喜欢的角落待着工作、休息。

麦当劳作为一个知名的快餐品牌，除了在餐饮研发方面下功夫之外，不难看出这几年也在通过各种品牌策划与营销活动来深化自己的品牌定位，为品牌形象找寻新的突破。无论是打造新总部大楼还是发布全新视觉识别设计，麦当劳都在尝试着为品牌做减法，用更加简洁统一的设计去帮助消费者了解品牌，从而达到活化品牌的效果。另一方面，麦当劳通过推出治愈系和“沙雕”式广告来进行品牌传播，用画面与大众分享生活中的欢乐与美味，正如它从未改变的服务宗旨 —— “让世界充满微笑”。