农夫山泉中国式维权!秋菊告状举报《京华时报》

中国上市公司舆情中心
2013.11.05

114日上午,认证微博@农夫山泉官方微博 以长微博的形式发布一则公告,称已派员上京向国家新闻出版广电总局举报《京华时报》虚假报道,微博中,农夫山泉称《京华时报》有预谋、有组织地持续28天连续发表67个版面、76篇负面报道,其中头版12篇,二版11篇,三版7篇;整版或者双整版报道30篇。如此规模的对一家企业的批评报道,在中国新闻史上绝无仅有

消息一出,立即得到舆论关注。新浪等门户网站相继转载农夫山泉的公告,@环球时报、@南都深度 等许多拥有几十万、上百万粉丝的媒体官方微博亦转发农夫山泉该条微博,使这一消息得到广泛传播。据中国上市公司舆情中心监测,截至发稿时止,农夫山泉的微博已有4771条转发,1948条评论,获得830个赞,而@农夫山泉官方微博 的粉丝仅为3万。新浪微博上对此的议论也在迅速增加,相关的微博有2855条。

对于农夫山泉在这个时候采取行动,许多人都似乎想到了什么,一些网友将其行动解读为借着陈永洲与中联重科事件 趁热打铁看好了风向就出手

大多数媒体的官方微博在发布农夫山泉发公告的新闻之余,都不忘评论一句以引起人们对陈永洲事件的联想。@21世纪网 在微博结尾写道陈永洲事件后,农夫山泉有点×××”@深蓝财经网 则更直白地说:潘多拉的盒子开启了!!!@环球时报也说:《新快报》事件之后,此前遭《京华时报》抨击的农夫山泉也开始行动了。

一些媒体人还进一步表达了对舆论环境的担忧。认证为香港文汇报记者@港文罗戏谑道:农夫山泉反击京华时报啦,各位媒体同行,赶紧看下自己写过什么负面报道吧,严重的赶紧逃难去。

网友和媒体的解读并非空穴来风。这场肇始于今年4月的饮用水标准之争在56日农夫山泉的一场新闻发布会后就无任何进展,尽管当天农夫山泉宣布已经向北京市第二中级人民法院提起诉讼,要求《京华时报》赔偿名誉权损失6000万元,媒体报道中关于这一事件的最新事实仍然停留在法院尚未立案,而根据我国民事诉讼法,法院应在七日内答复是否立案。有人认为,这其中可能有某种未知的力量进行调停。

即使考虑到可能存在的水军,农夫山泉官方微博底下的评论亦呈现出普遍倾向于农夫山泉一方,陈永洲事件的影响也见诸于网友们的评论中。陈永洲报道中联重科用了15篇报道,《京华时报》报道农夫山泉用了76篇报道,这一比较手法被网友屡屡提及。

还有网友以深谙中国国情的口吻对事件未来走向做了预测——“中联重科是国企,新快报是南方系的,所以陈永洲被捕是必然的;而农夫山泉是民企,京华时报的老爹是人民日报(还自营桶装水),所以京华时报没有任何责任也是必然的。事实上,《新快报》由羊城晚报报业集团主办,《京华时报》也已于2011年划归北京日报报业集团主管主办,但这样的观点在网友中相当有市场。

值得注意的是,农夫山泉最终以诉诸向广电总局举报的方式进行维权,导致事件走向颇具中国特色,实与此前新闻业界、学界一些人士的期待相悖。

@深蓝财经网 提到,58日下午曾在深蓝财经记者联盟内部群进行调查,33位财经记者有22位支持农夫山泉,同时,虽然京华时报报道可能存在问题,但希望农夫按照法治程序起诉而不是靠非正常程序

而在511日,北京外国语大学国际新闻与传播系教授展江曾表示非常支持农夫山泉以民事诉讼的方式解决这场争端,因为事件过程的相关事实信息尚未完全透明,通过法庭的调查质证能让公众看到更多证据。他还表示担心这一案件最终会因北京和浙江方面进行协调,被法律以外的力量介入而最终不了了之。这更是代表了一部分专家的意见。

截至发稿时止,争端中的另一方《京华时报》尚未就此事件作出声明,中国上市公司舆情中心将持续关注这一事件。

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