Logo变“兔耳朵”,麦当劳又搞事情了

顶尖广告
2023.03.13
论品牌logo,能一直玩出新花样的,必须提名麦当劳了。

文: a step

来源:顶尖广告(ID:idea1408)


最近,麦当劳又有新动作了,logo由拱状图形的两边延展出有弧度的线条,还在instagram上卖关子让大家猜猜。


 图源:微博


留言底下很多都说一眼看来像一只兔子,动图就更加生动了,logo上的拱形左右动一动,像极了可爱的兔耳朵。

这又是要搞哪一出?兔年吃兔兔?兔肉汉堡?兔肉鸡块?


01

与韩国女团联名

兔兔logo灵魂之作


随着一张像素风格字体「ATTENTION 」的发布,吃瓜群众这才get到了,是要与韩国女团NewJeans合作了???


图源:麦当劳ins


麦当劳之后发布联名影片,正式官宣与NewJeans进行联名合作!

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图源:麦当劳ins


去年才出道的NewJeans迅速火遍全球,第一首主打歌就是《ATTENTION》,而兔子就是她们的标志性元素。


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图源:麦当劳ins


影片以寻宝游戏拉开序幕,极具美式复古风,小兔子掉着碎屑跑开,五位成员追上去的轨迹刚好形成了一个M。


这次合作,正是为了推出新品“奶油洋葱脆鸡堡”,原来不是吃兔兔。这款汉堡目前只在韩国出售,国内的粉丝们已经按捺不住了……


图源:麦当劳ins


图源:微博网友


只是对logo做了些许的改动,就完美契合了联名对象的灵魂符号,将NewJeans兔的热度也延伸到自己的品牌上。


图源:微博网友


兔耳朵logo还蹭了一波生肖的热度,而且韩国人绝大部分人都喜欢兔子,对于含有兔元素的新品想必也很难拒绝。


在社交层面,麦当劳从卖关子预告开始,就掀起了一波话题讨论;logo的变化,还激发了粉丝的创作欲望,在联名套餐还没出之前,就已经为自家爱豆设计好了 McDonald's X NewJeans 联名LOGO。

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图源:微博网友


还有粉丝设计了套餐包装,将NewJeans专辑封面上招牌兔子元素,与logo融合在一起,非常可爱。

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图源:微博网友


实在是太强了,看完都忍不住喊一句:麦当劳打钱!!!


02

Logo届顶流

时不时折腾一回


这不是麦当劳第一次玩自家logo了,时不时就要折腾一回。可以说,麦当劳已经将logo变成了流量密码,成为logo界的顶流。


1 与灯光、风景融合


看似一个简单的“M”符号,设计师可以发挥出无限的想象力,夜晚的灯光、城市的风景都能与其巧妙融合起来。


高跟鞋倒影、车灯、晚上巡逻公司手电筒的光、伏案赶作业时的光,都能有M记的身影,在生活中随处可见。


图源:麦当劳官方


颐和园和麦当劳也能玩起联名,夕阳照亮颐和园的桥洞就像一个“M”,造梗的网友取名“颐麦相承”,活动slogan直接有了。


其实,网友们这么玩是有渊源的。在此前的广告海报中,M也出现在奥地利的各处建筑中。



图源:小红书、麦当劳官方


2 分割粉碎都能识别


品牌营销学专家马丁·林斯特龙曾说过,好的品牌设计哪怕被摔个粉碎,仍然清晰可辨。麦当劳就是最经典的案例,就算把M标志切割了、分离了,还是能够让人一眼认出。


麦当劳的一组路牌广告曾获得戛纳户外大奖,绝妙之处就在于,大胆地把logo分解成不同的部分,只露出其中的某一块,但你就是能知道这是麦当劳。


图源:麦当劳官方


这还不是它家第一次玩切割,此前为了推广麦乐送,“M”被切割成一半,一端是繁华的都市,另一端则连接着一户户人家。

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图源:麦当劳官方


3 借助曲线感延展


两个抛物线组成的M,拥有完美的曲线感。麦当劳太懂得如何利用这一优势了,做了一次绝佳的环保广告。


麦当劳的包装袋被遗弃在户外,借助M的曲线感来作为链接,垃圾顺着重复排列的黄色线条,最终到达垃圾桶,借此呼吁大众爱护环境。


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图源:麦当劳官方


因为抛物线形状,“M”还被做成秋千,陈放在城市公园、沙滩等公共场所。


图源:麦当劳官方


4、 与身体部位链接


与其他物体结合已经玩得很溜了,但是麦当劳还能将logo玩到人类身上,与身体做一个链接。


同样是对logo进行微调,M两只脚分得更开,变得更“矮”一点。这个小M就如同我们日常生活中挤眉的样子:“如果想吃麦当劳,你只需一个简单表情就能让对方心领神会......”


图源:麦当劳官方


两只手在薯条上方交叠在一起,也能组成了经典的M,这个创意则来自一次分享爱的活动。

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图源:麦当劳官方


你更想不到的是,M跟发型都能契合,瑞典麦当劳还开过理发店,请著名设计师只帮顾客剪「M」发型。

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图源:麦当劳官方


5、 改变方向做加法


M延伸出的创意无限,除了减法,改变一个方向,或者做一点加法,可以传达出完全不一样的寓意。


为庆祝三八妇女节,麦当劳将M颠倒过来成了W,W意味着「Women」,尽管logo只是方向变化了,但这个简单的创意,就表达了麦当劳对全球女性的问候。

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图源:麦当劳官方


麦当劳还曾在logo上加了几个大小不一的「圆形点」,形成一个个人形,制作成户外广告牌,以此强调对多元化家庭的理解、包容和支持。

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图源:麦当劳官方


03

品牌花式混战

logo虽小能量大


麦当劳的logo之所以能成为经典,设计足够简单、足够好记,也离不开数十年来始终坚持红黄色系。


在行业中,爱玩logo的可不止麦当劳一家,许多品牌都会以logo为营销切入点,博眼球。


喜茶也很热衷在logo上玩花样,紧跟热点出各种联名,将一个喝奶茶的小人玩出了百样的造型,前不久刚蹭《狂飙》的热度出了安欣、高启强版小人,还有“变性”小人,热度都很高。


最近,喜茶化身“地理学子”,从遍布的80多座城市中汲取人文、饮食、地貌等在地元素灵感,一口气推出了50多款城市LOGO,实在是太秀了……


图源:喜茶官方微博


品牌地域属性直接拉满,掀起网友们对于家乡小人的讨论,有人喜欢、也有人不满,进而掀起讨论热潮。

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图源:喜茶官方微博


JOJO气泡酒,此前把品牌名“嵌入”老大爷的鼻孔,两个鼻孔对应JOJO品牌名中的「O」,画风搞怪无厘头,却又趣味十足,令人印象深刻。

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图源:JOJO官方微博


花呗曾将logo变成了一个魔性小人,活跃在各种消费场景中,logo小人丑得出奇,出现在任何场景里都能让其画风一变,丑萌的形象和魔性的配音,反而受到喜爱。图片

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图片图源:花呗广告视频


说到这,哪少得了“营销鬼才”蜜雪冰城,从雪王“黑化”、“镀金”、北味皮肤、甚至前段时间还出现了露奶装……雪王logo换个皮肤,流量就来了。


图源:微博


在信息碎片化的当下,没有一个品牌可以逃过用户注意力分散的困局,logo则是一个看着虽小却能撬动大能量的标志。


作为直观的视觉营销方式,一个有记忆点、联想点、有趣又好玩的logo能带给大众很强的吸引力,助力品牌传播。


而在原有logo的基础上,做出一些有意思的改动时,能够引发大众的好奇心,或许也会出现一些争议,但就是这样的话题性能把大众的目光吸引过来,起到低成本高流量的传播效果。


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